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公司商標(biāo)品牌的持久論
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與速成論觀點(diǎn)截然相反的是所謂持久戰(zhàn)觀念。該觀念認(rèn)為,商標(biāo)的構(gòu)建是一個長期、持久的過程,遠(yuǎn)非一日之功。持此觀念的企業(yè)一般比較注重企業(yè)的長期利益,并對自己的商標(biāo)有某種程度上的近似宗教般的信念。
BALY,一個經(jīng)營了百年的經(jīng)典商標(biāo)。但在 Carl Bally刨始商標(biāo)的那剎那,緣起的卻是一個動人而美麗的故事。
1850年,因公出差的瑞士紳士 Carl Bally某日在巴黎的繁華大道上發(fā)現(xiàn)家鞋店,櫥窗內(nèi)美麗的皮鞋深深地吸引住他的目光,流連忘返之余,他決定買雙鞋送給愛妻,卻因?yàn)橥顺叽?而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段 Carl Bally與皮鞋的美麗邂逅,引發(fā)了他想要生產(chǎn)世界上最高級皮鞋的構(gòu)想。隔一年,第一雙 BALLY皮鞋正式誕生。
以鞋起家的 BALLY目前在瑞土有一家鞋類博物館,除了收藏中外古今的鞋子與相關(guān)歷史外,還保留了BALY150年來在每一個重要年代制造的皮鞋。至今, BALLY更發(fā)展出皮包、時裝、飾品等,成為世界級的精品王國經(jīng)過350道手續(xù)才能完成的 Scribe皮鞋是 BALLY鞋中的最受歡迎的經(jīng)典代表。平均來說,每雙BALY皮鞋經(jīng)過200道嚴(yán)格的制作與檢驗(yàn)后才能上市品質(zhì)自不在話下。
精致巧心的設(shè)計與服裝搭配,呈現(xiàn)出畫龍點(diǎn)睛的巧妙效果,皮件上的「B」象征著精致優(yōu)雅的傳統(tǒng)歐洲風(fēng)格。近年來, BALLY的設(shè)計風(fēng)格趨向摩登,在金屬質(zhì)材的運(yùn)用上也獨(dú)樹一幟。精致的質(zhì)地與做工,使其容易搭配BALLY的服裝系列。雋永的經(jīng)典風(fēng)格、精品作風(fēng)、典雅風(fēng)范永遠(yuǎn)是 BALLY的重要特色。這也說明為何150年以來,BALY始終受到眾人的歡迎。

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