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以文化提升白沙商標(biāo)軟實(shí)力

對(duì)香煙近詩(shī)意的語(yǔ)句描繪里,有一句極為雋永,它宛如清風(fēng)在我們心田拂過(guò),海水在我們記憶流淌,留下永不褪去的印記。它以鶴為形,和為神,飛翔之道引領(lǐng)渴望自由的人們?cè)趬m世翱翔。如果說(shuō),我們要在所有商標(biāo)宣傳語(yǔ)中尋找最詩(shī)意的語(yǔ)句,那“鶴舞白沙,我心飛翔”的意境無(wú)疑就是我們目光的搜尋定位之處。
自從白沙以鶴為自己的文化圖騰以來(lái),白沙人就以其獨(dú)特的文化魅力吸引了我們前行的腳步。這一圖騰承托的自信、從容、穩(wěn)健、合作、和諧共生的文化內(nèi)涵讓我們的思想無(wú)處可逃。因?yàn)?思想總是在尋找其合理的表達(dá)形式,就如流浪者總是在尋找自己的家園,當(dāng)最美的那個(gè)出現(xiàn)時(shí),我們就再也邁不開(kāi)步伐,在白沙人所經(jīng)營(yíng)的思想家園里一次次流連。
雖然企業(yè)生存于煙草這樣一個(gè)備受爭(zhēng)議的行業(yè),沒(méi)有與其他“朝陽(yáng)行業(yè)”爭(zhēng)寵的本錢,但其傾注所有心血來(lái)修身止謗的文化圖騰,卻讓我們感覺(jué)其商標(biāo)軟實(shí)力的磁場(chǎng)越發(fā)強(qiáng)勁。于是,就有了今天白沙牽手微軟、聯(lián)姻菲莫,聯(lián)系“神七”共飛翔的商標(biāo)盛景。
或許有人會(huì)說(shuō),在科技日新月異的時(shí)代,只有以技術(shù)為主導(dǎo),走在科技發(fā)展的前列才能成就企業(yè)創(chuàng)造輝煌的未來(lái)沒(méi)錯(cuò),科技是引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力,但這里,我認(rèn)為有形的實(shí)力、物質(zhì)的實(shí)力、剛性的實(shí)力,是支撐今天的能力;我們將能夠保證企業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的實(shí)力,稱之為企業(yè)的軟實(shí)力,也可稱之為無(wú)形的實(shí)力、心智的實(shí)力、柔性的實(shí)力,這是把握明天的能力。
用物理學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)闡釋,硬實(shí)力就是力,軟實(shí)力就是場(chǎng)一個(gè)好企業(yè)必須剛?cè)岵?jì),一個(gè)擁有強(qiáng)大的軟實(shí)力、心智實(shí)力的企業(yè),才會(huì)是長(zhǎng)壽的企業(yè),才會(huì)是百年老店,也才能成為明天的強(qiáng)者。
縱觀三十多年改革開(kāi)放中的中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)史,許多企業(yè)家迅速地積累了巨額財(cái)富,卻以同樣的速度將其喪失殆盡。究其原因,大部分企業(yè)不是硬實(shí)力不行,而是在軟實(shí)力上的缺失使其漸漸走向了消亡。不過(guò),軟實(shí)力的打造,需要耐心,需要悟性,甚至需要機(jī)緣,“十年太極不出門”,正是軟實(shí)力獲取不易的寫照。
從白沙那迎面走來(lái)的高大身影里,我們看到了白沙軟實(shí)力所散發(fā)出的魅力。經(jīng)過(guò)數(shù)年潛心于心智資源的經(jīng)營(yíng),白沙形成了自己獨(dú)有的鶴文化、飛翔文化,讓企業(yè)軟實(shí)力的厚度固化于消費(fèi)者心智當(dāng)中的習(xí)慣與生活方式。形神兼修,內(nèi)外充盈,天人和合,是白沙文化留給我們的印象,其精髓用十四字來(lái)概括,即為:鶴為形,和為神,簡(jiǎn)單管理,飛翔之道。
鶴自信、從容、穩(wěn)健、合作、和諧共生的品質(zhì),可以定位為白沙所尋求的企業(yè)文化理想模式。人們對(duì)鶴優(yōu)美體態(tài)的無(wú)限向往催生出白沙人以鶴為根基的文化理念。白沙人從鶴的靈性、善美、執(zhí)著和永恒中找到了自己所追求的理想生命狀態(tài)。一幅幅精美絕倫的鶴之影、鶴之韻,勾勒出世間的生命之美、自然之美,形象地詮釋出人們對(duì)自由、對(duì)飛翔、對(duì)精品生活的渴望。同時(shí),白沙以鶴為文化的理想和信仰,將鶴當(dāng)成詮釋精神與理念的文化圖騰,也表達(dá)了白沙見(jiàn)證生命自強(qiáng)不息、超越自我的不朽精神。鶴壽延年,白沙百年,有鶴的自信和從容,白沙就不會(huì)停止飛翔。

