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品牌發(fā)展的原始時期

一、品牌發(fā)展的原始時期
從廣告的產生到1450年德國人古登堡發(fā)明西方活字印刷術以前，品牌是在一種原始的、無意識的狀態(tài)下發(fā)展的。但是，人們在商業(yè)活動中已經不自覺地運用到了品牌的觀念。
當時人們的品牌傳播方式多是口耳相傳，直到古埃及文字廣告的出現(xiàn)，情況才有所改觀。在已發(fā)現(xiàn)的古希臘和古羅馬時期的陶器、金器以及燈具上都刻有文字或圖案的標記，這可以被認為是最早的商標品牌。
公元前6世紀羅馬建立了奴隸制共和國，由于經濟繁榮和商業(yè)活動的增多，鬧市和市區(qū)豎起大量的招牌和壁報廣告來進行品牌宣傳。
二、品牌發(fā)展的萌芽和發(fā)育時期
古登堡的印刷術發(fā)明之后，傳播的技術水平得到了顯著的提高，品牌的發(fā)展也由此邁入一個新的領域。
1472年，英國第一個出版人威廉?坎克斯印制了一份宣傳宗教書籍的廣告，品牌傳播開始與先進科技緊密地結合在一起。“倘任何人，不論教內或教外人士愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體又與本廣告所使用者相同，請移駕至西敏斯特附近購買，價格低廉，出售處有盾形標記，自上至下有一紅條縱貫以為辨識。”
之后的幾百年間，品牌與廣告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，《倫敦報》在報紙上正式開辟了廣告專欄，品牌傳播才在大眾傳媒上有了一席之地。

18世紀中期，英國及歐洲其他國家出現(xiàn)了一批廣告畫家，在周刊上屢屢刊登插圖廣告，推動了品牌設計和廣告水平的提高。其中最有名的是75行字的沃倫品牌(鞋油)的廣告，廣告畫面上方一雙用沃倫鞋油擦過的皮鞋锃亮無比，一只貓正吃驚地怒視著鞋面上自己的影子。這則廣告引起了人們極大的興趣，沃倫品牌從此在英倫三島暢銷20余年。
與此同時，廣告品牌的文案設計水平也大有提高。
廣告代理職業(yè)的出現(xiàn)，說明隨著社會經濟的發(fā)展，品牌對廣告的需求在不斷增加，品牌越來越需要專業(yè)水準的咨詢和策劃維護。
在這一歷史時期，英國由于最早完成資產階級革命和工業(yè)革命，因而理所當然地成為世界品牌和廣告的活動中心。到了19世紀，由于美國崛起，世界品牌和廣告的活動中心逐漸轉移到了美國。

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