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商標(biāo)反向混淆認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)反向混淆認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是法官衡量商標(biāo)在后使用者是否侵權(quán)的標(biāo)尺。但不論在國(guó)內(nèi)外還是實(shí)務(wù)與理論界，尚未形成統(tǒng)一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。筆者在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，擬從三方面闡述反向混淆認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
1 在先商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)合法并且商標(biāo)在后使用者使用標(biāo)識(shí)為商標(biāo)性使用
在反向混淆侵權(quán)案件中，原告注冊(cè)商標(biāo)必須具有合法性，此為原告主張權(quán)利的前提條件。若原告在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中存在上文提及的惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)等行為，則原告無(wú)法依據(jù)反向混淆理論獲得救濟(jì)。
另外，被告使用標(biāo)識(shí)行為屬于商標(biāo)性使用。我國(guó)《商標(biāo)法》第48條規(guī)定了商標(biāo)的使用。凡是“將商品用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為，均可以認(rèn)定為本法所稱商標(biāo)的使用?！?[5]109-110若被告使用標(biāo)識(shí)行為不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的使用，則可將此作為不侵權(quán)抗辯事由。
2 在先商標(biāo)權(quán)人與商標(biāo)在后使用者之間商標(biāo)近似、商品類似
在先商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)商標(biāo)與商標(biāo)在后使用者使用標(biāo)識(shí)之間是否相同或近似、兩者之間的商品是否相同或類似是判斷是否會(huì)引起相關(guān)公眾混淆的必要條件。
商品相同或類似的判斷，法院一般依據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第11條及第12條規(guī)定。筆者認(rèn)為除了在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等因素去分析是否構(gòu)成相同、類似商品或服務(wù)，還可以考慮商品或服務(wù)之間是否為直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，是否他們共享相同市場(chǎng)。
商標(biāo)相同或類似的判斷，法院依據(jù)上述解釋第9條商標(biāo)近似的內(nèi)涵及第10條認(rèn)定原則，其中認(rèn)定原則是解決該問(wèn)題的重要手段，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，在商標(biāo)比較時(shí)既要進(jìn)行整體對(duì)比，又要進(jìn)行主要部分對(duì)比，對(duì)比應(yīng)當(dāng)在對(duì)比對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。在我國(guó)法院，法官一般依據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，而難以按相關(guān)公眾一般注意力標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判商標(biāo)的近似度，致使判斷結(jié)果難以具有合理性。另外，在商標(biāo)反向混淆侵權(quán)案件中應(yīng)考量商標(biāo)在后使用者的知名度，而并非注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。
商標(biāo)性使用、商品相同或類似、商標(biāo)相同或近似三個(gè)要件是混淆侵權(quán)的必要不充分條件，混淆要件要以此為基礎(chǔ)；但混淆要件又具有獨(dú)立性，具備上述三項(xiàng)要件，并不必然產(chǎn)生混淆可能性。[6]84
3 造成相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆的可能性分析
混淆可能性是商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的重要基礎(chǔ)。在滿足上述認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)后，混淆可能性分析將成為終極檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)?；煜赡苄苑治霭喾N要素，筆者依據(jù)美國(guó)多因素認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合我國(guó)司法經(jīng)驗(yàn)，提出我國(guó)混淆可能性要素具體可表現(xiàn)為：商標(biāo)強(qiáng)度、實(shí)際混淆證據(jù)、相關(guān)公眾謹(jǐn)慎程度、商標(biāo)實(shí)際使用情況、跨越可能性。上述要素依據(jù)其重要性按降序排列，并且以上要素并非窮盡列舉，隨著司法實(shí)踐發(fā)展，還會(huì)有新的要素隨之產(chǎn)生。
