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商標(biāo)顯著性的流動(dòng)特征

顯著性是具有確定含義的概念，但是，商標(biāo)使用于具體商品上以后是否能夠維持顯著性、具有什么強(qiáng)度的顯著性，是隨著商標(biāo)的使用而不斷發(fā)生變化的。商標(biāo)的使用對(duì)商標(biāo)顯著性的影響可能會(huì)有兩種情況：其一，可能使商標(biāo)的顯著性增強(qiáng)，甚至使本來(lái)不具有顯著性的商標(biāo)獲得商標(biāo)顯著性；其二，商標(biāo)不當(dāng)使用也可能損害商標(biāo)的顯著性，使本來(lái)具有顯著性的商標(biāo)喪失顯著性而淪為商品的通用名稱。
在“小肥羊”商標(biāo)案中，西安小肥羊烤肉館（以下簡(jiǎn)稱西安小肥羊）于2000年10月23日向商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)诘?2類餐館服務(wù)上注冊(cè)“小肥羊及圖”商標(biāo)。2001年4月5日，商標(biāo)局向西安小肥羊申請(qǐng)“小肥羊及圖”商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)審查意見書，認(rèn)為“小肥羊”直接表示了服務(wù)內(nèi)容及特點(diǎn)，要求西安小肥羊刪去“小肥羊”文字。在商標(biāo)局對(duì)西安小肥羊發(fā)出該審查意見書的八個(gè)多月后，2001年12月18日內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司（以下簡(jiǎn)稱內(nèi)蒙小肥羊）以同樣的文字商標(biāo)“小肥羊”向商標(biāo)局提出商標(biāo)申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局初步審定，該商標(biāo)于2003年2月14日刊登在2003年第6期（總第867期）《商標(biāo)公告》。商標(biāo)局并未以“表明商品或服務(wù)的內(nèi)容”為由駁回內(nèi)蒙小肥羊的申請(qǐng)。西安小肥羊就該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)提出了商標(biāo)異議，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回了西安小肥羊的商標(biāo)異議申請(qǐng)。西安小肥羊因此就“小肥羊”商標(biāo)提起了針對(duì)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)評(píng)審委）及第三人內(nèi)蒙古小肥羊的行政訴訟案，北京市第一中級(jí)人民法院和北京市高級(jí)人民法院均判決西安小肥羊烤肉館敗訴。在終審判決中，北京市高級(jí)人民法院稱，“小肥羊”文字作為商標(biāo)注冊(cè)缺乏固有顯著性，因此，西安小肥羊關(guān)于內(nèi)蒙小肥羊違反《商標(biāo)法》第31條，搶先注冊(cè)其在先使用并具有一定影響的未注冊(cè)商標(biāo)的主張不能成立，但這并不排除“小肥羊”文字可以通過(guò)使用和宣傳獲得“第二含義”和顯著性。實(shí)際上，內(nèi)蒙小肥羊自2001年7月成立后，采用了連鎖加盟的經(jīng)營(yíng)方式，服務(wù)的規(guī)模和范圍急劇擴(kuò)張，2001年度即被評(píng)為中國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè)，2002年度又位列中國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè)第二名，至第3043421號(hào)商標(biāo)于2003年審定公告時(shí)，在全國(guó)具有了很高的知名度，從而使“小肥羊”標(biāo)識(shí)與內(nèi)蒙小肥羊形成了密切聯(lián)系，起到了區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用。故“小肥羊”文字標(biāo)識(shí)通過(guò)內(nèi)蒙小肥羊大規(guī)模的使用與宣傳，已經(jīng)獲得了顯著性，并且便于識(shí)別，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予作為商標(biāo)注冊(cè)。由此看出，商標(biāo)局在針對(duì)兩個(gè)“小肥羊”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行審查時(shí)并未采取不同標(biāo)準(zhǔn)，只是根據(jù)不同商業(yè)主體使用商標(biāo)的不同情況進(jìn)行商標(biāo)顯著性的判斷。
從另一個(gè)方面來(lái)看，也存在著很多強(qiáng)顯著性的商標(biāo)經(jīng)過(guò)不當(dāng)使用喪失顯著性的情況。例如，我們現(xiàn)在所熟悉的阿司匹林、優(yōu)盤等名稱，最初都是作為商標(biāo)使用的，只是由于商標(biāo)持有人使用不當(dāng)或者宣傳過(guò)度使商標(biāo)淪為了商品的類名稱。

標(biāo)簽：十堰湘西阿壩四平晉城青島潛江日照

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