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商標(biāo)的特征和作用

1.商標(biāo)的特征是什么?
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn),作為商品的標(biāo)志,具有很多特征。
商標(biāo)的第一個特征是商標(biāo)屬于商品經(jīng)濟。商標(biāo)是商品的標(biāo)志依附于商品而存在,沒有商品就沒有商標(biāo)所以說商標(biāo)和商品經(jīng)濟是密不可分的。
商標(biāo)的第二個特征是商標(biāo)標(biāo)示著商品的質(zhì)量。商標(biāo)在長期的使用中會逐漸樹立起自己的信譽。在消費者眼里,只要標(biāo)有同一商標(biāo)的商品或服務(wù)來自同一廠商,該商品或服務(wù)的質(zhì)量就應(yīng)該穩(wěn)定如一。多數(shù)人認(rèn)為這次若買這個牌子的商品質(zhì)量好,下次買同一品牌的商品質(zhì)量也一定好,反之亦然。所以說商標(biāo)能代表某種商品的質(zhì)量。
商標(biāo)的第三個特征是商標(biāo)是一種無形資產(chǎn),具有財產(chǎn)屬性。商標(biāo)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一種,和企業(yè)的有形資產(chǎn)一樣是企業(yè)的財富,它不但可以用有形的價值去衡量,有時甚至比有形財產(chǎn)更重要。一個馳名商標(biāo)對于一個企業(yè)來說,是一種巨大的財富。像“可口可樂”、“索尼”、“萬寶路”等商標(biāo)本身的價值就有幾百億美元,這也是商標(biāo)財產(chǎn)屬性的最好例證。
商標(biāo)的第四個特征是商標(biāo)具有排它性。后文中將會講到兩個在相同或近似商品或服務(wù)類別上注冊的商標(biāo)不能相同或近似,也就是說商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或銷售者專用的標(biāo)志,其他商品生產(chǎn)者或銷售者不能仿冒他人商標(biāo),不允許侵犯或損害他人已注冊商標(biāo),兩個商標(biāo)不允許出現(xiàn)混淆或誤認(rèn)。

2.商標(biāo)的作用是什么?
從商標(biāo)的定義和特征,我們不難看出商標(biāo)在市場經(jīng)濟中具有重要的作用。
商標(biāo)的第一個作用是標(biāo)示商品出處。商標(biāo)是企業(yè)用來標(biāo)示自己商品或服務(wù)的,不同企業(yè)使用不同的商標(biāo),企業(yè)通過商標(biāo)把自己的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)在市場上區(qū)別開來。就拿商品來說,世上的商品種類成千上萬,同一種類的商品也是五花八門,它們的質(zhì)量、等級、花色品種等更是差別很大,有了商標(biāo),人們就可通過商標(biāo)輕易地知道商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的,商標(biāo)的這個作用對于消費者和企業(yè)來說都是很重要的。有了商標(biāo),消費者可以通過商標(biāo)區(qū)別不同的商品,從而根據(jù)自己的消費習(xí)慣和經(jīng)濟條件挑選自己需要的商品。有了商標(biāo),企業(yè)可以通過消費者對商品的評價,把商品的信譽凝結(jié)到商標(biāo)上。如果沒有商標(biāo),人們就難以知道商品的出處、生產(chǎn)者是誰以及商品的信譽。所以說商標(biāo)的第一個重要作用就是標(biāo)示商品出處。
商標(biāo)的第二個作用是廣告宣傳。現(xiàn)在是商品經(jīng)濟社會,商品廣告充斥各大媒體,在廣告宣傳中,如果把產(chǎn)品的商標(biāo)放在比較醒目的位置加以表現(xiàn),就可以增強廣告效果,使消費者容易記住該產(chǎn)品,而消費者通過廣告中顯示的商標(biāo)便能判斷商品的質(zhì)量,從而決定是否購買。商標(biāo)的這種廣告宣傳作用不只是通過各種媒體傳播到消費者那里,還有一種非常重要的途徑就是通過消費者進行再傳播。如果一個消費者使用了某個品牌的產(chǎn)品感覺很好,留下了深刻的印象那么他在自覺或不自覺中就會把這個信息傳遞給其他消費者。如果商品不使用商標(biāo),消費者就無法記住該商品,更無法去向別的消費者推薦。所以說商標(biāo)的廣告宣傳作用是很重要的。

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