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三維標志商標

什么是三維標志商標?
所謂三維標志商標又稱立體商標、外形商標、三維商標,它是用長、寬、高互相垂直的三維坐標、即利用透視原理來確定立體實物所構(gòu)成的標志。與人們通常所見的二維平面商標不同,三維標志商標比平面商標具有更強的視覺沖擊力,更能區(qū)別商品或服務的出處。它是以立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)的標志。這種形態(tài)的表現(xiàn)形式有四種:一是與商品無關(guān)的普通立體圖形,最常見的一種立體商標是在平面圖形商標的基礎上立體化以后形成的，海爾兄弟、米其林輪胎人、肯德基的桑得斯上校、麥當勞“叔叔”;二是商品包裝的外形,在商業(yè)激烈競爭的氛圍中,使用設計精美的包裝已成為一些企業(yè)的競爭手段。而通過立體商標來保護這些包裝,尤其是設計獨特的包裝外形則是必然選擇。如香水、洗滌劑、各種酒精或非酒精飲料的行業(yè),對包裝外形的保護有著重要意義,典型的有可口可樂、酒鬼酒的瓶子;三是商品本身的外形,一般地,商標必須是商品以外的標志,但是,具有顯著性或唯一性、能夠起到區(qū)別商標出處的任何商品本身的特征,包括商品本身的外形,是可以成為普通商標或三維商標的。如瑞士的 TOBLERONE(三角)、美國的 HERSAY(好時)巧克力、 ZIPPO打火機等一些商品的外形已在眾多國家獲得注冊;四是商品的部分外形。
哪些三維標志不可以申請注冊商標?
以三維標志申請注冊商標的,有以下三種情形不得注冊:
1.僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀;
2.為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀;
3.使商品具有實質(zhì)性價值的形狀。
作為申請注冊的立體商標,首先要滿足《商標法》所規(guī)定的一般要求,即在相同或類似商品上不得與在先權(quán)利相同或近似,不得違反《商標法》的禁用條款。同時,還有特別要求,即非功能性。立體商標的顯著性要求其形狀具有一定的特點,不得與商品本身的形狀相同,如不得以某個別致的布娃娃形狀在玩具商品上申請注冊,如用于蘋果商品上的立體商標不能是蘋果的形狀,如某種很有特點的糕點形狀不可以用在糕點商品上;不能是商品發(fā)揮作用所需技術(shù)效果的形狀,如香水的特殊包裝形狀,如汽車輪胎的圓柱形狀;不得使用可能影響或刺激消費欲望的形狀,使商品潛在地增值,如鐘表店的寶石形狀。
以上特別規(guī)定的主要目的在于防止不合理的壟斷使用(參見《商標法》第十條)。

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