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商標標志的標準色

標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標志、標準字及宣傳媒體專用的色彩標準色具有科學(xué)性、差別性、系統(tǒng)性的特點。科學(xué)性是指色彩帶有一定的含義(如紅色象征活力、黑色象征深沉、綠色象征生命),品牌設(shè)計者應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品類別、品牌理念等內(nèi)容來對色彩進行選擇;差別性是指不同企業(yè)的品牌標準色應(yīng)該存在差異,這樣才有利于形成品牌差異性,如可口可樂和百事可樂的包裝分別是紅色和藍色的;系統(tǒng)性是指從標志設(shè)計、產(chǎn)品包裝到媒體傳播,還包括多品牌管理,標準色都需要有一定關(guān)聯(lián)和承接,如維珍將其紅色的標準色廣泛運用到各項產(chǎn)業(yè)(如航空、可樂)和各個媒體(如網(wǎng)站)上
標準色的開發(fā)程序可分為以下四個階段:
1.理念設(shè)計階段
色彩是表現(xiàn)品牌理念的視覺元素,確定了品牌理念,色彩才有了設(shè)計的思路和導(dǎo)向。品牌理念基于三方面分析:消費者分析、競爭者分析、企業(yè)自身分析。這三個分析將幫助確立一個既符合消費者需求、又與競爭者相異,同時還符合企業(yè)資源、能力和愿景的品牌理念。

2.色彩設(shè)計階段
基于以上確立的品牌理念,設(shè)計者可以選擇相應(yīng)的色彩作為標準色。如果是要體現(xiàn)高科技感,那么通常會選擇藍色,如創(chuàng)維和美的等家電企業(yè)近年來都將標志顏色改為藍色;如果是要體現(xiàn)激情和活力,那么通常會選擇紅色,如可口可樂、維珍、耐克等品牌都以紅色為標準色有時一種顏色可能不能很好地詮釋品牌理念,因此可能會確定多種顏色作為標準色。如百事可樂的標志有紅白藍三種顏色、 Google的標志用了藍紅黃綠四種顏色。一方面要考慮這些顏色所代表的含義,另一方面還要考慮這些顏色之間的協(xié)調(diào)性。
3.色彩管理階段
在實際使用中,不同情況下色彩會產(chǎn)生一定的色差,因此需要制定一個規(guī)范的文件進行色彩管理。例如,說明什么時候用黑白色,什么時候用標準色。
4.效果測試階段
在品牌標志面市之后,需要對消費者進行色彩認知的測量,以掌握所確定的標準色是否真的能夠適合消費者的口味、是否真的具有競爭區(qū)別性、是否真的體現(xiàn)出品牌的價值理念。

標簽：日照青島湘西十堰晉城阿壩潛江四平

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