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商標(biāo)與國家的正相關(guān)

電商巨頭阿里巴巴在赴美上市路演前夕，一篇《美國如此開剝馬云的內(nèi)褲》的文章在網(wǎng)上廣為流傳，詬病馬云與阿里巴巴的種種不是；在美上市路演期間，阿里巴巴為美國人送錢的同時竟成為美國人的笑料；美國電視節(jié)目再次嘲笑阿里巴巴：“阿里巴巴服務(wù)沒亞馬遜靠譜，比作‘一箱子停產(chǎn)的中國地鼠灌腸劑的不靠譜服務(wù)’，直指阿里沒在香港上市，因為不符合香港對管理層結(jié)構(gòu)和企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的要求；并雪上加霜地說出最難聽的話，‘其座右銘是，嘿，咱給所有東西都加上鉛涂料吧，國旗也加，中國??！’”美國人把整個中國都拉扯進來，竟給比我們生命還貴的國旗抹黑！
當(dāng)美國人這樣侮辱中國，給我們的國旗抹黑的時候，作為華人，你是什么樣的感受呢？為什么中國的商標(biāo)一點尊嚴(yán)也沒有？
一、弱國無商標(biāo)
你是否還記得那個好用的大寶天天見，還有每個廣告都霸氣十足的南孚電池？你是否知道正在用的很多產(chǎn)品并不是民族商標(biāo)？感冒藥白加黑被德國拜耳醫(yī)藥收購、南孚被吉列收購、蘇泊爾被法國 SEB 收購、雙匯被高盛收購、小肥羊被百勝收購，還有樂百氏、益力、長城潤滑油、小護士、TCL 國際電工、哈爾濱啤酒、大寶......華藥集團、中華牙膏這樣“華”字號的民族商標(biāo)也被國外收購，就連很多城市的自來水廠都被國外收購。
2007 年佛山利達玩具廠出口美國的玩具被召回，并要其賠償 3000 多萬美元，其老板張樹鴻（香港企業(yè)家）因承受不起，在自己工廠倉庫上吊自盡的事件，還記憶猶新。最后調(diào)查報道，產(chǎn)品鉛含量超標(biāo)主要責(zé)任是由美國設(shè)計導(dǎo)致。一個中國企業(yè)家就這樣被美國人扼殺了，一個 5000 人的企業(yè)就這樣被美國人毀滅了。
二、國家商標(biāo)戰(zhàn)略意義
國家不僅僅是一個政治體、一個經(jīng)濟體，還是一個文化體。所有的大國崛起都不只是經(jīng)濟物質(zhì)層面的崛起，更根本的是文化的崛起。發(fā)達國家在尋求一個開放的國際市場，通過強大的國際商標(biāo)定位來獲取財富的同時，始終在不遺余力地推廣自己的文化和價值觀，試圖通過改造他國大眾意識來建立文化支配權(quán)，這在很大程度上把經(jīng)濟全球化也變成了一場文化擴張運動。面對這種激烈的競爭，任何國家都不應(yīng)輕視自己的文化傳統(tǒng)和資源，都不能放松打造具有全球競爭力的國家商標(biāo)。
當(dāng)前，中國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟增長速度、發(fā)展方式、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、發(fā)展動力都轉(zhuǎn)向新特征。在新常態(tài)下，經(jīng)濟發(fā)展要擺脫資源和環(huán)境束縛，關(guān)鍵在于減弱要素的規(guī)模驅(qū)動力，讓創(chuàng)新成為驅(qū)動發(fā)展新的引擎。而商標(biāo)建設(shè)正是創(chuàng)新的重要部分，沒有商標(biāo)，就談不上對市場的有效占有和控制，創(chuàng)新成果也難以變成實實在在的產(chǎn)業(yè)活動。
過去，我們的高速增長主要依靠制造業(yè)，處于所謂微笑曲線底端的環(huán)節(jié)上。而今后的經(jīng)濟增長，要從微笑曲線底端向兩邊擴展，這種擴展不僅是在價值鏈上的一種攀升，更是創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。往前擴張，可以走到設(shè)計領(lǐng)域，從中國制造到中國創(chuàng)造；往后延伸，可以走到服務(wù)領(lǐng)域，一系列生產(chǎn)型服務(wù)產(chǎn)業(yè)由此誕生。在這個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，商標(biāo)建設(shè)帶有引領(lǐng)性質(zhì)，具有強大的開拓市場效果。
高水平的國家商標(biāo)，也是中國企業(yè)大規(guī)模走出去的堅強保障。在全球總需求萎靡不振的情況下，中國過往的低成本比較優(yōu)勢也在發(fā)生轉(zhuǎn)化，加緊培育新的比較優(yōu)勢，引導(dǎo)中國企業(yè)走出去，使出口繼續(xù)對經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮支撐作用，離不開強有力的國家商標(biāo)。對內(nèi)來看，國家商標(biāo)也是擴大內(nèi)需、抵御外部經(jīng)濟波動的重要抓手，用包括商標(biāo)建設(shè)在內(nèi)的多種手段來創(chuàng)造新供給、激活新需求的重要性進一步凸顯。我們迫切需要從國家層面高度重視和研究以國家文化為基礎(chǔ)的國家商標(biāo)戰(zhàn)略，從而適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)。

