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五糧液“品牌保護(hù)”誰負(fù)貴

2011年年初,四川宜賓五糧液股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱五糧液)將生產(chǎn)“七糧液”的北京寅午寶酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱七糧液)告上法庭,認(rèn)為寬午寶公司將“七糧液”作為商品名稱且將“中原七糧液”作為商標(biāo)在同種類商品上突出使用,是一種典型的“傍名牌”行為,侵害了“五糧液”的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
品牌專家許廣崇認(rèn)為,此次五糧液起訴七糧液的勝算挺大。國家商標(biāo)局相關(guān)注冊(cè)信息顯示;七糧液這個(gè)品牌名稱目前沒有有效的商標(biāo)注冊(cè)信息。雖然七糧液這個(gè)品牌名稱之前曾經(jīng)被山東紅太陽酒業(yè)有限公司和四川省宣賓五糧液集因有限公司中請(qǐng)注冊(cè)過,但現(xiàn)在這兩個(gè)注冊(cè)信息都顯示商標(biāo)已經(jīng)無效。
可是白酒市場(chǎng)上不僅有七糧液,還有三糧液、四糧液、六糧液、八糧液、九糧液,另還有金糧液、神糧液、寶糧液、中華糧液、宋河糧液、濱河糧液等,為什么這么多的白酒都以“ⅹ糧液”命名呢?難道都是其他品牌想“傍”五糧液這個(gè)名牌嗎?問題的根源出在“五糧液”這個(gè)品牌名稱上?！拔濉笔菙?shù)詞,屬于前蝦;“糧”和“液”分別是“糧食”和“液體”兩個(gè)通行的專業(yè)術(shù)語的簡(jiǎn)稱,也屬于半個(gè)術(shù)語,而且這兩個(gè)術(shù)語都與酒有緊密的聯(lián)系。這也就可以解釋為什么會(huì)有這么多酒企以“x糧液”命名了。盡管這些酒企有一部分確實(shí)是想傍五糧液這個(gè)大牌,假借五糧液的品牌知名度為自己的產(chǎn)品打開市場(chǎng),卻難找到十分確鑿的證據(jù)。其他“x糧液”品牌同樣可以說出自已的品牌故事,例知糧液的原產(chǎn)地陜西勉縣是三國古戰(zhàn)場(chǎng)、七糧液由七種糧食釀造而成等。因此我們不能筒單地認(rèn)定只要是酒的品牌名稱中含有“糧液”這兩個(gè)字就屬于傍五糧液的大牌。
出現(xiàn)這種局面的原因是這些酒企在為自已的品牌命名時(shí)忽略了品牌名稱的自我保護(hù)意識(shí)。“在冰酒類產(chǎn)品中,盡管 Molson冰啤酒是中國市場(chǎng)最早的進(jìn)入者之一,但自從米勒冰啤酒和百威冰啤酒進(jìn)入后,它的優(yōu)勢(shì)很快就消失了?！?br>五糧液的品牌名稱本身就缺乏自我保護(hù)性。盡管現(xiàn)在商標(biāo)局依然可能為它提供法律?？墒侨绻?dāng)初在品牌命名時(shí)多考慮一下自我保護(hù)性問題,設(shè)計(jì)一個(gè)自我保護(hù)性更強(qiáng)的品牌名稱,怎么還會(huì)出現(xiàn)這種局面呢?這或許正是企業(yè),尤其是正在為品牌命名的企業(yè)最得深思的問題。

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