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商標(biāo)名稱是商標(biāo)的代表和象征

商標(biāo)名稱是商標(biāo)的代表,是商標(biāo)之魂。任何商標(biāo)都有一個(gè)名稱,而且這個(gè)名稱和它所代表的商標(biāo)有一種內(nèi)在的聯(lián)想和聯(lián)系。商標(biāo)名稱作為商標(biāo)之魂,體現(xiàn)了商標(biāo)的個(gè)性、特性和特色。不同企業(yè)所生產(chǎn)的同一種類型的產(chǎn)品,人們很難一下子把它區(qū)分開來,而商標(biāo)卻很容易地將它們加以區(qū)分。因此,產(chǎn)品是實(shí)體,商標(biāo)及其名稱則是象征,是靈魂。它使消費(fèi)者有一種很具體、很獨(dú)特的聯(lián)想。一提到“奔馳”,人們就聯(lián)想到德國產(chǎn)的小汽車;一提到“波音”,人們就在腦海中浮現(xiàn)出美國飛機(jī)的身影;一提到“雀巢”,就會(huì)使人聯(lián)想到瑞士產(chǎn)的速溶咖啡。同樣,一提到國內(nèi)一些著名的商標(biāo)名稱,也會(huì)令人們立刻聯(lián)想到它所代表和象征的優(yōu)秀產(chǎn)品和商標(biāo)。例如:長虹一一彩電;春蘭一空調(diào);小天鴉一一洗衣機(jī);海爾一一冰箱(海爾商標(biāo)名稱的象征已擴(kuò)展到整個(gè)家用電器領(lǐng)域);格蘭仕一一微波爐;雅戈?duì)栆晃鞣?健力寶一一飲料;兩面針一牙膏等等。
商標(biāo)名稱是商標(biāo)最重要的信息之一,它提供了該商標(biāo)最基本的核心要素。商標(biāo)名稱所代表的商標(biāo),給消費(fèi)者以整體印象和基本評(píng)價(jià)。一提到某一商標(biāo)名稱,人們很快對(duì)該商標(biāo)所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、售后服務(wù)等等有一個(gè)總的概念。因此,好的商標(biāo)是一筆巨大的無形資產(chǎn),它會(huì)給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)。勞斯萊斯、林肯,代表了高貴、豪華的轎車;海爾、IBM代表了優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù);摩托羅拉、諾基亞代表了先進(jìn)的移動(dòng)電話技術(shù);英特爾、微軟代表了電腦硬件與軟件的技術(shù)前沿,等等。每一種商標(biāo)名稱都給入們帶來了有關(guān)的信息,而且長期影響人們的看法。因此,不能僅僅把商標(biāo)名稱當(dāng)作無關(guān)緊要的代號(hào)、符號(hào),而應(yīng)進(jìn)一步挖掘商標(biāo)名稱這一重要信息所代表和象征的豐富內(nèi)涵。尤其是著名的商標(biāo)名稱更是如此。

標(biāo)簽：晉城潛江十堰四平阿壩湘西日照青島

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商標(biāo)名稱是商標(biāo)的代表和象征

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