國家商標(biāo)的發(fā)展壯大，有助于中國參與國際經(jīng)濟競爭，追求現(xiàn)代化的成功。而從更深刻和更長遠的角度理解，強大的國家商標(biāo)，是營造良好環(huán)境和氛圍的基礎(chǔ)，也是在國際政治博弈中占據(jù)主動的基礎(chǔ)。實現(xiàn)對內(nèi)認(rèn)知認(rèn)同、對外傳播接受，中國的崛起才能更加順利。
三、商標(biāo)強則國強
2008 年 3 月 6 日全國人大代表分組討論時，全國人大代表金志國認(rèn)為，商標(biāo)是締造強國的強大推動力，商標(biāo)強則國家強。
在商業(yè)社會中，企業(yè)就是國家前進的發(fā)動機，商標(biāo)肩負(fù)的不僅僅是道德意識上對國家的責(zé)任，更重要的是在“強國”進程中的客觀作用，只有清晰地認(rèn)識到這一點，企業(yè)才能明確自身存在與發(fā)展的社會價值，準(zhǔn)確界定自己的目標(biāo)，規(guī)劃出科學(xué)的發(fā)展路線，這關(guān)乎國之大事。
金志國說，沒有帶領(lǐng)著一個中國商標(biāo)在國際上披荊斬棘、揚威立信的經(jīng)歷，可能很少有人能理解這只言片語的全部深遠含義。細數(shù)當(dāng)代世界強國，無一不是商標(biāo)大國，微軟、可口可樂之于美國；索尼、豐田之于日本；奔馳、西門子之于德國，等等，這客觀上說明了“商標(biāo)強則國家強”的法則。
“商標(biāo)強國”需要整個中國企業(yè)界的認(rèn)識統(tǒng)一才能產(chǎn)生強大的推力，單獨的一個商標(biāo)對于國家興起的作用似乎是微乎其微，而對于一個城市的中興，商標(biāo)的作用是顯而易見的，這也是“商標(biāo)強國”的具體化和現(xiàn)實化。
四、國強則商標(biāo)強
2013 年 5 月 14 日《新華網(wǎng)》載：“國際大牌跟風(fēng)中國元素”。2013 年 3 月底，隨著彭麗媛出訪時所佩戴的珍珠耳釘以及贈送給坦桑尼亞總統(tǒng)夫人的一套珍珠首飾曝光，來自浙江諸暨的“阮仕珍珠”頓時名聲大震，引發(fā)了眾多消費者的追捧。阮仕集團董事長阮鐵軍在接受記者采訪時說道：“隨著中國實力的增強，根植于傳統(tǒng)文化的珍珠有望隨著建設(shè)‘美麗中國’獲得新的發(fā)展機遇?！睍r尚界的各大巨頭們也越來越喜歡推出有中國元素的系列單品，從卡地亞的“龍”元素應(yīng)用到 LV 的紅白藍編織袋系列，國際大牌跟風(fēng)中國元素充分說明了中華民族文化的寶貴。而我們作為一個民族珠寶商標(biāo)更應(yīng)該樹立民族自信心，以東方審美征服世界。匹克公司許景南感悟“匹克能夠成功走出去，不僅因為匹克自身實力的增強，更在于國家綜合國力的躍升”。許景南堅信，中華民族的復(fù)興與國家整體實力的加強，讓中華文化再次廣為傳播并被廣泛接受，讓企業(yè)創(chuàng)建自主的國際商標(biāo)成為可能。匹克商標(biāo)國際化的實現(xiàn)，除了自身的努力外，還離不開強大的祖國在背后作支撐。
研究一下當(dāng)前知名的跨國公司不難發(fā)現(xiàn)，這些公司是市場的拓荒者和領(lǐng)先者，他們今日的成功恰恰證明一點：一個強大的商標(biāo)的背后，必定有一個強大的國家，而不僅僅是抓住了市場空白期的歷史機遇那么簡單。比如蘋果電腦來自美國，索尼來自日本，大眾汽車出自德國等。他們都來自經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域全球名列前茅的發(fā)達國家，強大的國家實力，讓他們有資本去抓住市場先機。
許景南認(rèn)為，提出匹克創(chuàng)國際商標(biāo)的構(gòu)想時，有兩個基本點。一個是經(jīng)濟全球化的必然性，今天，中國的經(jīng)濟總量已經(jīng)上升至全球第二位了，總量要繼續(xù)發(fā)展必然需要更大的海外市場來支撐。另一個觀點是，改革開放必然會帶來中國的強大，強大的中國必然會出強大的企業(yè)、強大的商標(biāo)。
中國企業(yè)的發(fā)展將隨著國家的發(fā)展而逐步強大起來。隨著國家實力的逐漸增強及國際地位的日益提升，中國的企業(yè)必將在國際市場占據(jù)一席之地。

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