在商標(biāo)反向混淆侵權(quán)案件中，商標(biāo)強(qiáng)度分析角度與正向混淆有所不同。商標(biāo)正向混淆侵權(quán)案件中，在先商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)顯著性與知名度越強(qiáng)，其保護(hù)價(jià)值與混淆可能性越大。而商標(biāo)反向混淆侵權(quán)案件中，在先商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)知名度較弱，若按正向混淆角度分析，則保護(hù)價(jià)值與混淆可能性較小，故無(wú)需對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，此觀點(diǎn)顯然違背公平原則。因此在商標(biāo)反向混淆侵權(quán)案件中，對(duì)商標(biāo)強(qiáng)度分析應(yīng)側(cè)重商標(biāo)在后使用者商標(biāo)知名度，其知名度越強(qiáng)越可能湮滅在先商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)商標(biāo)，更易使公眾產(chǎn)生反向混淆誤認(rèn)。同時(shí)，美國(guó)學(xué)者Nancy Del pizzo認(rèn)為，“在商標(biāo)反向混淆侵權(quán)案中，檢驗(yàn)商標(biāo)在后使用者商標(biāo)商業(yè)強(qiáng)度可以幫助法官更好地量化在先商標(biāo)使用者損失?！盵7]205關(guān)于商業(yè)強(qiáng)度，筆者認(rèn)為可從商標(biāo)在后使用者使用時(shí)間、投入廣告的類型、廣告數(shù)量及費(fèi)用、廣告中商標(biāo)的突出程度、銷售額、銷售地等多方面舉證。
實(shí)際混淆證據(jù)，在審理商標(biāo)侵權(quán)案件中可直接證明相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。商標(biāo)反向混淆侵權(quán)案中，實(shí)際混淆證據(jù)可分為實(shí)際混淆與混淆可能性兩種情形，前者可通過(guò)相關(guān)公眾證詞及錯(cuò)誤電話等現(xiàn)實(shí)混淆證據(jù)證明，后者可通過(guò)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查證明存在混淆可能性。我國(guó)最高人民法院2017年公布的《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第12條規(guī)定了實(shí)際混淆證據(jù)可作為判斷混淆可能性的參考因素，但在我國(guó)司法實(shí)踐中，法官很少在裁判文書中詳細(xì)分析該要素。筆者認(rèn)為上述規(guī)定也適用于商標(biāo)侵權(quán)類案件，法官對(duì)該要素應(yīng)提高重視、加強(qiáng)分析，尤其針對(duì)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，法院必須采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估其可行性。
相關(guān)公眾謹(jǐn)慎程度，一般與混淆可能性成反比，當(dāng)消費(fèi)者在選擇商品時(shí)謹(jǐn)慎程度越高，消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的可能性越低，該要素可從消費(fèi)者自身辨識(shí)能力、文化程度或產(chǎn)品價(jià)格造成消費(fèi)者注意程度強(qiáng)弱角度分析。但美國(guó)學(xué)者Richard E Stanley,Jr.針對(duì)反向混淆提出以下觀點(diǎn)，“由于消費(fèi)者謹(jǐn)慎程度高，反而可能因誤認(rèn)在先商標(biāo)使用者模仿商標(biāo)在后使用者而區(qū)分兩者商品?！盵8]1028-1030也就是消費(fèi)者即便謹(jǐn)慎程度高至可區(qū)分兩者商品，但仍可能造成反向混淆而損害在先商標(biāo)使用者的商標(biāo)價(jià)值。此見解可為商標(biāo)反向混淆侵權(quán)案件的審理開辟新思路。
商標(biāo)實(shí)際使用情況是我國(guó)分析商標(biāo)侵權(quán)案件常用要素。在貝麗絲公司訴無(wú)錫商業(yè)大廈典型反向混淆侵權(quán)案中，無(wú)錫市中級(jí)人民法院將兩者商品之間的實(shí)際使用情況進(jìn)行對(duì)比，認(rèn)為原告貝麗絲公司商品上起主要識(shí)別商標(biāo)來(lái)源作用的標(biāo)識(shí)不是“One”，且并無(wú)突出使用“ONE”注冊(cè)商標(biāo)，而是以改變字體的方式，使用“One”標(biāo)識(shí)。路威酩軒公司在涉案商品正中間部位突出使用“ONE ESSENTIAL”標(biāo)識(shí)，但相關(guān)公眾在購(gòu)買該商品或?yàn)g覽涉案網(wǎng)站時(shí)，均易識(shí)別相關(guān)商品的品牌為“DIOR”，不會(huì)對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或認(rèn)為兩者商品之間存在特定聯(lián)系。此案件分析中，該要素成為判斷侵權(quán)是否成立的重要影響因素。
跨越可能性在兩者商品或服務(wù)過(guò)于相似但又不屬同一類別的商標(biāo)侵權(quán)案中凸顯重要作用?？缭娇赡苄陨婕耙韵聝蓚€(gè)方面：第一，在先商標(biāo)使用者將會(huì)擴(kuò)張其商品或服務(wù)的領(lǐng)域跨越到商標(biāo)在后使用者范圍；第二，即使在先商標(biāo)使用者主觀上沒有擴(kuò)張其商品或服務(wù)的意圖，但是兩者商品或服務(wù)太過(guò)于相似，以至于導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為兩者來(lái)源相同。[9]47由于我國(guó)法官在審理商標(biāo)侵權(quán)類案件中，很少適用該要素，故將該要素置于末位。在大部分商標(biāo)侵權(quán)案件中該要素優(yōu)勢(shì)尚未顯現(xiàn)，但并不意味著其完全無(wú)適用之必要。在個(gè)別案件的審理中，若介入該要素分析會(huì)使判決結(jié)果更具說(shuō)服力；在某些特殊情況下，該要素甚至?xí)?duì)被訴侵權(quán)人行為是否構(gòu)成侵權(quán)的認(rèn)定結(jié)果產(chǎn)生重要影響。

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