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商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)品牌

無(wú)論商標(biāo)注冊(cè)( Trademark Registration)與否,都會(huì)受到相關(guān)法律的保護(hù),但所受保護(hù)的條件和程度有別:(1)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)而言,適用的法律是《商標(biāo)法》。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)幾道程序:①申請(qǐng);②異議;③司法審查。其中,特別需要注意的是商標(biāo)申請(qǐng)的申請(qǐng)?jiān)谙取迸c“使用在先”問(wèn)題。一般情況下,我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)注冊(cè)采用的是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,亦即在同一種商品或類似商品上,以相同或相近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的,初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。誰(shuí)最先提出申請(qǐng),商標(biāo)權(quán)就授予誰(shuí),而不論使用先后。如果兩個(gè)或兩個(gè)以上的當(dāng)事人就相同的商標(biāo)在同一天向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)的,那么《商標(biāo)法》規(guī)定采用“使用在先”的原則,核定使用在先者。關(guān)于司法審查,并不是所有提出注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)都能成功注冊(cè),這還需符合《商標(biāo)法》的具體規(guī)定,此處不以贅述。(2)對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo),適用的法律是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。該法第五條第二款規(guī)定:“擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品,認(rèn)定其為以不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易,損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！边@里有個(gè)前提,即受保護(hù)的品牌必須是知名品牌,如果知名度不高一般不予以保護(hù)。
知名品牌是一個(gè)模糊概念,對(duì)其準(zhǔn)確的表述是“馳名商標(biāo)”。馳名商標(biāo)并不一定是注冊(cè)商標(biāo),但必須是在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！渡虡?biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)包括:(1)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)?！渡虡?biāo)法》第十三條規(guī)定第一款規(guī)定:“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,不予注冊(cè)并禁止使用?！币簿褪钦f(shuō),如果新的商標(biāo)與馳名商標(biāo)的商品不相同或類似的話,那還是可以注冊(cè)商標(biāo)的。比如,“小肥羊”是一個(gè)未成功注冊(cè)的馳名商標(biāo),如果一家企業(yè)申請(qǐng)將“小肥羊”用作兒童服裝而不是餐飲業(yè)的品牌,那是不違反《商標(biāo)法》規(guī)定的。當(dāng)然,如果是餐飲業(yè),就屬于違法行為(見(jiàn)鏈接材料13-5)?？梢?jiàn),未注冊(cè)的馳名商標(biāo)享有類似于普通注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。(2)注冊(cè)的馳名商標(biāo)。《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定第二款規(guī)定:“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,不予注冊(cè)并禁止使用?！笨梢?jiàn),已注冊(cè)的馳名商標(biāo)注冊(cè)人除依法享有商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外,還有權(quán)禁止他人在一定范圍的非類似商品上注冊(cè)或使用其馳名商標(biāo),甚至有權(quán)禁止他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用。
匯特小肥羊改”蒙羊”商標(biāo)案終告落
河北匯特(清真》小肥羊餐飲連鎖有限公司向外界宣布,該公司退出“小肥羊”權(quán)屬之爭(zhēng),更名為河北匯特蒙羊餐飲連鎖有展公司。至此,在全國(guó)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“小肥羊”商標(biāo)之爭(zhēng)在河北省基本塵埃落定。

