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商標推廣廣告語
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朗朗上口的廣告語,能夠凸顯商標的特征,強化商標形象,在傳遞商標個性的同時,也給消費者留下了深刻的印象。好的廣告語首先要體現(xiàn)產(chǎn)品賣點,其次要盡量短小精悍,最后美的語言更能打動消費者。
1.體現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點
賣點(Uniqψ ue Selling Proposition,UsP)是著名營銷學(xué)家羅斯?里夫斯提出的理論,就是指消費商標與眾不同、獨特的消費主張,即任何產(chǎn)品在營銷傳播中應(yīng)該有自已獨特的賣點主張。如農(nóng)夫山泉的“有點甜”,娃哈哈的“吃飯就是香”,樂百氏的“27層凈化”,燕京啤酒的釋放自我”等。
2.短小精悍
廣告短小精悍,不僅醒目,還有一個很大的優(yōu)點就是節(jié)省時間和金錢。短小的廣告能讓讀者在短時間的閱聽中獲取必要的信息,了解廣告所介紹的商品。如:
味道好極了!——雀巢咖啡
大寶,天天見!——大寶
Just do it！——NIKE
3.語言甜美
文字優(yōu)美,讀來使人心情舒暢,容易接受。廣告以理服人,以情動人,誘發(fā)消費者的潛在需要與購買欲望,使他們感受到獲得這種商品所帶來的愉悅與滿足。顧客的普遍心理是:消費要物有所值,甚至物超所值。廣告中煽情的詞語往往會有很強的感召力。如：
一股濃香,一縷溫暖!—南方黑芝麻糊
a diamond is forever(鉆石恒久遠,一顆永流傳)!——戴比爾斯鉆戒
只溶在口,不溶在手!——MM巧克力

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