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品牌延伸的概念與類型
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1．品牌延伸的概念
品牌延伸，就是把一個已經(jīng)創(chuàng)建的品牌名稱使用在另一個新類別的產(chǎn)品上，這是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。如本田公司利用“本田”的名稱推出了許多不同類型的產(chǎn)品，如汽車、摩托車、割草機、鏟雪車等；飛利浦更是擁有以“飛利浦”為名的如顯示器、剃須刀、手機、照明產(chǎn)品及各種大小家電等眾多產(chǎn)品。
廣義的品牌延伸，還包括產(chǎn)品線的延伸，即將現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同類別的新產(chǎn)品上，如耐克公司在最初的耐克跑步鞋之后，用喬丹作為形象代言人推出了耐克籃球鞋和后來的一系列運動鞋類產(chǎn)品等。
2．品牌延伸的幾種分類
(11從品牌名稱角度，品牌延伸分為一牌2品、多品牌和主副品牌延伸。
(2)從產(chǎn)品類別角度，品牌延伸分為相關延伸(持續(xù)延伸)和間斷延伸。
(3)從市場定位角度，品牌延伸分為垂直延伸和水平延伸。
品牌延伸的目的和作用
品牌延伸已經(jīng)成為各種企業(yè)戰(zhàn)略增長的核心。比如一項對占據(jù)領導地位的消費品公司的新產(chǎn)品調(diào)查表明：95％的新產(chǎn)品是通過各種品牌延伸方式引進的，只有5％的新產(chǎn)品是創(chuàng)建的新品牌。
聯(lián)想集團早期是制作聯(lián)想漢卡的，在國內(nèi)市場稱霸多年，后來其未雨綢繆將品牌延伸到電腦研制領域。隨著漢卡技術的進步，漢卡體積越來越小直到被集成在芯片上而徹底從市場消失。幸好“聯(lián)想”品牌延伸出的聯(lián)想電腦已經(jīng)成為其新一代主打產(chǎn)品，否則也不會有“聯(lián)想”這一當今中國第一電腦品牌了?？煽诳蓸愤M行品牌延伸，不但推出了健怡可口可樂、櫻桃可口可樂，還推出了非可樂的雪碧、醒目、芬達等品牌，極大地豐富了消費者的選擇對象，為可口可樂家族注入了新的活力，提高了品牌競爭力，帶來了理想的經(jīng)濟效益和社會效益。
品牌延伸的目的和作用具體可表現(xiàn)在以下幾個方面。
(1)擴大市場覆蓋面，占領更多的細分市場。
(2)阻止顧客流失，將品牌間轉(zhuǎn)移變成品牌內(nèi)轉(zhuǎn)移。
(3)引入戰(zhàn)斗性延伸品牌，保護主品牌。
(4)公司業(yè)務的戰(zhàn)略調(diào)整或轉(zhuǎn)移。
(5)擺脫單一產(chǎn)品的窠臼，更好地保護品牌資產(chǎn)。

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