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馳名商標(biāo)的作用及認(rèn)定等

商標(biāo)俗稱(chēng)“牌子”,是品牌的具體表現(xiàn)形式。它是指由文字、圖形或其組合所構(gòu)成用以區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所提供的不同商品服務(wù)項(xiàng)目的顯著標(biāo)記。商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是產(chǎn)權(quán)主體明晰化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明朗化的產(chǎn)物。
商標(biāo)可以按不同的特點(diǎn)或要求進(jìn)行分類(lèi):按商標(biāo)使用對(duì)象不同,可分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo);按商標(biāo)表現(xiàn)方式不同,可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、文字與圖形組合商標(biāo);按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專(zhuān)用權(quán),可分為注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo);按商標(biāo)的知名度高低,可分為馳名商標(biāo)和一般商標(biāo),等等。
商標(biāo)作為品牌的形象及其集中體現(xiàn),具有識(shí)別功能、廣告功能、質(zhì)量評(píng)價(jià)功能、激勵(lì)促進(jìn)功能。
品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì),應(yīng)具有標(biāo)記感、藝術(shù)感和象征感,并應(yīng)符合以下要求:(1)單純明快。(2)便于廣告宣傳。(3)適合商品特點(diǎn)。(4)符合消費(fèi)者心理。根據(jù)不同的性別、年嶺、文化素質(zhì)、職業(yè)特點(diǎn),尤其是宗教信仰、地區(qū)、民族、國(guó)別的不同,商標(biāo)設(shè)計(jì)也應(yīng)有明顯的區(qū)別。要尊重不同國(guó)家、民族、地區(qū)的民情習(xí)俗、宗教信仰等差異,設(shè)計(jì)出不同的商標(biāo),不得與其禁忌相抵觸。商標(biāo)設(shè)計(jì)可按文字、圖形、文字與圖形組合等不同類(lèi)型的要求分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,品牌商標(biāo)只有通過(guò)注冊(cè)才法律認(rèn)可和保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)所有人對(duì)其所設(shè)計(jì)的商標(biāo)向法律規(guī)定的機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng),經(jīng)過(guò)一定的法定程序?qū)徟J(rèn)可而獲得商標(biāo)權(quán)的過(guò)程。
商標(biāo)經(jīng)過(guò)法定程序注冊(cè)后,就成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)就是經(jīng)過(guò)法定程序取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)可以受到法律保護(hù),有利于創(chuàng)立商標(biāo)信譽(yù),有利于企業(yè)創(chuàng)名牌和保名牌,也有利于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨。因此,注冊(cè)商標(biāo)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略與決策的重要工具。
商標(biāo)注冊(cè)必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)和認(rèn)定的過(guò)程。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是商標(biāo)所有人向法定的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)表示要求取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)意愿的法律手續(xù)。在中國(guó),國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)(簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家商標(biāo)局”)是法定的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)涉及商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)瓌t、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)等內(nèi)容。
商標(biāo)注冊(cè)審核是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)按照法定的程序進(jìn)行審查與核準(zhǔn)。各國(guó)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查,通常采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t或者使用在先原則。我國(guó)實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t為主,輔以使用在先原則的辦法。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)主要有兩種審査制度,即形式審査制度和實(shí)質(zhì)審查制度。我國(guó)采用形式審查與實(shí)質(zhì)審查相結(jié)合的制度。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的核準(zhǔn),包括初步審定并予公告、核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)兩個(gè)環(huán)節(jié)。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)就是注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)局應(yīng)向商標(biāo)注冊(cè)人頒發(fā)《商標(biāo)注冊(cè)證》,它是商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律憑證,受法律保護(hù)。
