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我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r

(一)我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展取得的成績
改革開放以后。特別是近十年來。 “MADEINCHINA”的標(biāo)簽隨著我國產(chǎn)品已進入世界各地。我國也已成為國際貿(mào)易中一支不容忽視的力量。我國品牌獲得了驚人的發(fā)展。取得了顯著成績：
1．品牌的數(shù)量和整體水平不斷提高
通過推進品牌建設(shè)。我國企業(yè)商標(biāo)注冊意識得到進一步增強。爭創(chuàng)馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品的熱情高漲。品牌整體形象有了很大提升。經(jīng)歷了從無到有。從少到多。飛速發(fā)展的不平凡時期。1980年我國商標(biāo)注冊申請量僅為2萬多件。1993年達到13．2萬件。2004年至2006年的3年期間里。商標(biāo)注冊申請量分別連續(xù)躍過50萬件．60萬件和70萬件3個大關(guān)。到2006年12月為止。我國注冊商標(biāo)累計達276萬件。國家工商總局依法認定馳名商標(biāo)180件。以品質(zhì)衡量。許多國內(nèi)企業(yè)在為三星．通用．寶潔．摩托羅拉等做著貼牌產(chǎn)品。全球各大高檔百貨公司．精品店中。隨處可見掛著別人商標(biāo)卻印有“Made In China” 的商品。
2．贏得了消費者的高度信任。成為我國市場的主導(dǎo)
在經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中。涌現(xiàn)出一大批我國自主的品牌。引導(dǎo)了消費。為滿足人民群眾享受高質(zhì)量產(chǎn)品的需求發(fā)揮了重要作用。據(jù)國家質(zhì)檢局報告：在現(xiàn)有的中國名牌產(chǎn)品中。消費類產(chǎn)品889個。占總數(shù)的三分之二。其中。在97個家電中國名牌產(chǎn)品中。海爾．TCL．海信．美的．格蘭仕等一批家電名牌產(chǎn)品已家喻戶曉。國產(chǎn)品牌已經(jīng)在彩電．洗衣機．冰箱．空調(diào)等領(lǐng)域占據(jù)了平均80％以上的市場占有率。徹底改變了洋品牌家電主宰中國市場的局面。為消費者提供了多樣選擇的空間；在240個食品類的中國名牌產(chǎn)品中。青?。嗑p匯．伊利．蒙牛等一批質(zhì)優(yōu)味美．深受老百姓喜愛的放心食品品牌。為滿足人民生活提供了保障。
3．品牌競爭影響力迅速擴大
在經(jīng)濟時代。國家的競爭力往往是通過企業(yè)完成和表現(xiàn)的。而企業(yè)的競爭力又是通過一個國家品牌競爭力實現(xiàn)的。所以一個國家的核心競爭力往往就是由一系列的品牌構(gòu)成。國家競爭力是一定經(jīng)濟體制下的國民經(jīng)濟在國際競爭中表現(xiàn)出來的綜合國力的強弱程度。它包括企業(yè)內(nèi)部效率形成的競爭力和由環(huán)境左右而形成的競爭力?？v觀當(dāng)今世界。那些經(jīng)濟發(fā)達的國家。都有自己的品牌馳騁天下。都有自己實力雄厚．享譽世界的企業(yè)。據(jù)《中華工商時報》報道：據(jù)國際貨幣基金組織按照購買力平價最新公布的計算結(jié)果。中國的經(jīng)濟總量已經(jīng)占世界生產(chǎn)總值的12．6％。僅排在美國和歐盟之后。在世界品牌實驗室編制的2005年度《世界品牌500強》排行榜上。中國有海爾．聯(lián)想．央視和長虹4個品牌入圍。而海爾是唯一兩度進入前100名的中國本土品牌。其中。海爾躋身進入百強。位居89位?！妒澜缙放?00強》排行榜評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場．占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率．品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。以上事實說明。中國品牌從無到有。從有到大。從大到強。品牌競爭力迅速提升。品牌影響力迅速增強。
4．品牌經(jīng)濟的效益日趨顯現(xiàn)
以名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)為龍頭。促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。提高了經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益。在2005年全國工業(yè)增加值7．619萬億元中。省級以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對工業(yè)增加值增長的貢獻率達25．75％。拉動全國工業(yè)增加值增長4．34個百分點。從遼寧省來看：遼寧目前擁有205件省級著名商標(biāo)。分布在一．二．三產(chǎn)業(yè)的多個行業(yè)領(lǐng)域。以開始實施東北等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的2003年為例。這一年遼寧全省年銷售收入超過lo億元的85種名牌產(chǎn)品資產(chǎn)總額5 298．34億元。實現(xiàn)銷售收入4 002．85億元。實現(xiàn)利潤163．47億元。利稅380．86億元。分別占全省規(guī)模以上企業(yè)的57．78％．64．42％．69．44％和69．21％。遼寧省名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量僅占全省規(guī)模以上企業(yè)的6％。但利稅總額和出口額分別達到23％和50％。對全省工業(yè)總產(chǎn)值增長的貢獻率為13％。拉動全省工業(yè)總產(chǎn)值增長1．38個百分點。

標(biāo)簽：晉城日照潛江阿壩十堰四平湘西青島

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