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品牌商標(biāo)與商標(biāo)的關(guān)系

很多人分不清商標(biāo)(Trademark) 和品牌(Brand) 之間的關(guān)系，錯(cuò)誤地把商標(biāo)和品牌混為一談。其實(shí)，兩者雖然具有共同點(diǎn)，都是用名稱、圖案區(qū)別自己產(chǎn)品和他人產(chǎn)品的可視性標(biāo)識，具有識別和區(qū)隔的功能。但商標(biāo)和品牌顯然是兩個(gè)完全不同的概念。
首先，商標(biāo)是法律概念，品牌是營銷概念。商標(biāo)是一個(gè)法律概念，強(qiáng)調(diào)的是法律保護(hù)。任何一個(gè)企業(yè)只要到工商管理部門對自己的商標(biāo)進(jìn)行了注冊，它就擁有了對商標(biāo)的所有權(quán)，別人再使用就會構(gòu)成侵權(quán)。而品牌則是一個(gè)營銷概念，是產(chǎn)品擁有市場影響力和號召力、贏得消費(fèi)者青睞、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)的是市場效應(yīng)。比如，化妝品“霞飛”、自行車“永久”“鳳凰”、剪刀“王麻子”等都是商標(biāo)，但卻沒有市場效應(yīng)。
其次，商標(biāo)是靜態(tài)的概念，品牌是動(dòng)態(tài)的概念。說商標(biāo)是一個(gè)靜態(tài)的概念，是指企業(yè)只要依法對商標(biāo)進(jìn)行了有效注冊，在有效期內(nèi)，它一直享有對商標(biāo)的所有權(quán)，不管注冊企業(yè)有沒有使用這個(gè)商標(biāo)以及這個(gè)商標(biāo)有沒有市場效應(yīng)，別人都不能再使用。而品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，品牌可以擴(kuò)展、可以延伸、可以收縮，品牌存在于消費(fèi)者的心智中，當(dāng)消費(fèi)者對該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)不滿意，他可以輕而移舉地在腦海中把這個(gè)品牌的烙印清除掉，而商標(biāo)依然存在。
第三，商標(biāo)是單一的概念，品牌是多元的概念。商標(biāo)僅僅是企業(yè)或產(chǎn)品的識別符號，它包括文字、圖案、字體、顏色等具象的形式，是可視的；而品牌則既包括商標(biāo)等可視性符號，還包括產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、形象、個(gè)性、使用者、文化、價(jià)值主張等抽象性內(nèi)容，品牌的內(nèi)涵多元而且豐富。
第四，商標(biāo)的使用范圍相當(dāng)規(guī)范，品牌的使用范圍卻很不規(guī)范。商標(biāo)在使用上有嚴(yán)格的規(guī)范，只有產(chǎn)品(實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品)才能使用商標(biāo)，但品牌的使用范圍卻很不規(guī)范。有時(shí)一個(gè)地名也會成為一個(gè)品牌，比如北京中關(guān)村、美國硅谷；一個(gè)藝名“papi醬”、一個(gè)電視欄目“非誠勿擾”*中國好聲音”“爸爸去哪兒了”，都可以成為品牌。

標(biāo)簽：潛江四平十堰阿壩湘西晉城青島日照

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