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馳名商標的防衛(wèi)注冊

商標注冊是企業(yè)馳名商標規(guī)劃戰(zhàn)略的重要組成部分。由于商標注冊是取得商標專用權(quán)從而獲得商標法律保護的前提,許多國外知名企業(yè)對商標注冊的重視程度之高,讓我們直觀感受到馳名商標的價值。比較典型的例子有,日本佳能公司僅“佳能”商標,就已在140個國家得到了商標權(quán)。反觀之,我國企業(yè)多年苦心經(jīng)營創(chuàng)立的馳名商標被他人搶注,或忽視注冊環(huán)節(jié)導致商標權(quán)容易被侵害的漏洞,這樣的事例屢見不鮮。因此,企業(yè)應把馳名商標的注冊放在企業(yè)戰(zhàn)略的高度進行思考,注意以下問題：
馳名商標的防衛(wèi)注冊
馳名商標的防衛(wèi)注冊是指注冊聯(lián)合商標和防御商標。商標防護注冊的目的在于擴大商標權(quán)人原有的排他權(quán),以保護核心的正商標專用權(quán)不受侵犯,是企業(yè)制止不正當競爭行為的一種有效手段。包括聯(lián)合商標和防御商標兩種方式。
聯(lián)合商標是指同一個商標權(quán)人在同一種或類似商品或服務上注冊的與正商標相近似的一系列商標。聯(lián)合商標是相對于正商標而言,正商標是首先注冊的或主要使用的商標。例如,杭州娃哈哈集團在AD鈣奶上注冊了娃哈哈”商標外,還在同類商品上注冊了“笑哈哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”、“娃哈娃”等商標。其中,“娃哈哈”是正商標,其他商標是聯(lián)合商標。聯(lián)合商標注冊的目的主要不是為了使用,而是在于有效保護正商標,防止競爭對手注冊或使用與正商標相近似的商標,以免誤導消費者,影響自己商標的顯著性。當然,有的企業(yè)出于開發(fā)新產(chǎn)品的需要,注冊使用一些聯(lián)合商標,既可以利用原有的馳名商標進行促銷,又可以展示新產(chǎn)品的風采。

防御商標是指馳名商標的商標權(quán)人在與注冊商標所指定的商品和服務不同的其他類別的商品或服務上注冊的同一商標。防御商標和聯(lián)合商標的主要區(qū)別在于,防御商標是在非同類或類似的商品上注冊同一商標,而聯(lián)合商標是在同類或類似商品上注冊近似的商標。例如:美國的可口可樂公司在所有商品類別上都注冊了“可口可樂”商標,以防止他人在不同類別的商品或服務上注冊使用其商標。北京四通集團以“四通”和“ STONE’,標志在89個產(chǎn)品和服務項目上進行了防御性注冊。注冊防御商標是馳名商標人的“專利”。防御商標注冊的目的,在于保護馳名商標的信譽。因為馳名商標對消費者有巨大的吸引力,但是消費者又不大可能明確了解商標權(quán)人的生產(chǎn)經(jīng)營范圍,如果他人利用馳名商標的信譽去推銷偽劣商品,就會造成消費者誤認和原商標權(quán)人利益的損害。例如索尼公司在170多個國家和地區(qū)為“SONY”注冊時,不是僅限于電子產(chǎn)品而是擴展到其他領(lǐng)域的產(chǎn)品。后來,當有投機商人利用“SONY”商標生產(chǎn)出售巧克力時,曾在消費者中引起混亂,極大地影響了索尼公司的聲譽。幸虧索尼公司在創(chuàng)馳名商標之初,便采取了有遠見的防御商標策略,這段糾紛終以投機商人停止侵權(quán)并向索尼公司賠償而告結(jié)束。迪士尼公司為維護自己商標的顯著性,在我國所有能夠注冊的類別上注冊了350多件商標。瑞士一家制藥公司,為保護自己的商標和擴大其影響,不惜投重金在全世界100多個國家和地區(qū)注冊3萬多個商標。以制造電器蜚聲于世界的索尼公司,在總商標SONY之下,申請注冊了5000個商標。每一系列每一種的產(chǎn)品,都有各自不同的商標,甚至在自行車、食品等許多根本與電器無關(guān)的商品方面注冊了防御商標,意在防止他人使用同一商標而損害其利益。這樣的全類注冊就給區(qū)別假冒、保護自己提供了有力的武器。

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