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商標(biāo)對(duì)佛山陶企的價(jià)值

1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值
商標(biāo)是與特定商品或者特定服務(wù)相聯(lián)系的標(biāo)識(shí)，其附著了企業(yè)多年來(lái)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所積累的口碑，對(duì)企業(yè)具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在兩方面，一是企業(yè)對(duì)商標(biāo)的投入，二是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同。佛山陶瓷企業(yè)對(duì)商標(biāo)的投入很高，例如在各大媒體上投放朗朗上口的廣告，嚴(yán)控出廠陶瓷制品的質(zhì)量，大力投入資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，做好產(chǎn)品的售后工作等等，以上的投入得到了市場(chǎng)的積極反饋，消費(fèi)者對(duì)這些陶瓷企業(yè)的認(rèn)可度很高，其商標(biāo)成為了消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的重要因素。據(jù)2019年中國(guó)500 最具價(jià)值品牌報(bào)告，冠珠陶瓷品牌估值405.78 億元、新中源陶瓷品牌估值265.28 億元、箭牌衛(wèi)浴品牌估值204.75 億元，可見(jiàn)我們佛山陶企品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值驚人。
2 法律價(jià)值
為保護(hù)商標(biāo)，我們提倡所有實(shí)際使用的商標(biāo)都要注冊(cè)。與專利類似，注冊(cè)商標(biāo)同樣可以作為企業(yè)的護(hù)城河。雖然消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度與產(chǎn)品本身密切相關(guān)，但對(duì)于一般社會(huì)公眾而言，他們難以在短期內(nèi)分辨出產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，所以他們選擇相信“名牌產(chǎn)品”的質(zhì)量?；谏鲜鲈颍懊飘a(chǎn)品”可以有更高的溢價(jià)。相輔相成的是，“名牌產(chǎn)品”為維護(hù)其市場(chǎng)地位，也樂(lè)意提高其產(chǎn)品質(zhì)量，以贏得市場(chǎng)口碑，這是一個(gè)理想的良性循環(huán)。法律賦予注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人通過(guò)行政和司法手段追究侵犯自己商標(biāo)權(quán)的人責(zé)任的權(quán)利，法律還禁止他人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，防止市場(chǎng)混淆，這就是商標(biāo)的法律價(jià)值。
與普通的注冊(cè)商標(biāo)相比，注冊(cè)的馳名商標(biāo)更具法律價(jià)值，馳名商標(biāo)是一個(gè)特殊的法律身份，受法律的特殊保護(hù)?！渡虡?biāo)法》第十三條第三款規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用?！痹摋l確立了注冊(cè)馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)原則，即注冊(cè)馳名商標(biāo)擁有在注冊(cè)類別以外受保護(hù)的特殊權(quán)利。佛山市政府在2002年就開(kāi)始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育馳名商標(biāo)，至今碩果累累。佛山企業(yè)擁有的中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)160 件，位居全國(guó)地級(jí)市首位，其中陶瓷企業(yè)擁有的馳名商標(biāo)占到四分之一以上。

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