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商標(biāo)產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)模式

商標(biāo)產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)模式商標(biāo)產(chǎn)業(yè)中演化出三種商業(yè)模式：①小范圍對口服務(wù)。這種服務(wù)機(jī)構(gòu)專攻某一特殊領(lǐng)域或具體功能。如今，人們正呼喚更多種不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)服務(wù)，這種強(qiáng)烈的需求推動(dòng)了各式各樣的小范圍對口式服務(wù)發(fā)展壯大。這種趨勢在品牌定位和形象經(jīng)營管理領(lǐng)域，以及在因特網(wǎng)域名注冊和商標(biāo)的在線保護(hù)方面都尤為突出。小范圍對口服務(wù)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢在于，他們能根據(jù)客戶的個(gè)性化要求，在某個(gè)具體領(lǐng)域提供更專業(yè)的專家服務(wù)。然而，這種機(jī)構(gòu)在單一的具體項(xiàng)目上使用才有其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)值，而對于涉及各種功能的綜合的商標(biāo)服務(wù)就不合適了。②合并強(qiáng)化的服務(wù)。這種商標(biāo)服務(wù)提供者之間的競爭一方面加速了小范圍對口服務(wù)的發(fā)展，另一方面也導(dǎo)致了商標(biāo)服務(wù)提供者對其服務(wù)功能及規(guī)模進(jìn)行合并與強(qiáng)化。③“中心輻射”模式。
第三種模式不如前兩種普遍，稱之為“中心輻射”模式，這種模式在一定程度上正是上述兩種模式的混合體。商標(biāo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了這些商業(yè)模式，本身就意味著商標(biāo)產(chǎn)業(yè)正一步一步地趨于成熟與完善并衍生出它的附加產(chǎn)業(yè)。今天當(dāng)中國一些知名品牌在國內(nèi)大步發(fā)展，并且其中有些已經(jīng)成功跨越了國境的時(shí)候，中國品牌的發(fā)展，伴隨著中國境內(nèi)的外國商標(biāo)所有人數(shù)量的增長，會(huì)推動(dòng)對一個(gè)周密完善的商標(biāo)產(chǎn)業(yè)體系的需求。中國的商標(biāo)產(chǎn)業(yè)正明顯地朝著這個(gè)方向發(fā)展。中國現(xiàn)在已經(jīng)有了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)律師事務(wù)所、商標(biāo)顧問、品牌戰(zhàn)略研究者、調(diào)研和調(diào)查機(jī)構(gòu)等等。中國的商標(biāo)所有人正逐漸意識(shí)到構(gòu)筑品牌的巨大價(jià)值。相應(yīng)的，我們應(yīng)該在商標(biāo)產(chǎn)業(yè)中推動(dòng)品牌管理人力資源的建立和品牌價(jià)值最大化方面的實(shí)踐。從事商標(biāo)事務(wù)的各方面人員更需要具有市場敏銳度并加深對品牌的認(rèn)識(shí)與了解。
這一切對于中國品牌的培育與推廣都是至關(guān)重要的。隨著商標(biāo)所有人的需求日漸復(fù)雜而多元化，這些多樣化的服務(wù)正是順應(yīng)這種需求而產(chǎn)生發(fā)展，并交互作用的。這里主要的推動(dòng)者還是商標(biāo)所有人。商標(biāo)所有人越來越意識(shí)到將其商標(biāo)作為價(jià)值巨大的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)保護(hù)的必要性。相應(yīng)的，這也將促進(jìn)為迎合這種需求而必需的外界軟硬件的發(fā)展壯大。商標(biāo)產(chǎn)業(yè)對一個(gè)大都市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是很重要的，這不僅由于它為商標(biāo)所有人提高他們產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提供了工具，還通過支持一種保護(hù)商標(biāo)權(quán)利的商業(yè)環(huán)境，強(qiáng)化了政府的商標(biāo)保護(hù)政策并同時(shí)培育更有效的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。這樣一來，就形成了一個(gè)鼓勵(lì)公平競爭的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而吸引外國投資者，并提高國內(nèi)企業(yè)的競爭力。

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