“小肥羊”的商標(biāo)之爭(zhēng)本報(bào)(燕趙都市報(bào))已多次報(bào)道,其焦點(diǎn)是“小肥羊”到底是通用名稱還是特有名稱據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)以“小肥羊”作為企業(yè)名稱或字號(hào)的公司,飯店、餐館約5000家,幾年來(lái),多次有企業(yè)欲將“小肥羊”注冊(cè)為服務(wù)類商標(biāo),均被國(guó)家離標(biāo)局以該稱謂直接表示了服務(wù)的內(nèi)容和特點(diǎn),不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著區(qū)別性特征,無(wú)法起到區(qū)別服務(wù)來(lái)源的作用的理由駁回。在此期間,內(nèi)蒙古小肥羊餐飲公司于2004年5月向石家莊市中級(jí)人民法院提起民事訴訟,狀告河北匯特小肥羊公司侵權(quán),要求確認(rèn)“小肥羊”為其知名服務(wù)特有名稱。石家莊中院做出一審判決,駁回內(nèi)蒙古小思羊公司的訴訟請(qǐng)求,隨后,該公司上訴至省高院。
2004年11月份,國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定內(nèi)蒙古小肥羊公司的“小肥羊 LITTLESHEEP及圖”為馳名商標(biāo),盡管包括河北匯特在內(nèi)的全國(guó)四家小肥羊餐飲公司聯(lián)名向國(guó)家工商總局遞交了《行政復(fù)議申請(qǐng)書(shū)》,但河北省高院于2005年4月做出二審判決,要求河北匯特停止使用“小肥羊”名稱,同時(shí)向內(nèi)蒙古小肥羊公司支付賠償費(fèi)5萬(wàn)元。
二審改判之后,河北匯特公司決定退出“小肥羊”的權(quán)屬之爭(zhēng),正式宣布更名,打出了河北“匯特蒙羊”的新品牌,其全國(guó)120多家直曹店和連鎖店全部啟用新的“匯特蒙羊”名稱。
由此來(lái)看,為了保護(hù)品牌,最好還是將商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。然而,目前全國(guó)平均4戶企業(yè)只有1戶注冊(cè)商標(biāo),全國(guó)平均每百萬(wàn)人擁有注冊(cè)商標(biāo)1230件,總體來(lái)看,我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)率還有待提高。造成商標(biāo)注冊(cè)率不高的原因有:(1)不愿意注冊(cè)。一些企業(yè)至今品牌保護(hù)意識(shí)仍然很淡薄,認(rèn)為品牌羽翼未豐,沒(méi)有什么值得保護(hù)。(2)不能夠注冊(cè)。有些正在使用的品牌本身具有某種含義,無(wú)法順利通過(guò)《商標(biāo)法》的審查,如著名熟食品牌“鄉(xiāng)巴佬”因?yàn)橛形耆柁r(nóng)民之意,無(wú)法通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)。隨著品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng),我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量逐年增多。據(jù)新華社記者從中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展覽會(huì)上獲得的信息顯示,2000~2005年間,中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量年增長(zhǎng)率達(dá)25,2%,是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)率的2倍多。2003年,中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)總量45.2萬(wàn)件,打破了美國(guó)2000年創(chuàng)造的年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量37.5萬(wàn)件的世界紀(jì)錄。
商標(biāo)注冊(cè)需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn):(1)要抓緊時(shí)間及早注冊(cè),以免品牌落入投機(jī)者之手有著600余年歷史的山西益源慶醋廠生產(chǎn)的“寧化府”品牌,就不幸被一家不生產(chǎn)醋的公司搶注,給企業(yè)造成無(wú)法估量的損失。(2)除了注冊(cè)名稱,還要注冊(cè)標(biāo)志、包裝和廣告語(yǔ),如可口可樂(lè)公司對(duì)中文“可口可樂(lè)”、英文“ Cocacola”的名稱和帶狀標(biāo)志以及瓶子外形的注冊(cè)。(3)除了在中國(guó)注冊(cè),還要在國(guó)外注冊(cè)。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)公布的“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值的品牌”中,有46%未在美國(guó)注冊(cè),未在歐盟注冊(cè)的中國(guó)品牌企業(yè)竟達(dá)76%,這對(duì)于將要走出國(guó)門的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“定時(shí)炸彈”。(4)除了注冊(cè)一個(gè)正在使用的商標(biāo),還要注冊(cè)多個(gè)類似的商標(biāo),如娃哈哈就注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”等幾十個(gè)類似的商標(biāo)來(lái)保護(hù)“娃哈哈”品牌。(5)除了注冊(cè)所在的行業(yè),還要注冊(cè)相近的行業(yè),如一個(gè)食品品牌最好連飲料行業(yè)也一起注冊(cè)。(6)除了注冊(cè)傳統(tǒng)的品牌,還要注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)域名。這方面,跨國(guó)公司做得很好,如松下、大眾、沃爾沃、愛(ài)立信等跨國(guó)巨頭狂注CN域名,甚至一次多達(dá)百個(gè),所注域名涉及企業(yè)、產(chǎn)品名稱數(shù)字組合,以構(gòu)建起周密、全面的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)圈。(7)有條件的還要申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志,以獲得原產(chǎn)地域保護(hù)。(8)當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人惡意搶注商標(biāo)時(shí),迅速及時(shí)向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷其商標(biāo),如五糧液集團(tuán)發(fā)現(xiàn)韓國(guó)人將五糧液的漢語(yǔ)拼音“ WULIANGYE”在韓國(guó)搶先申請(qǐng)后,立即向韓國(guó)方面遞交了異議申請(qǐng),最終成功阻止了這一搶注事件的發(fā)生。(9)在注冊(cè)商標(biāo)十年的保護(hù)期限結(jié)束之際,還要及時(shí)續(xù)展,以免被人捷足先登。

