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國(guó)外商標(biāo)資產(chǎn)現(xiàn)狀研究（1）

最早將商標(biāo)價(jià)值在資產(chǎn)負(fù)債表上確認(rèn)的是英國(guó)公司,1988年英國(guó)一家食品公司RHM( Ranks hovis mcdougall)為了避免被惡意購(gòu)并,在資產(chǎn)負(fù)債表上確認(rèn)了商標(biāo)價(jià)值。隨后,英國(guó)很多大公司也紛紛確認(rèn)了商標(biāo)價(jià)值,法國(guó)、澳大利亞、新西蘭、意大利和西班牙等國(guó)也相繼對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值進(jìn)行確認(rèn)。英國(guó)和法國(guó)有關(guān)商標(biāo)價(jià)值及其會(huì)計(jì)問(wèn)題的理論研究比較多,英國(guó)的英特品牌評(píng)估公司曾在1989年-1994年期間共評(píng)估超過(guò)800個(gè)品牌價(jià)值,是世界上著名的品牌評(píng)估公司。
關(guān)于自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值方面,商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物,企業(yè)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值不人賬,使企業(yè)不能真實(shí)地反映股東的資產(chǎn)情況,使相似市場(chǎng)條件下不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況不能比較,不利于對(duì)外籌資,還導(dǎo)致企業(yè)并購(gòu)、重組中價(jià)值被嚴(yán)重低估。由于自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)不入賬產(chǎn)生的一系列問(wèn)題也引發(fā)了國(guó)外理論界對(duì)自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)會(huì)計(jì)的極為關(guān)注。
Aaker、 Davis和 Dougal等主要著眼于為公司商標(biāo)資產(chǎn)提供一個(gè)可衡量的價(jià)值指標(biāo),他們認(rèn)為:創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)本質(zhì)上是種無(wú)形資產(chǎn),因此必須為這種無(wú)形資產(chǎn)提供一個(gè)財(cái)務(wù)價(jià)值該種觀點(diǎn)產(chǎn)生的背景是公司必須對(duì)股東負(fù)責(zé),如果不給每一個(gè)商標(biāo)資產(chǎn)賦予貨幣價(jià)值,公司管理人員就無(wú)法知道其公司的真正總價(jià)值,尤其是在收購(gòu)或兼并行動(dòng)中,就更需要知道自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。 Mary E. Barth認(rèn)為商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值與產(chǎn)品的價(jià)格、公司效益明顯正相關(guān),但是單位的財(cái)務(wù)報(bào)表不反映單位自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值使得企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值與賬面價(jià)值之間差異過(guò)大。
有關(guān)人土認(rèn)為商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值能夠充分地反映股價(jià),但由于現(xiàn)行的財(cái)務(wù)報(bào)告遺漏了自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值,實(shí)證研究表明商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值并未對(duì)股價(jià)產(chǎn)生影響,自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)需要披露。 Tony Tollington認(rèn)為公司財(cái)務(wù)報(bào)表不能反映公司的真實(shí)價(jià)值。這是因?yàn)樵谪?cái)務(wù)報(bào)表上并不反映自創(chuàng)商標(biāo)資產(chǎn)等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值,從而導(dǎo)致了公司市場(chǎng)價(jià)值與賬面價(jià)值的差距越來(lái)越大。該文從定義的角度討論了資產(chǎn)概念中“過(guò)去的交易與事項(xiàng)形成的”,說(shuō)明了資產(chǎn)定義制約了人們的認(rèn)識(shí),他建議重新考慮來(lái)自會(huì)計(jì)行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。

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