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企業(yè)商標(biāo)的自我保護(hù)

企業(yè)不僅要實(shí)施商標(biāo)策略，而且要實(shí)施保護(hù)策略，保護(hù)商標(biāo)專有權(quán)和商標(biāo)所有人的利益不受侵害。當(dāng)前我國(guó)許多企業(yè)在商標(biāo)的管理上仍然存在這樣一種思想，那就是商標(biāo)在制定之后就萬(wàn)事大吉了，這是十分錯(cuò)誤的。目前我國(guó)許多企業(yè)缺乏專門(mén)的商標(biāo)管理部門(mén)，沒(méi)有從事商標(biāo)管理工作的專門(mén)人員，更談不上制定相應(yīng)的企業(yè)商標(biāo)管理制度。在對(duì)商標(biāo)的保護(hù)防范上，企業(yè)也缺少相應(yīng)的維權(quán)機(jī)構(gòu)，保護(hù)意識(shí)相對(duì)滯后。商標(biāo)保護(hù)觀念的落后，不僅導(dǎo)致商標(biāo)的濫用，從而阻礙企業(yè)自身的發(fā)展，還容易發(fā)生一些商標(biāo)糾紛、商標(biāo)違法事件。
企業(yè)自我保護(hù)策略主要包括以下幾方面：
（１）注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件和法律制度框架下，商標(biāo)只有通過(guò)注冊(cè)和續(xù)展注冊(cè)才能取得法律認(rèn)可和法律保護(hù)。
（２）申報(bào)著名、馳名商標(biāo)保護(hù)。國(guó)家馳名商標(biāo)，省、市著名商標(biāo)的認(rèn)定，是為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益采取的一項(xiàng)具有法律意義的工作。被認(rèn)定為馳名商標(biāo)或省著名商標(biāo)，不僅是企業(yè)的一種榮譽(yù)，也提高了產(chǎn)品、商標(biāo)及企業(yè)的知名度，更重要的是這些商標(biāo)將受到國(guó)家法律的重點(diǎn)保護(hù)，是商標(biāo)保護(hù)的一種法律手段。
（３）企業(yè)應(yīng)當(dāng)組建自我保護(hù)體系，密切注視市場(chǎng)和侵權(quán)現(xiàn)象，及時(shí)采取措施阻擊制止第三方非法使用商標(biāo)的行為，包括：在互聯(lián)網(wǎng)上搜索；安排商標(biāo)監(jiān)督服務(wù)；調(diào)查商標(biāo)的非法使用情況；制止商標(biāo)的非法使用和濫用。

1)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索。出于成本考慮，在互聯(lián)網(wǎng)上搜索能夠觀察到很多非法使用本公司商標(biāo)的現(xiàn)象及涉及的企業(yè)。
2)安排商標(biāo)監(jiān)督服務(wù)。與上述措施類似的是，企業(yè)在使用可能引發(fā)問(wèn)題的商標(biāo)的地區(qū)安排商標(biāo)監(jiān)督服務(wù)。這種服務(wù)一般包括：對(duì)有可能在世界范圍內(nèi)遭受侵犯的商標(biāo)提出新的申請(qǐng)；提出含有可能引發(fā)問(wèn)題的商標(biāo)的域名申請(qǐng)；在相關(guān)產(chǎn)品上也注冊(cè)某商標(biāo)，確保沒(méi)有第三方非法使用此商標(biāo)。
3)調(diào)查未經(jīng)授權(quán)的使用情況。一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的非法使用情況，企業(yè)應(yīng)考慮對(duì)第三方進(jìn)行調(diào)查。這些調(diào)查經(jīng)常通過(guò)電話進(jìn)行，為降低成本，也可通過(guò)有經(jīng)驗(yàn)的律師進(jìn)行此類調(diào)查。然而，如果需要進(jìn)行更為深入的調(diào)查，企業(yè)應(yīng)考慮雇用私人調(diào)查員或私營(yíng)調(diào)查機(jī)構(gòu)。
4)制止商標(biāo)的非法使用和濫用。然而，商標(biāo)所有者僅熟悉商標(biāo)的非法使用情況是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須采取措施制止商標(biāo)的非法使用。商標(biāo)所有者應(yīng)將制止濫用商標(biāo)的行為置于第一位，著重了解侵權(quán)者對(duì)于商標(biāo)的非法使用、侵權(quán)者的相對(duì)規(guī)模、侵權(quán)者銷(xiāo)售的其他產(chǎn)品以及侵權(quán)者是否為被侵權(quán)公司的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況。
對(duì)于侵權(quán)者，商標(biāo)所有者應(yīng)考慮使用以下一種措施或幾種措施：要求對(duì)方立即停止侵權(quán)；通過(guò)磋商達(dá)成一個(gè)解決方案；提交法院或其他機(jī)構(gòu)解決?？梢愿鶕?jù)個(gè)案做出選擇。無(wú)論采取何種措施，所有者應(yīng)注意阻擊措施的成功、解決協(xié)議、對(duì)方撤回申請(qǐng)及其他有利因素以便支持今后對(duì)第三方侵權(quán)者的訴訟。
從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，要做到以下幾點(diǎn)：（１）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理。企業(yè)要建立自己的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，制定和完善商標(biāo)管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和實(shí)施、商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)、商標(biāo)的使用和管理、商標(biāo)自我保護(hù)和法律保護(hù)、聘請(qǐng)商標(biāo)法律顧問(wèn)或商標(biāo)代理人等。只有這樣，才能使商標(biāo)工作落到實(shí)處，為培育和創(chuàng)立馳名商標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（２）企業(yè)對(duì)品牌商標(biāo)的自我保護(hù)。加強(qiáng)管理與不斷創(chuàng)新；創(chuàng)新對(duì)品牌商標(biāo)保護(hù)的方式；積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)用防偽技術(shù)。（３）依法保護(hù)。法律是保護(hù)商標(biāo)的最好武器，我國(guó)《商標(biāo)法》是商標(biāo)保護(hù)的依據(jù)。例如，我國(guó)《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”的原則。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。這就要求企業(yè)遵循“先注冊(cè)后使用”的規(guī)則，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿還必須及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)，這樣才能對(duì)企業(yè)的合法注冊(cè)商標(biāo)依法進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)，要運(yùn)用法律武器參與打假和制止各類侵權(quán)；運(yùn)用法律對(duì)品牌商標(biāo)的保護(hù)包括兩個(gè)方面：一是行政保護(hù)，二是司法保護(hù)。

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