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品牌與名牌和商標(biāo)

一、品牌與名牌
在政府官員、企業(yè)界及消費(fèi)者的口語(yǔ)中，往往用名牌來(lái)比喻強(qiáng)勢(shì)品牌，“樹(shù)精品名牌戰(zhàn)略”的口號(hào)比比皆是，用名牌替代品牌，導(dǎo)致企業(yè)品牌營(yíng)銷走人誤區(qū)。品牌與名牌的區(qū)別是明顯的。如前所述，品牌深遠(yuǎn)的內(nèi)涵使得企業(yè)塑造品牌必須是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌價(jià)值、個(gè)性和文化的形成是一個(gè)不斷積累、豐富、完善和更新的過(guò)程，品牌是企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)。名牌，顧名思義是指知名度較高的品牌(知名度是品牌特征的一部分)。一個(gè)只有知名度的品牌，無(wú)法形成強(qiáng)勢(shì)品牌。將名牌視同為品牌表現(xiàn)在企業(yè)的品牌營(yíng)銷行為上便是，做品牌就是做廣告。在中國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷歷史上，追求品牌知名度而不注重品牌其他內(nèi)涵的品牌都是曇花一現(xiàn)，秦池、愛(ài)多等品牌運(yùn)用的模式給我們留下了深刻的教訓(xùn)。
品牌是一個(gè)持續(xù)樹(shù)立的過(guò)程，涉及到企業(yè)運(yùn)作的方方面面，只有真正樹(shù)立品牌意識(shí)，加上科學(xué)管理，優(yōu)秀的人才，先進(jìn)的營(yíng)銷策略，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，產(chǎn)品才具有競(jìng)爭(zhēng)力、生命力，才能打造一個(gè)真正的強(qiáng)勢(shì)品牌。企業(yè)只有精心打造自己的品牌，才會(huì)有成功的演繹。
二、品牌與商標(biāo)
品牌(Brand)與商標(biāo)(TradeMark)是極易混淆的一對(duì)概念，兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。有時(shí)，兩個(gè)概念可等同替代；而有時(shí)卻不能混淆使用兩個(gè)概念。品牌并不完全等同于商標(biāo)。有關(guān)品牌的內(nèi)容在前面已做介紹，下面重點(diǎn)介紹商標(biāo)的概念及商標(biāo)與品牌的區(qū)別聯(lián)系。
(一)商標(biāo)的概念
商標(biāo)是產(chǎn)品文字名稱，圖案記號(hào)，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，向有關(guān)部門注冊(cè)登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有其專用權(quán)的標(biāo)志。在我國(guó)，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作，商標(biāo)一經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)即為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。假冒商標(biāo)，仿冒商標(biāo)，搶先注冊(cè)都構(gòu)成商標(biāo)的侵權(quán)。我國(guó)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》于1982年第五屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議通過(guò)，1993年第七屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議修正。
(二)商標(biāo)與品牌
商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，其聯(lián)系主要表現(xiàn)為：它們都是無(wú)形資產(chǎn)，都具有一定專有性，!其目的都是為了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者，有助于消費(fèi)者識(shí)別，所以商標(biāo)與品牌經(jīng)常被混淆使用。有人認(rèn)為二者無(wú)本質(zhì)區(qū)別，其實(shí)不然。兩者區(qū)別主要表現(xiàn)在：品牌無(wú)須辦理注冊(cè)，一經(jīng)注冊(cè)，品牌就成為商標(biāo)了。商標(biāo)一般都要注冊(cè)(我國(guó)也有未注冊(cè)商標(biāo))，它是受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣；品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標(biāo)則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記。一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)可以是相同的，也可以不相同；品牌比商標(biāo)有更廣的內(nèi)涵，品牌代表一定文化，有一定個(gè)性，而商標(biāo)則是一個(gè)標(biāo)記。商標(biāo)是一個(gè)法律概念，而品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念。

標(biāo)簽：青島阿壩十堰湘西四平潛江晉城日照

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