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商標(biāo)品牌技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)的利益所在

在法律意義上，商標(biāo)品牌的核心就是知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)正在構(gòu)成企業(yè)的生命線。沒有自主創(chuàng)新，沒有依法使用知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)必將陷入被動。一個紅紅火火的企業(yè)由于一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或一個知識產(chǎn)權(quán)方面的問題會很快垮掉，為什么？其核心是沒有自主商標(biāo)品牌。貼牌生產(chǎn)和靠模仿創(chuàng)新注定不會長久。很多企業(yè)認(rèn)為，搞科研需要人、財、物方面的投入，結(jié)果怎樣還不一定，不如直接引進設(shè)備，企業(yè)很快就會見到效益。我們在企業(yè)經(jīng)常會遇到這樣的情況，很多技術(shù)企業(yè)自己有，但企業(yè)不愿再費時費力去搞研發(fā)，而是直接引進成套設(shè)備，企業(yè)覺得這樣省時、省力，而且服務(wù)也到位。但這種只顧眼前的做法其最終結(jié)果就是核心技術(shù)越來越少，技術(shù)創(chuàng)新能力在慢慢衰竭，核心競爭力無法形成。
胡錦濤總書記曾指出，自主創(chuàng)新能力是國家的核心競爭力，也是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，是企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的第一步。十六屆五中全會提出，“要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名商標(biāo)品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”。十六屆五中全會提出的戰(zhàn)略目標(biāo)的核心要義，就是要提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，通過創(chuàng)造企業(yè)自主商標(biāo)品牌和名牌，實現(xiàn)企業(yè)和我國國民經(jīng)濟的更大發(fā)展。對企業(yè)而言，誰擁有更大的自主創(chuàng)新能力，誰擁有更多的自主知識產(chǎn)權(quán)和自主知名商標(biāo)品牌，誰的國際競爭力就更強，誰就能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。對國家而言，技術(shù)創(chuàng)新能力的強弱就是國家競爭力強弱的重要表現(xiàn)。我國目前正在成為世界制造業(yè)大國而非強國就充分驗證了這一點。不能否認(rèn)，ＯＥＭ是企業(yè)成長的快速通道，通過ＯＥＭ來快速實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，為企業(yè)帶來研發(fā)、設(shè)計和管理方面的優(yōu)勢，這是公認(rèn)的企業(yè)成功的捷徑。但在經(jīng)濟全球化的今天，單純依靠ＯＥＭ，我們永遠(yuǎn)也不可能成為現(xiàn)代制造業(yè)基地。缺乏自己的商標(biāo)品牌和銷售渠道，就沒有足夠的籌碼與合作伙伴談判。這無疑成了制約企業(yè)自主發(fā)展、加快發(fā)展的巨大阻力。
企業(yè)創(chuàng)新的一個明顯的外在表現(xiàn)就是新產(chǎn)品不斷推出，使商標(biāo)品牌越來越有生命力。成功的商標(biāo)品牌特別是處于行業(yè)領(lǐng)袖地位的商標(biāo)品牌，要鞏固其地位，惟一的途徑就是不斷創(chuàng)新。一旦創(chuàng)新遲緩，很可能就會被其他商標(biāo)品牌趕上并超過。企業(yè)創(chuàng)新能力強，不斷推出新產(chǎn)品，不斷更新其企業(yè)體制，塑造企業(yè)的良好形象，有利于提高商標(biāo)品牌形象在消費者心目中的地位。

如果企業(yè)不注重自身創(chuàng)新的話是很危險的。我們知道，創(chuàng)新是企業(yè)長盛不衰的根本，它表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新等，企業(yè)是在不斷地創(chuàng)新中螺旋式上升成長的，可以說沒有創(chuàng)新企業(yè)就沒有生命力。然而墨守成規(guī)的企業(yè)實在太多，這是中小企業(yè)的惰性。就拿景德鎮(zhèn)的陶瓷來說吧。景德鎮(zhèn)陶瓷早已揚名海外，至今那里的眾多廠家還津津樂道于景德鎮(zhèn)陶瓷的悠久光輝歷史，幾十年一貫用同樣的方法燒著同樣的一窯傳統(tǒng)產(chǎn)品。而在各地的陶瓷市場上，則是新工藝產(chǎn)品迭出，它們更符合現(xiàn)代人的審美觀和實用觀，它們正日益蠶食著傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場。像酒店用陶瓷，上檔次的酒店、酒樓早已改用潮州等地?zé)频母邫n陶瓷，景德鎮(zhèn)瓷器早已成為中低檔（質(zhì)量和花色）產(chǎn)品，大有完全失去這一細(xì)分市場的可能，甚為可惜。
由于我國鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新的體制、機制還不健全，一些企業(yè)的自主創(chuàng)新遇到外部困難后就停步了。自主創(chuàng)新能力和研發(fā)能力弱，缺乏核心技術(shù)，不僅使我國企業(yè)在國內(nèi)發(fā)展緩慢，也使企業(yè)受制于外國企業(yè)。自從加入世界貿(mào)易組織以來，我國２／３的出口企業(yè)遭遇到國際技術(shù)壁壘，這已成為制約我國出口的主要障礙之一。許多中國產(chǎn)品在國外屢次遭受反傾銷指控，一方面確實有我國產(chǎn)品制造成本低的因素，但另一方面更多地是因為我國產(chǎn)品技術(shù)含量低，大多沒有商標(biāo)品牌或商標(biāo)品牌知名度差，被迫以數(shù)量對質(zhì)量。改革開放以來，世界上許多擁有知名商標(biāo)品牌的企業(yè)選擇我國作為制造基地，實行貼牌生產(chǎn)，這說明我國不少企業(yè)已經(jīng)具備世界水平的制造能力，但卻因為沒有自己知名的商標(biāo)品牌，而只能成為別人的加工廠?！爸挥性鰪娮灾鲃?chuàng)新的能力，才能使我國從‘世界加工廠’成長為‘世界制造工廠’，并進一步發(fā)展成為‘世界商標(biāo)品牌工廠’?！爆F(xiàn)在中國有手機３．５億部，但芯片不能自己解決；汽車發(fā)展３５年了，仍沒有自己的名牌。表面看起來經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模很大，但核心競爭力不行。企業(yè)應(yīng)該建立以知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌資產(chǎn)保護為基礎(chǔ)的商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力強化商標(biāo)品牌資產(chǎn)保護意識，依法保護企業(yè)注冊商標(biāo)，有效運用知識產(chǎn)權(quán)組合來降低商標(biāo)品牌資產(chǎn)風(fēng)險，大幅度提升商標(biāo)品牌競爭力，從而不斷提升企業(yè)的核心競爭力。

標(biāo)簽：阿壩青島晉城湘西日照四平十堰潛江

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