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商標(biāo)法律制度的失衡問(wèn)題分析

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，商品種類日益增多，商標(biāo)標(biāo)識(shí)越來(lái)越豐富。商標(biāo)法律制度對(duì)商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，從最初的防止消費(fèi)者商標(biāo)混淆逐漸向保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)記權(quán)傾斜，不僅對(duì)侵害商標(biāo)權(quán)的行為類型進(jìn)行了細(xì)致的劃分，也在權(quán)利保護(hù)上對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的救濟(jì)加大了力度。商標(biāo)法律制度的這些變化無(wú)形中變更了商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)，從根本上導(dǎo)致了商標(biāo)法律制度的失衡。本文主要列舉了商標(biāo)法律制度失衡的表現(xiàn)，分析了商標(biāo)法律制度失衡問(wèn)題產(chǎn)生的原因及解決辦法，對(duì)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法律制度的理性回歸具有一定的參考價(jià)值。
1、商標(biāo)法律制度設(shè)立的初衷和實(shí)質(zhì)
商標(biāo)其實(shí)就是某個(gè)品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，商標(biāo)注冊(cè)者所獲得的注冊(cè)產(chǎn)品受法律保護(hù)的權(quán)限。當(dāng)某一品牌發(fā)生商標(biāo)糾紛的時(shí)候，未注冊(cè)商標(biāo)不受商標(biāo)法律制度的保護(hù)。換句話說(shuō)，商標(biāo)法律制度設(shè)立的初衷是為了禁止商品間的假冒侵權(quán)行為，看似保護(hù)的是商標(biāo)注冊(cè)者的權(quán)利，實(shí)質(zhì)上保護(hù)的廣大消費(fèi)者的合法權(quán)利。
2、商標(biāo)法律制度失衡問(wèn)題產(chǎn)生的原因
2.1.經(jīng)濟(jì)和政治原因
20世紀(jì)以來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到了人們的重視，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度日趨完善，美歐等西方發(fā)達(dá)國(guó)家率先完成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)大國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，他們渴望并盡力推進(jìn)世界其他國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)化的進(jìn)程，以便讓自己具有領(lǐng)先地位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲得他國(guó)的承認(rèn)并取得保護(hù)，從而在技術(shù)和文化上主導(dǎo)全球的經(jīng)濟(jì)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家的這種商標(biāo)保護(hù)讓他們所擁有的國(guó)際知名品牌在全世界范圍內(nèi)合法地取得了巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
2.2.語(yǔ)言文化原因
在西方國(guó)家的推動(dòng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到人們的尊重和保護(hù)，并逐漸形成了一定的文化氛圍和法律共識(shí)。并且，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度的逐漸完善，人們把著作權(quán)和專利權(quán)的權(quán)利功能拓展到了財(cái)產(chǎn)權(quán)上面，并且得到了司法和立法的認(rèn)可。就是這種語(yǔ)言文化氛圍的蔓延使得財(cái)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)對(duì)象出現(xiàn)了一定意義上的偏差，從產(chǎn)品消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)向著權(quán)利所有者的方向傾斜，導(dǎo)致了商標(biāo)法律制度的失衡。
3、商標(biāo)法律制度失衡的主要表現(xiàn)
