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商標(biāo)與商號(hào)沖突的原因

所謂商標(biāo)與商號(hào)的沖突實(shí)質(zhì)上是指商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突即不同的商標(biāo)權(quán)人與商號(hào)權(quán)人因使用了相同或相近似的文字而使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆使其誤認(rèn)為兩者之間存在某種特定聯(lián)系,從而誤購商品或接受服務(wù)造成兩者的權(quán)利沖突。消費(fèi)者對(duì)商品與服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆是商號(hào)與商標(biāo)沖突的本質(zhì)體現(xiàn),即兩者沖突的實(shí)質(zhì)在于混淆。
究其沖突原因主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
第一,趨利性是引發(fā)商標(biāo)與商號(hào)沖突的直接起因。
商標(biāo)、商號(hào)均是企業(yè)商譽(yù)的載體它與企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。企業(yè)為創(chuàng)馳名商標(biāo)著名商標(biāo)和知名企業(yè)商號(hào),為樹立自己的品牌,往往投入了大量人力和物力,采取加大廣告宜傳力度提高產(chǎn)品質(zhì)量以及增加售后服務(wù)等手段,不斷提高商標(biāo)、商號(hào)的市場知名度,增加商標(biāo)、商號(hào)本身的價(jià)值,從而為企業(yè)發(fā)展帶來巨大的商業(yè)利益。馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)知名企業(yè)商號(hào)、老字號(hào)所具有的識(shí)別功能,不僅能夠促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營者不斷提高商品或者服務(wù)質(zhì)量,更重要的在于能夠引導(dǎo)公眾作出消費(fèi)選擇,有利于擴(kuò)大經(jīng)營者的市場知名度,從而提高自身的市場競爭力。在目前有些行業(yè)商品激烈的市場競爭中馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù),知名企業(yè)生產(chǎn)的商品或服務(wù),為廣大公眾提供了穩(wěn)定的高質(zhì)量的商品或服務(wù)贏得了公眾的認(rèn)可和信賴。有些生產(chǎn)經(jīng)營者正是看到了馳名商標(biāo)著名商標(biāo)和知名企業(yè)商號(hào)所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)利益和高額市場回報(bào),所以在商標(biāo)和商號(hào)注冊(cè)登記時(shí)鉆法律空子,出現(xiàn)了形形色色的“傍名牌”現(xiàn)象;或者將已為公眾所知的商標(biāo)作為企業(yè)的商號(hào)注冊(cè)登記;或者將享有較高商譽(yù)的商號(hào)作為商標(biāo)注冊(cè),以誤導(dǎo)消費(fèi)者,從而輕而易舉地獲得他人用辛勤勞動(dòng)創(chuàng)造的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名企業(yè)商號(hào)所能帶來的巨大商業(yè)利益。
第二,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形性、地域性是引發(fā)商標(biāo)與商號(hào)沖突的便利因素。
商標(biāo)、商號(hào)兩者皆為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,知識(shí)產(chǎn)權(quán)最主要的特點(diǎn)是無形性和地域性。商標(biāo)、商號(hào)作為一種無形資產(chǎn),是法律賦予的權(quán)利,是國家以行政手段確認(rèn)的權(quán)利,它不具有物質(zhì)形態(tài),不占有一定的空間權(quán)利主體對(duì)它的占有不是一種實(shí)在而具體的占有,而是表現(xiàn)為行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的確認(rèn)、認(rèn)知。它不像有形財(cái)產(chǎn),權(quán)利主體可以時(shí)刻對(duì)標(biāo)的物進(jìn)行實(shí)際控制,因而,自然人法人或者其他組織,使用他人的商標(biāo)、商號(hào)非常容易逃避權(quán)利人的控制和行政機(jī)關(guān)的監(jiān)督。而且商標(biāo)與商號(hào)沖突的后果,也不像有形財(cái)產(chǎn)受到侵權(quán)時(shí)所表現(xiàn)出來的實(shí)際占有和有形的損壞,將他人已為公眾所知的商標(biāo)作為自己的商號(hào)登記注冊(cè),或者將他人享有較高商譽(yù)的商號(hào)作為商標(biāo)注冊(cè),侵害的是他人的商品聲譽(yù)和企業(yè)信譽(yù),造成市場混淆使他人對(duì)原市場占有份額減少或者將要減少。商標(biāo)、商號(hào)具有的地域性特點(diǎn),使商標(biāo)、商號(hào)沖突留有空檔。馳名商標(biāo)在全國受保護(hù),而著名商標(biāo)保護(hù)受地域限制,只在各省、直轄市、自治區(qū)的轄區(qū)內(nèi)受保護(hù),超出所轄區(qū),著名商標(biāo)則不享有受保護(hù)的特權(quán)。商號(hào)受法律保護(hù)的地域更窄,這囿于企業(yè)名稱登記實(shí)行國家工商行政管理總局、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)工商行政管理局四級(jí)分級(jí)登記管理,企業(yè)申請(qǐng)登記注冊(cè)的企業(yè)名稱,只要在四級(jí)工商行政管理局各自轄區(qū)內(nèi),不與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似即可核準(zhǔn),超出各自轄區(qū)則不受保護(hù)。這在法律規(guī)定和行政管理體制上,為將他人享有較高知名度的商標(biāo)作為自已的商號(hào)登記注冊(cè)留了方便之門。

