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忽視期刊刊名申請商標注冊的主要原因
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1 高校及出版單位對商標知識產(chǎn)權保護的不夠重視
高校對學?？萍汲晒膶＠Ｗo現(xiàn)在已經(jīng)得到了比較充分的重視，成立了知識產(chǎn)權辦公室管理，但對同樣屬于知識產(chǎn)權保護范疇的商標保護還沒有引起足夠的重視。特別重要的一個原因是，高校期刊的出版單位都不是獨立法人，期刊編輯部只是學校的一個行政部門，而且高校成立的知識產(chǎn)權辦公室也沒有將其納入到管理體系之中。
2 刊名的唯一性、刊名與注冊商標的相似性容易引起管理者誤解
自1987年國家新聞出版總署要求期刊重復刊名更名以來，在期刊正式出版物中重名現(xiàn)象不復存在，所以容易引起管理者的疏忽而認為是唯一的。作為期刊的“名稱”的刊名與作為“商標”刊名往往是同一名稱，但二者在保護范圍上全然不同。期刊刊名僅受《出版管理條例》《期刊出版管理規(guī)定》保護，是一種行政審批下的排他性保護。而刊名注冊商標受《商標法》保護，是一種法律性保護，其保護范圍遠遠大于《出版管理條例》。當然還存在一些管理者沒有意識到符合商標法規(guī)定的期刊刊名是可以注冊為商標的。
3 登記機關和登記權限不同
依據(jù)《出版管理條例》設立的《期刊出版管理規(guī)定》，“期刊由依法設立的期刊出版單位出版。期刊出版單位出版期刊，必須經(jīng)新聞出版總署批準，持有國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號，領取《期刊出版許可證》”，期刊的刊名和國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號由國家新聞出版總署批準，是一種強制的審批制度?！渡虡朔ā芬?guī)定了由“國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作”，即統(tǒng)一注冊。但注冊與否取決于出版單位的自愿，實行的是自愿注冊制度。國家新聞出版總署、國務院工商行政管理部門商標局，這兩個不同部門和不同層級的行政機關分別實施的行政審批行為，必然會發(fā)生被批準的刊名名稱與注冊商標的沖突與矛盾。

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