3.1.商標(biāo)法律制度最初制定各種法律條款是為了避免消費(fèi)者因商品混淆而產(chǎn)生利益損失的情況。而隨著商品的極大豐富和知識(shí)產(chǎn)權(quán)向商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的延伸，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者頻繁地使用近似商品標(biāo)識(shí)以混淆消費(fèi)者的判斷來(lái)謀取不正當(dāng)?shù)睦?，商品混淆情況日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品不僅會(huì)出現(xiàn)初檢混淆，甚至?xí)l(fā)生二次檢索混淆。法律不得不加大打擊仿冒產(chǎn)品的侵權(quán)行為的力度，商標(biāo)權(quán)益人的權(quán)益獲得救濟(jì)的比重越來(lái)越大，商標(biāo)法律制度失衡日趨嚴(yán)重。
3.2.商標(biāo)淡化現(xiàn)象
“商標(biāo)淡化”現(xiàn)象指的是商標(biāo)法律制度不僅授予了商標(biāo)權(quán)利人禁止商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者使用使用相同或近似商標(biāo)的行為，而且在法律上確認(rèn)了商標(biāo)使用者禁止非商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者使用類似或者相同商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)淡化的支持者認(rèn)為，商標(biāo)淡化行為能夠凸顯商標(biāo)的獨(dú)有特權(quán)，并在立法和司法上保護(hù)商標(biāo)的顯著性，避免商標(biāo)形象或者信譽(yù)的損毀。然而，更多的人認(rèn)為商標(biāo)淡化現(xiàn)象突破了傳統(tǒng)意義上商標(biāo)侵權(quán)理論的局限，改變了商標(biāo)法律制度建立的基礎(chǔ)，引發(fā)了商標(biāo)權(quán)的權(quán)利擴(kuò)張，加劇了商標(biāo)法律制度的失衡。
4、商標(biāo)法律制度失衡問(wèn)題的解決辦法
商標(biāo)法律制度的失衡動(dòng)搖了商標(biāo)權(quán)保護(hù)的正當(dāng)性基礎(chǔ)，需要逐漸向理性回歸。要解決商標(biāo)法律制度的失衡問(wèn)題，我們需要采取如下措施：
4.1.重新界定商標(biāo)的公共產(chǎn)品屬性
商標(biāo)具有較為突出的公共產(chǎn)品的屬性，是某種特定產(chǎn)品的信息和文化符號(hào)，代表著商品的來(lái)源和權(quán)利所屬，具有傳遞商品信息的能力和識(shí)別商品來(lái)源的功能。因此，其公共產(chǎn)品屬性主要體現(xiàn)在對(duì)商品的檢索上面，是消費(fèi)者在海量的商品中找尋所要商品的工具。但目前商標(biāo)保護(hù)過(guò)度強(qiáng)調(diào)商標(biāo)排他專用權(quán)，限制了商標(biāo)信息的流通，不利于商業(yè)品牌對(duì)消費(fèi)者群體范疇的開拓，無(wú)法保證更多的消費(fèi)者形成對(duì)商標(biāo)符號(hào)的主觀認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌形象的塑造不利，在一定程度上損害了生產(chǎn)者的利益。因此，商標(biāo)法律制度回歸理性，首先需要重新界定商標(biāo)的公共屬性，重視消費(fèi)者對(duì)商品標(biāo)識(shí)和品牌產(chǎn)品的作用。
4.2.預(yù)留商標(biāo)法律制度的公共領(lǐng)域
商標(biāo)法律制度的失衡在于商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)利在商標(biāo)法律保護(hù)中比重的日益擴(kuò)大。因此，商標(biāo)法律制度要想回歸平衡，首先要回歸商標(biāo)法律制度制定的基礎(chǔ)，確認(rèn)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)品牌樹立的積極作用側(cè)重于對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)利的保護(hù)，同時(shí)預(yù)留對(duì)商標(biāo)權(quán)利人私權(quán)范圍及其外相關(guān)公共領(lǐng)域權(quán)益的保護(hù)。例如，某品牌形象樹立起來(lái)以后，由商標(biāo)權(quán)所引發(fā)的財(cái)產(chǎn)權(quán)和相關(guān)技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等都屬于公共領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的權(quán)益也應(yīng)不受侵犯。
總之，只要我們尊重消費(fèi)者的合法權(quán)益和對(duì)品牌形象樹立的積極作用，重新界定商標(biāo)的公共屬性，在制定商標(biāo)法律的時(shí)候預(yù)留商標(biāo)保護(hù)所涉及的公共領(lǐng)域，商標(biāo)法律制度的方向就能回歸正軌。

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