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如何防止馳名商標(biāo)自我退化

在獲得馳名商標(biāo)地位后,企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)馳名商標(biāo)的使用和管理,至少但絕不限于在以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力,以永葆馳名商標(biāo)青春之美妙。
防止馳名商標(biāo)自我退化
所謂馳名商標(biāo)退化,指由于馳名商標(biāo)所有人管理不當(dāng),致使商標(biāo)退化為商品名稱,從而喪失馳名商標(biāo)資格?？梢?jiàn),退化和淡化不同,淡化是由于他人的侵權(quán)行為,而退化則是由于馳名商標(biāo)所有人的管理不當(dāng)。
退化有很多著名的例子。阿司匹林( spiNn)原為美國(guó)斯特林公司所生產(chǎn)的藥品乙酰水楊酸的商標(biāo),算得上著名品牌。1921年,美國(guó)聯(lián)邦法院裁定阿司匹林已成為該種藥品的通用名稱因而不能繼續(xù)作為商標(biāo)使用。美國(guó)歷史上由于顯著性退化而導(dǎo)致商標(biāo)被注銷的例子還有: escalator(電梯)、 lightbeer(低度啤酒)、 thermos(絕熱真空瓶)。事實(shí)上,當(dāng)今世界也有許多著名品牌面臨顯著性退化的風(fēng)險(xiǎn)。例如:COKE(可樂(lè)飲料)、LEVS(利維斯牛仔褲)等。
在我國(guó),“優(yōu)盤”案件是一個(gè)典型。“優(yōu)盤”是深圳市朗科科技有限公司的技術(shù)產(chǎn)品,1999年8月,朗科公司向國(guó)家工商局商標(biāo)局申請(qǐng)“優(yōu)盤”商標(biāo)注冊(cè),后于2001年1月21日被核準(zhǔn)注冊(cè)。但是,朗科公司在以下幾個(gè)方面管理不當(dāng):首先朗科將“優(yōu)盤”文字作為一種計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備的商品名稱加以使用。根據(jù)朗科的工商登記材料,朗科雖然經(jīng)過(guò)了多次變更登記,但在其企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照的“經(jīng)營(yíng)范圍”一項(xiàng)中,一直把“優(yōu)盤”列為其所經(jīng)營(yíng)的一項(xiàng)商品名稱。在朗科2000年度年檢2001年度年檢的企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照上,其經(jīng)營(yíng)范圍雖然有了個(gè)別項(xiàng)目的變更,但其對(duì)于“優(yōu)盤”文字的使用方式并沒(méi)有發(fā)生變化,即始終列為一項(xiàng)商品名稱。其次,根據(jù)朗科提供的商品包裝盒及促銷宣傳材料來(lái)看,朗科將“優(yōu)盤”作為商品名稱加以使用,在其商品包裝盒及促銷宜傳材料上的“朗科優(yōu)盤”或“優(yōu)盤”文字后面并沒(méi)有其他連用的商品名稱。雖然朗科在部分“優(yōu)盤”文字后面標(biāo)注了注冊(cè)標(biāo)記,但從整體效果來(lái)看,社會(huì)公眾更容易將“優(yōu)盤”認(rèn)讀為一種新型計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備的商品名稱。

朗科公司的行為客觀上使得許多同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者、計(jì)算機(jī)從業(yè)人員、消費(fèi)者也把“優(yōu)盤”作為一種計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)器的商品通用名稱加以使用。根據(jù)朗科提交的經(jīng)過(guò)公證的網(wǎng)頁(yè)資料,可以看出“優(yōu)盤”已經(jīng)成為用來(lái)搜索同類計(jì)算機(jī)移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備的名稱。例如,在 GOOGLE的有關(guān)網(wǎng)頁(yè)資料上顯示想找優(yōu)盤?上易趣吧,全新和二手都有,實(shí)惠得不得了?！?br>2002年10月23日,北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng),請(qǐng)求撤銷深圳市朗科科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱朗科)注冊(cè)在第9類計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器等商品上的第1509704號(hào)“優(yōu)盤”商標(biāo)。最終,由于保護(hù)不當(dāng),“優(yōu)盤”淪為商品名稱,被撤銷商標(biāo)登記。
一旦馳名商標(biāo)退化,要想重新取得馳名商標(biāo)地位是非常困難的。1896年,美國(guó)法院在審理 Singer Manufacturing CO.v. June Manufacturing Co.案時(shí)發(fā)現(xiàn),由于社會(huì)公眾開(kāi)始用“ SINGER”稱呼所有縫紉機(jī),“ SINGER”這一商標(biāo)已經(jīng)退化,不適宜成為商標(biāo)。盡管如此,公司還是在其所有產(chǎn)品上使用“ SINGER”這一標(biāo)志,經(jīng)過(guò)大約半個(gè)世紀(jì)后,公司才再次擁有了“ SINGER這一商標(biāo)的專有權(quán)。
為了不重演商標(biāo)退化的悲劇,許多大公司每年都要投入大量的人力和財(cái)力向公眾宣傳解釋不要強(qiáng)行把他們的商標(biāo)用作通用名稱。同時(shí),為了使馳名商標(biāo)避免退化,不少國(guó)家的商標(biāo)法都規(guī)定商標(biāo)所有人享有“字典訂正權(quán)”,即如果某一商標(biāo)被作為商品或服務(wù)的通用名稱收入字典、百科全書(shū)或參考讀物甚至電子數(shù)據(jù)庫(kù),即使是一種非商業(yè)性使用,商標(biāo)所有人也有權(quán)要求出版人立即或至少再版時(shí)注明該標(biāo)記是注冊(cè)商標(biāo)。

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