在线观看国产不卡秒播AV,亚洲av无码久久精品狠狠爱,人人妻人人澡人人爽人人DVD

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 提高商標(biāo)知名度的策略

提高商標(biāo)知名度的策略

1.制造“第一”
中國(guó)第一位奪得奧運(yùn)會(huì)金牌的運(yùn)動(dòng)員是誰(shuí)?可能你會(huì)很快地說(shuō)出“許海峰”這個(gè)名字。但是第二呢?你很可能說(shuō)不出來(lái)!
世界上最高的山是哪一座呢?第二呢?
中國(guó)最高的山是哪一座呢?第二呢?
市場(chǎng)法則說(shuō)明:“第一”要?jiǎng)龠^“更好”。一種新產(chǎn)品首次問世,在人們心目中必然先入為主按照一般的經(jīng)驗(yàn),最先進(jìn)入人們腦海的商標(biāo),平均而言,比第二的商標(biāo)市場(chǎng)占用率要高一倍,而第二位比第三位又要高一倍。
對(duì)于商標(biāo)知名度而言,創(chuàng)造一個(gè)“與眾不同”非常重要。在許多產(chǎn)品中,最知名的總是那些最先進(jìn)入人們心日中的名牌。如啤酒中的青島啤酒、葡萄酒中的張?jiān)Ｒ约捌垦b水中的娃哈哈等當(dāng)然,并不是所有的“第一”都能取得成功。這里,時(shí)機(jī)也非常重要一你的“第一”也可能出現(xiàn)得太早了。例如,萬(wàn)燕是第一家生產(chǎn)VCD的企業(yè),但在今天,由于各種原因,人們?cè)缇吐牪坏剿穆曇袅恕?br>2.側(cè)翼定位
在竟?fàn)帉?duì)手很強(qiáng)大的情況下,正面競(jìng)爭(zhēng)往往兇多吉少。這時(shí),不如反其道而行之,另辟蹊徑在同類商標(biāo)中迅速打響知名度,脫穎而出。
白加黑是反常規(guī)定位的典范?！鞍滋旆灼?晚上服黑片,黑白分明?！卑准雍诘膹V告語(yǔ)準(zhǔn)確地表達(dá)了其定位?！鞍准雍凇备忻捌?率先提出“日夜分開服藥”新概念,白天黑夜服用配方不同的制劑,白天服用的白色片劑,能迅速解除一切感冒癥狀,且絕無(wú)嗜睡的副作用,保證在工作學(xué)習(xí)時(shí)仍能精力充沛;夜晚服用的黑色片劑,能使患者休息得更好。白加黑就是憑借其反常規(guī)的定位在一大堆感冒藥中聲名鵲起。
3.利用名人效應(yīng)樹立商標(biāo)知名度
浙江紹興咸亨釀酒廠能夠在較短的時(shí)間內(nèi)脫穎而出,關(guān)鍵是利用了魯迅的名人效應(yīng),打響了成亨”的知名度。由于魯迅小說(shuō)《孔乙己》的影響,人們對(duì)“咸亨酒店”很熟悉,紹興酒廠通過廣告告訴消費(fèi)者,不僅魯迅筆下有“咸亨酒店”,現(xiàn)在紹興還有“咸亨”酒,使消費(fèi)者欲一品“咸亨”酒為快。

4.制作獨(dú)特并易于記憶的廣告
應(yīng)用商標(biāo)口號(hào)和商標(biāo)音效,拍攝獨(dú)特并易于記憶的廣告,協(xié)助消費(fèi)者加速對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知。韓國(guó) Orion公司當(dāng)時(shí)要推出一種新商標(biāo)朱古力“獻(xiàn)給你”( To You),但在朱古力市場(chǎng)上,其領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)是由樂天公司( Lotte Company)生產(chǎn)的甘娜(Gana)和好時(shí)( Hershey Food)公司特別授權(quán)、由韓太公司( Haitai Company)生產(chǎn)的” HERSHEY”。于是, Orion公司啟用了張國(guó)榮來(lái)拍攝廣告,并頗費(fèi)苦心地編造出一個(gè)曲折而富有情感的廣告片。結(jié)果 Orion一舉成名,“獻(xiàn)給你”超過甘娜及好時(shí)朱古力,成為韓國(guó)朱古力市場(chǎng)的盟主。 Orion通過張國(guó)榮的演繹,建立起憂愁、浪漫而多情的商標(biāo)個(gè)性,這明顯區(qū)別于其他的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。張國(guó)榮替“獻(xiàn)給你”演唱的曲目,除了成為家喻戶曉的廣告歌之外,更榮登韓國(guó)流行歌曲龍虎榜,令“獻(xiàn)給你”在韓國(guó)廣為傳唱。
5.用懸念廣告一舉成名
自2004年4月12日,一則懸念廣告豎立在了北京及全國(guó)其他十幾個(gè)大城市。廣告上,新新人類謝霆鋒驀然回首:4月18日,誰(shuí)令我心動(dòng)。許多人第一直覺是謝霆鋒又要開演唱會(huì)了。但轉(zhuǎn)念一想,這么大規(guī)模的投入,僅僅是為了一場(chǎng)演唱會(huì),那舉辦單位豈不是血本無(wú)歸。如果不是演唱會(huì)又是什么呢?人們百思不得其解,一些敏感的記者開始了追蹤調(diào)查。
4月18日,懸念揭開謎底,誰(shuí)也沒想到,原來(lái)的路牌廣告一夜之間全部變換,謝霆鋒轉(zhuǎn)過身來(lái),伴隨著真情互動(dòng)幾個(gè)字捧出一串“FM365.com”的字樣,原來(lái)這是聯(lián)想推出的新網(wǎng)站廣告。通過這一次懸念廣告的動(dòng)作,聯(lián)想進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的信息已是路人皆知,FM365網(wǎng)站也因此一舉成名。
6.利用非傳統(tǒng)方式進(jìn)行宣傳
為提高知名度,還可以利用一些非傳統(tǒng)的手段對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳,例如,一些大商場(chǎng)里也同樣可以看到奔馳、甲殼蟲、高爾夫等名車的靚影。
原來(lái),商場(chǎng)只是提供場(chǎng)地,幕后的策劃者是那些精明的汽車經(jīng)銷商。一位正在商場(chǎng)展車的經(jīng)銷商解釋說(shuō),在大商場(chǎng)展車,目的是提高公司的知名度,讓潛在的客戶了解公司的實(shí)力;當(dāng)然,如果能達(dá)到銷車的目的就更好。
通常汽車經(jīng)銷商展示汽車一般是在專賣店的展廳或大型汽車交易市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行,而這些場(chǎng)所般離繁華的城市中心比較遠(yuǎn),對(duì)那些不急于買車的人來(lái)說(shuō),就很少光顧。而在大商場(chǎng),尤其是高收入的白領(lǐng)階層經(jīng)常會(huì)去光顧的一些高檔商場(chǎng),平時(shí)客流大,在這里展示新車型,對(duì)潛在用戶了解新車型和將來(lái)決策買哪些車型,會(huì)起到潛移默化的影響。

標(biāo)簽：晉城四平日照十堰湘西青島阿壩潛江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《提高商標(biāo)知名度的策略》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

提高商標(biāo)知名度的策略

QQ咨詢

電話咨詢