第三,構(gòu)成要素的趨同性是引發(fā)商標(biāo)與商號(hào)沖突的客觀基礎(chǔ)。
商標(biāo)的構(gòu)成要素文字與商號(hào)的構(gòu)成要素文字,均可以是漢字、少數(shù)民族文字、外文企業(yè)使用外文名稱中的商號(hào)),這是兩者相同的構(gòu)成要素。文字商標(biāo)和企業(yè)商號(hào)均由不同的詞匯構(gòu)成,文字商標(biāo)和企業(yè)商號(hào)使用相同或近似的詞匯,是引發(fā)商標(biāo)與商號(hào)沖突的客觀基礎(chǔ)。如果商標(biāo)、商號(hào)使用的詞匯不相同或者不近似,也就不可能產(chǎn)生權(quán)利沖突。國家工商行政管理局《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》(商標(biāo)字〔1999第81號(hào))第4條規(guī)定:“商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似,使他人對(duì)市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆(包括混淆的可能性,下同),從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭的,應(yīng)當(dāng)依法予以制止?！痹撘?guī)定也指出,商標(biāo)與商號(hào)使用了相同或近似的詞匯,是認(rèn)定商標(biāo)與商號(hào)發(fā)生沖突的客觀基礎(chǔ)。
第四,現(xiàn)行管理模式的分散性是引發(fā)商號(hào)與商標(biāo)的沖突的現(xiàn)實(shí)條件。
我國的企業(yè)名稱以及所含的商號(hào)登記實(shí)行的是“分級(jí)登記管理”模式,企業(yè)按其“級(jí)別”在縣市省國家工商局登記,分別在所登記的地域內(nèi)行使商號(hào)權(quán),這種核準(zhǔn)企業(yè)名稱各級(jí)工商局無須檢查該企業(yè)名稱所含的向號(hào)是否與他人的商標(biāo)相同或相似。而商標(biāo)管理是實(shí)行“全國統(tǒng)一注冊(cè)”模式,國家商標(biāo)局是授予商標(biāo)權(quán)的唯一機(jī)構(gòu),《商標(biāo)法》第9條規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突,但在先權(quán)利的范圍包括那些商標(biāo)法并沒有規(guī)定,特別沒有明確規(guī)定將他人商號(hào)作為禁止注冊(cè)商標(biāo)之“在先權(quán)利”。而且在實(shí)際工作中,這兩機(jī)關(guān)在商標(biāo)注冊(cè)和商號(hào)登記上缺乏統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的機(jī)制缺少商標(biāo)和商號(hào)的有效聯(lián)機(jī)檢索。這一些體制上的缺陷客觀上為那些惡意注冊(cè)或登記者打開了方便之門。
第五,立法缺陷是引發(fā)商標(biāo)與商號(hào)沖突的法律條件。
我國法律對(duì)商號(hào)和商標(biāo)實(shí)行分別立法的制度。涉及商號(hào)保護(hù)的法律法規(guī)主要有:《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》等。有關(guān)商標(biāo)保護(hù)的法律主要是《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若于問題的解釋》(以下簡稱《解釋》)等?！渡虡?biāo)法》未把將他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)商號(hào)登記注冊(cè)的行為列為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。最高人民法院出臺(tái)的《解釋》第1條規(guī)定:將與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用,容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的,屬于《商標(biāo)法》第52條第5項(xiàng)規(guī)定的給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為,但該解釋沒有規(guī)定進(jìn)一步解決兩者沖突的規(guī)則。而且將“突出使用”作為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的要件造成了司法實(shí)踐中認(rèn)定的難度。
同時(shí),《反不正當(dāng)競爭法》第2條第2款規(guī)定:“本法所稱的不正當(dāng)競爭,是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為?！薄斗床徽?dāng)競爭法》第5條對(duì)禁止仿冒的商業(yè)標(biāo)識(shí)采取了列舉的方法,僅限于注冊(cè)商標(biāo)知名商品特有的名稱包裝裝潢他人的企業(yè)名稱或者姓名和認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志。然而《反不正當(dāng)競爭法》第2條和第5條的規(guī)定未包括企業(yè)名稱的核心要素商號(hào),未將商號(hào)列為禁止仿冒的商業(yè)標(biāo)識(shí),因此,對(duì)商標(biāo)與商號(hào)沖突,如將他人注冊(cè)商標(biāo)作為商號(hào)或?qū)⑺松烫?hào)作為自己商標(biāo)使用將已為公眾所知的商標(biāo)作為自己的商號(hào)登記注冊(cè),或者將享有較高商譽(yù)的商號(hào)作為商標(biāo)注冊(cè)的行為,難以依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》定性為不正當(dāng)競爭行為。
總之,將他人已為公眾熟知的商標(biāo)的文字作為自己的商號(hào)登記注冊(cè),或者將他人有較高商譽(yù)的商號(hào)作為商標(biāo)注冊(cè),其意圖是拳附他人的商標(biāo)、商號(hào)多年來形成的商業(yè)信譽(yù),從而誤導(dǎo)公眾,使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生錯(cuò)覺,在公眾中造成該企業(yè)與該商標(biāo)所有者之間有著某種聯(lián)系的假象造成市場混淆,從中獲得利益。馳名商標(biāo)著名商標(biāo)以及具有較高信譽(yù)的商號(hào)的權(quán)利人,為樹立和提高商標(biāo)商號(hào)的市場知名度付出了巨大的成本,而攀附者使用他人的商標(biāo)、商號(hào),就輕而易舉地獲得了該商標(biāo)、商號(hào)所能帶來的巨大商業(yè)利益這違背了市場經(jīng)濟(jì)公平競爭的原則違反了誠實(shí)信用原則是一種假冒行為,是一種不正當(dāng)競爭行為。

標(biāo)簽：阿壩青島晉城潛江日照四平十堰湘西

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