商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)規(guī)定有一定時(shí)間期限,即商標(biāo)注冊(cè)的有效期。各國(guó)商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)有效期不盡相同,長(zhǎng)的20年,短的5年。我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)有效期為10年。為了延長(zhǎng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的有效期限,各國(guó)商標(biāo)法均規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)可以續(xù)展。它是繼續(xù)延長(zhǎng)商標(biāo)權(quán)有效期的法律程序。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定,在商標(biāo)注冊(cè)有效期屆滿(mǎn)前6個(gè)月內(nèi)可以申請(qǐng)續(xù)展,每次續(xù)展有效期仍為10年,續(xù)展的次數(shù)沒(méi)有限制,即可以連續(xù)續(xù)展,這對(duì)創(chuàng)名牌、創(chuàng)馳名商標(biāo)非常有利。
商標(biāo)不僅可以在國(guó)內(nèi)注冊(cè),而且可以在國(guó)外注冊(cè)。涉外商標(biāo)就是互相到別國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。
外國(guó)商標(biāo)在中國(guó)注冊(cè),應(yīng)按其所屬?lài)?guó)與中華人民共和國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約辦理,或者按對(duì)等原則辦理。
中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè),應(yīng)了解注冊(cè)國(guó)家的商標(biāo)法和有關(guān)規(guī)定,認(rèn)真辦理商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)申請(qǐng)的有關(guān)手續(xù),通過(guò)審核獲準(zhǔn)注冊(cè)以取得在注冊(cè)國(guó)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),并領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。
商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè),又稱(chēng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。它是依據(jù)《馬德里協(xié)定》建立的成員國(guó)間的注冊(cè)體系,通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),并通過(guò)國(guó)際局延伸到各成員國(guó)家的注冊(cè)方式。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)具有省時(shí)、省力、省錢(qián)的優(yōu)點(diǎn),但它也有局限性
馳名商標(biāo)是國(guó)際通行的概念。中國(guó)馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)是一個(gè)法律概念,要取得法定認(rèn)可。中國(guó)馳名商標(biāo)須經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局依照法定程序予以認(rèn)定。馳名商標(biāo)必須是名牌,但消費(fèi)者心目中的名牌不一定都是馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)的信譽(yù)是建立在該商標(biāo)所標(biāo)示和代表的商品或服務(wù)的優(yōu)異質(zhì)量、高質(zhì)量的長(zhǎng)期穩(wěn)定性、高技術(shù)含量、符合消費(fèi)者心理和市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上的。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)、法律、文化三者的優(yōu)化組合。馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須符合商標(biāo)注冊(cè)的一般條件,并必須符合以下必要條件;(1)享有良好的商品質(zhì)量信譽(yù)(2)知名度高,為公眾所熟知;(3)在相當(dāng)廣泛的地域范圍享有盛譽(yù),除在本國(guó)廣大地域范圍享有較大聲譽(yù)外,還應(yīng)在國(guó)外享有盛譽(yù);(4)經(jīng)過(guò)特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)予以確認(rèn)。
馳名商標(biāo)戰(zhàn)略包括創(chuàng)脾戰(zhàn)略和保護(hù)戰(zhàn)略。中國(guó)馳名商標(biāo)創(chuàng)牌戰(zhàn)略的兩個(gè)前提是:必須是注冊(cè)商標(biāo);必須是名牌。創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)的三個(gè)要點(diǎn)是:永遠(yuǎn)把質(zhì)量信譽(yù)放在首位;持續(xù)開(kāi)展廣告宣傳,廣告應(yīng)實(shí)事求是又打動(dòng)人心;把擴(kuò)大銷(xiāo)售、提高市場(chǎng)占有率作為中心環(huán)節(jié),不僅要占領(lǐng)和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而且要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。馳名商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略,包括兩方面內(nèi)容:一是馳名商標(biāo)的國(guó)際保護(hù),主要是通過(guò)參加世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中的與商標(biāo)國(guó)際保護(hù)有關(guān)的條約或協(xié)定(如《巴黎公約》、《馬德里協(xié)定》等)來(lái)實(shí)施的;二是馳名商標(biāo)的國(guó)內(nèi)保護(hù),主要是依據(jù)中國(guó)2003年頒布實(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的有關(guān)條文來(lái)進(jìn)行的。保護(hù)馳名商標(biāo)是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益所在。

標(biāo)簽：日照晉城十堰阿壩四平潛江湘西青島

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