申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地域保護(hù)
任何單位和個(gè)人申請(qǐng)使用原產(chǎn)地域產(chǎn)品專用標(biāo)志來(lái)保護(hù)原產(chǎn)地域產(chǎn)品,必須依照規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)登記,在程序上,原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)實(shí)行兩級(jí)申請(qǐng),每級(jí)申請(qǐng)實(shí)行兩次審查的制度。
向各省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局設(shè)立的地方申報(bào)辦提出保護(hù)申請(qǐng),并提交以下資料:
1.原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)中請(qǐng)書(shū)。
2.產(chǎn)品生產(chǎn)地域的范圍及地理特征的說(shuō)明。
3.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范(包括產(chǎn)品傳統(tǒng)加工工藝,安全衛(wèi)生要求、加工設(shè)備的技術(shù)要求)。
4.產(chǎn)品和理化、感官等質(zhì)量特色及其與生產(chǎn)地域地理特征之間關(guān)系的說(shuō)明。
5.產(chǎn)品生產(chǎn),銷售情況及歷史淵源說(shuō)明。
國(guó)家保護(hù)辦對(duì)地方申辦提出的原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)中請(qǐng)進(jìn)行形式審查,審查合格后,在公開(kāi)發(fā)行的報(bào)上向社會(huì)進(jìn)行公告,在公告之后的3個(gè)月之內(nèi),任何單位或個(gè)人對(duì)申請(qǐng)有異議可向國(guó)家保護(hù)辦提出。保護(hù)辦從接到某項(xiàng)異議起1個(gè)月內(nèi),對(duì)其進(jìn)行處理。公告期滿,國(guó)家保護(hù)辦組織專家委員會(huì)進(jìn)行技術(shù)審查,審查合格,予以批準(zhǔn),并向社會(huì)公布。
關(guān)于外觀設(shè)計(jì),也要及時(shí)尋求相關(guān)法律的保護(hù)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)對(duì)象中,外觀設(shè)計(jì)是一個(gè)特殊的保護(hù)對(duì)象:就外觀設(shè)計(jì)屬于專利法所稱的“發(fā)明創(chuàng)造”來(lái)說(shuō),可以受到《專利法》的保護(hù);就外觀設(shè)計(jì)是一種美學(xué)觀念的表述來(lái)說(shuō),可以受到《版權(quán)法》的保護(hù);而當(dāng)外觀設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上獲得了可識(shí)別性時(shí),又可以作為商標(biāo)受到《商標(biāo)法》的保護(hù),或者作為商品裝潢受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)。

標(biāo)簽：四平湘西十堰阿壩晉城潛江青島日照

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