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商標法中“相關公眾”的內(nèi)涵分析

根據(jù)《大辭?！返慕忉專跋嚓P”是指“具有相關關系的不同現(xiàn)象之間的關系程度”，“公眾”則是指“民眾、大眾”?！跋嚓P公眾”一詞則特指商標法中判斷商標顯著性、商標近似、商品類似和混淆可能性等的參照系用語。
在不同國家、地區(qū)的商標法立法語境下，“相關公眾”的含義及立法規(guī)制側(cè)重點亦有所區(qū)別。一些國家和地區(qū)從主體注意力程度界定“相關公眾”。如德國商標法中，“相關公眾”是指僅表面注意商品服務及其廣告所標識的商標的非理性個體；而在法國及西班牙商標法語境下，“相關公眾”是指不具有專業(yè)知識，但又非完全無知的一般大眾(4)。歐盟法院在Lloyd一案中將“相關公眾”定義為與該類商品有關的、具有一般合理謹慎注意力的消費者(5)。國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟(巴黎聯(lián)盟)以及之后由該聯(lián)盟和伯爾尼聯(lián)盟共同建立的世界知識產(chǎn)權(quán)組織則通過列舉構(gòu)成主體界定“相關公眾”范圍。該組織通過的《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》第一章第二條第二款規(guī)定，“相關公眾”應當包括但不限于：(1)商標所標識的某種商品或服務的實際和潛在消費者；(2)商標所標識的某種商品或服務的銷售渠道的參與者；(3)從事商標所標識的某種商品或服務的行業(yè)內(nèi)人士(6)。
我國商標法未對“相關公眾”做明確定義。對“相關公眾”的定義見于《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第八條：“商標法所稱相關公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者?！币约啊恶Y名商標認定和保護規(guī)定》第二條第二款：“相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等?！倍叩闹饕獏^(qū)別在于對“經(jīng)營者”的規(guī)定，但并無本質(zhì)差異。根據(jù)法律解釋理論，可將后者所涉定義看作是對前者“與前述商品或服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者”的解釋，將“有密切關系的其他經(jīng)營者”解釋為生產(chǎn)商品或提供服務的經(jīng)營者、經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員。
根據(jù)國內(nèi)外立法及相關規(guī)定，“相關公眾”這一概念可從兩方面拆分解析。一是構(gòu)成主體角度，即“公眾”。根據(jù)我國及其他國家和地區(qū)商標法立法規(guī)定，“相關公眾”構(gòu)成主體類型為消費者和經(jīng)營者。二是與商標的關系程度，即“相關”。與商標的關系程度是“相關公眾”范圍界定的重要標準。有學者認為，消費者或經(jīng)營者需與商標標識的產(chǎn)品具有利害關系，方可作為“相關公眾”；也有學者認為，“相關公眾”是指“相關消費者和同業(yè)經(jīng)營者”。筆者認為，作為兩類“相關公眾”構(gòu)成主體，消費者、經(jīng)營者與商標的關系程度并不相同。出于保護消費者之目的，消費者可能接觸到商標標識的商品服務即為與商標存在聯(lián)系，符合“相關”標準。由于市場經(jīng)濟細化分工之特點，與某類商品或服務存在密切經(jīng)營業(yè)務聯(lián)系的經(jīng)營者才可能對該類商品或服務產(chǎn)生知名度、顯著性認知及混淆的可能性。因此，“相關公眾”是指與商標所標識的商品服務有關聯(lián)的消費者，以及與商標所標識的商品服務有密切聯(lián)系的經(jīng)營者。

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