而飛翔也是人類終生的夢(mèng)想。從人類誕生至今,遨游太空的夢(mèng)想就從未消停過(guò),人們對(duì)不羈的自由飛翔擁有著強(qiáng)烈的渴望。古時(shí)的人們?cè)谏砩喜迳嫌鹈释聒B(niǎo)兒一樣自由翱翔,現(xiàn)代的人們?nèi)栽谔剿髦绾卧趯庫(kù)o的太空中遨游。但飛翔,如果僅是外在的形態(tài),而不能成為內(nèi)心的一種境界,那么飛翔僅僅是一種游戲,而不可能成為人類最壯觀的文化符號(hào)。白沙深諳此道,其飛翔的本質(zhì),就是來(lái)自人類對(duì)自由的渴望。在白沙策劃的一次次以飛翔為背景的營(yíng)銷事件中,白沙始終從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā),在飛翔的背后以極限的姿態(tài),展示出飛翔的無(wú)限可能性。而其以飛為主題的主打廣告畫面,洗凈鉛華,清麗優(yōu)美,用一種向上昂揚(yáng)的精神氣質(zhì)勾起人們永不停息的遐想。
當(dāng)然,僅有鶴的灑脫和超然,僅有飛翔的夢(mèng)境,還不足以傳達(dá)白沙文化的精髓。在一個(gè)心中迷惘的年代,人們呼喚清風(fēng)的撫慰;在一路遨游之后,人們期待清冽的甘泉滋潤(rùn);在新的世紀(jì),人們希望世界再度托起和平的理想。于是,和”,就成了白沙在飛翔后的主旋律。“和”牌的出現(xiàn),就是要喚醒人們心中的寧?kù)o和祥和。
“白沙“和”文化的提出,無(wú)疑將白沙的軟實(shí)力推上了更高的臺(tái)階,其不僅契合人們對(duì)天地和合、天人和合、人人和合境界的神馳心儀,還賦予了中國(guó)傳統(tǒng)思想文化中最精髓的和合文化更為直接的表達(dá)。同時(shí),歷經(jīng)五千多年的心心相傳,“和”已經(jīng)深入到每一個(gè)中華人的血液之中,其代表的不僅是一種境界,還是一種精神,是中華民族面對(duì)世界的態(tài)度,是人類生存的本真狀態(tài)。
我們認(rèn)為,一個(gè)商標(biāo)的奇跡,就在于激活消費(fèi)者心中朦朧的意象,使之清晰,并賦予其堅(jiān)定的表達(dá)。白沙以“鶴為形,和為神”的飛翔之道,正是在滿足消費(fèi)者內(nèi)心需求背景下的物象表達(dá)。
因?yàn)?在以消費(fèi)者訴求為核心的市場(chǎng)條件下,消費(fèi)者的每一種文化需求在市場(chǎng)中都可以反映成一個(gè)文化池塘,在外界條件不變的情況下,離池面越近的地方即市場(chǎng)容量越大(因?yàn)樗畬用娣e越大),比較容易進(jìn)行市場(chǎng)化開(kāi)發(fā),離池面越遠(yuǎn)的地方市場(chǎng)容量越小(因?yàn)樗畬用娣e越小),其開(kāi)發(fā)難度也相對(duì)不易。

白沙文化就緊緊依靠著消費(fèi)者對(duì)文化的依賴程度,在最近的池塘中提煉出一系列以消費(fèi)者為中心的文化圖騰。他們將人文關(guān)懷充分體現(xiàn)在滿足消費(fèi)者的需求上,現(xiàn)時(shí)又整合資源,將一切不合理因素早早控制在設(shè)計(jì)階段,用“簡(jiǎn)單管理”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,把企業(yè)文化的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致,其軟實(shí)力也就在這一點(diǎn)一滴的營(yíng)造中幻化出無(wú)限光彩。
白沙有部《和經(jīng)》,在一定程度上體現(xiàn)了白沙人對(duì)企業(yè)文化的執(zhí)著?！逗徒?jīng)》從中國(guó)和文化的歷史、“和”與中國(guó)人的精神氣質(zhì)、“和”與當(dāng)代中國(guó)與國(guó)際的影響、“和”與商標(biāo)內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)出發(fā),充分展現(xiàn)了“和”文化的現(xiàn)代演繹?！逗徒?jīng)》是一部白沙內(nèi)部讀物,很多出版社力爭(zhēng)將其公開(kāi)出版但白沙人含笑婉拒了。他們,不會(huì)將自己的精力放在無(wú)謂的爭(zhēng)論上。白沙人,外柔內(nèi)剛,和而不同。
白沙之所以成為“最具競(jìng)爭(zhēng)力”、擁有“中國(guó)最有價(jià)值的商標(biāo)”,絕不是僅以現(xiàn)實(shí)的硬資源取勝,更是憑借著其良好的企業(yè)形象和可以預(yù)見(jiàn)的成長(zhǎng)性與穩(wěn)健性來(lái)取得的。一個(gè)企業(yè),要使一種文化成為企業(yè)的靈魂,也許需要五年、十年或更長(zhǎng)的時(shí)間,但這期間,就是不斷贏取自己軟實(shí)力的機(jī)會(huì)。白沙《和經(jīng)》的命名,就體現(xiàn)出白沙打造企業(yè)軟實(shí)力上的耐心。經(jīng),是永恒不變之義。白沙以《和經(jīng)》含蓄地表達(dá)了長(zhǎng)壽企業(yè)應(yīng)有的氣度,也體現(xiàn)出白沙要做百年老店的宏愿。
我們縱觀白沙這些年走過(guò)的歷程,不難發(fā)現(xiàn),社會(huì)之所以要將一頂頂桂冠加冕于白沙,只是要為中國(guó)企業(yè)樹(shù)立一個(gè)標(biāo)桿:唯有注重軟實(shí)力的打造,方能造就百年基業(yè)。

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