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商號(hào)權(quán)在先權(quán)利的限制

商號(hào)權(quán)構(gòu)成在先權(quán)利的限制
如前所述，商號(hào)權(quán)的效力有嚴(yán)格的地域限制，而商標(biāo)權(quán)及于全國(guó)，商號(hào)權(quán)相對(duì)于商標(biāo)權(quán)來(lái)說(shuō)，是一種弱勢(shì)權(quán)利。因此，商號(hào)權(quán)作為一種在先權(quán)利跟商標(biāo)權(quán)對(duì)抗，本身就受限制。由于企業(yè)對(duì)商號(hào)的決定具有相當(dāng)大的自由度，如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)商號(hào)權(quán)的排他性，必然會(huì)使商標(biāo)權(quán)長(zhǎng)期處于不穩(wěn)定狀態(tài)，既不利于權(quán)利人行使權(quán)利，也不利于維護(hù)民商事法律關(guān)系的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)的穩(wěn)定性。如某商標(biāo)注冊(cè)５年后，發(fā)現(xiàn)處于偏遠(yuǎn)地區(qū)有一更早使用的商號(hào)存在，如果強(qiáng)調(diào)該商號(hào)權(quán)的在先性，必然影響數(shù)年來(lái)圍繞該商標(biāo)發(fā)生的各種民事關(guān)系的穩(wěn)定性，在強(qiáng)調(diào)保護(hù)某一權(quán)利的同時(shí)，侵害了更多權(quán)利人的利益，顯然是違背法律設(shè)置在先權(quán)的宗旨的。只有當(dāng)企業(yè)在本行業(yè)中具有較高的知名度，而商標(biāo)權(quán)人將該商號(hào)用作商標(biāo)注冊(cè)，并在同行業(yè)使用足以造成混淆時(shí)，才保障商號(hào)權(quán)作為在先權(quán)利的地位。因此，商號(hào)權(quán)構(gòu)成在先權(quán)，其影響不能是地域性的，至少應(yīng)是行業(yè)性的。一般的地區(qū)性商號(hào)不構(gòu)成在先權(quán)利。如甘鈺商標(biāo)侵權(quán)案中，被告甘鈺檳榔店即以原告的注冊(cè)商標(biāo)侵犯其商號(hào)權(quán)為由抗辯。筆者認(rèn)為，甘鈺檳榔店雖在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥?，但該店產(chǎn)品銷(xiāo)售的覆蓋面尚不具備行業(yè)性的影響力，其商號(hào)權(quán)不足以對(duì)抗原告商標(biāo)的效力。

另外，在特定條件下，姓名權(quán)也可能因具備識(shí)別功能而構(gòu)成商標(biāo)權(quán)的在先權(quán)利。例如，某些著名人物或公眾人物如明星等，因其本身的社會(huì)信譽(yù)或地位而具有公眾號(hào)召力，如果以其姓名作為商標(biāo)，對(duì)特定的消費(fèi)者選擇消費(fèi)具有強(qiáng)烈的指引作用。當(dāng)該注冊(cè)商標(biāo)未征得姓名權(quán)人同意時(shí)，姓名權(quán)即構(gòu)成商標(biāo)權(quán)的在先權(quán)利，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第五條也做了原則性的規(guī)定。例如，ＮＢＡ著名籃球運(yùn)動(dòng)員Ｊｏｒｄａｎ（喬丹），就以其姓名注冊(cè)了商標(biāo)用于服裝、香水、運(yùn)動(dòng)裝備等，其中男士香水、運(yùn)動(dòng)裝備均是世界頂尖品牌，Ｊｏｒｄａｎ本人的號(hào)召力功不可沒(méi)。如他人在Ｊｏｒｄａｎ商標(biāo)注冊(cè)前即搶注該商標(biāo)，必使人對(duì)商品與Ｊｏｒｄａｎ的聯(lián)系產(chǎn)生誤解，由此構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，將姓名權(quán)作為商標(biāo)權(quán)的在先權(quán)利，較之商號(hào)權(quán)更應(yīng)慎重。即商標(biāo)權(quán)的行使受到商號(hào)權(quán)的限制或者限制了商號(hào)權(quán)，商號(hào)權(quán)的行使受到商標(biāo)權(quán)的限制或者限制了商標(biāo)權(quán)?！皺?quán)利是法律創(chuàng)設(shè)或者確認(rèn)的公民和其他社會(huì)團(tuán)體對(duì)特定客體專(zhuān)有的支配自由度”，因此，任何權(quán)利并非絕對(duì)和無(wú)限，應(yīng)當(dāng)受到合理的限制。權(quán)利主體行使權(quán)利不能超越這個(gè)“度”，否則就侵入了他人的權(quán)利領(lǐng)域。
一般情況下，一個(gè)合法權(quán)利是不會(huì)限制另一個(gè)合法權(quán)利的。如果商標(biāo)和商號(hào)權(quán)人正確行使自己的合法權(quán)利，不超越其權(quán)利范圍，不構(gòu)成對(duì)對(duì)方權(quán)利的限制或者損害，這種正當(dāng)使用和自由競(jìng)爭(zhēng)是法律允許的，不屬于權(quán)利沖突。反之，如果商標(biāo)權(quán)人不當(dāng)使用自己的商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家誤認(rèn)，從而阻止了真正的生產(chǎn)廠家對(duì)該類(lèi)消費(fèi)者的銷(xiāo)售行為，或者商號(hào)權(quán)人不當(dāng)使用企業(yè)名稱(chēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來(lái)源、質(zhì)量誤認(rèn)，從而阻止了商標(biāo)權(quán)人對(duì)該類(lèi)消費(fèi)者的銷(xiāo)售行為，就應(yīng)屬于權(quán)利沖突。

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