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品牌的產(chǎn)生與發(fā)展

品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。是隨著生產(chǎn)力的提高和社會(huì)分工的發(fā)展。以及商品交換的范圍和規(guī)模的日益擴(kuò)大而逐漸產(chǎn)生的。在人類(lèi)歷史上。最早是沒(méi)有品牌這個(gè)詞。英語(yǔ)“品牌”(brand)一詞源于古挪威語(yǔ)的“brandr”。意思是“打上烙印”。它最早的時(shí)候僅僅是作為簡(jiǎn)單的商業(yè)溝通手段：工匠們通常在將自己生產(chǎn)的東西拿到市場(chǎng)上交換之前留下注記。成為一種標(biāo)識(shí)和象征。確實(shí)。在諸多著述中。均記述了古代人們?cè)谂＜捌渖笊砩洗蛏侠佑∫员砻髦魅?。在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者。在斧頭．鐮刀．木桶等工具上烙上印記以表明生產(chǎn)者；這些其實(shí)都是品牌的雛形。由于生產(chǎn)力的發(fā)展。人們利用自然來(lái)滿(mǎn)足人類(lèi)自身需要的能力提高了。生產(chǎn)者增多了。社會(huì)商品豐富了。在同類(lèi)商品有多個(gè)供應(yīng)者的情況下。它們的質(zhì)量．性能．價(jià)格．外觀．信譽(yù)等等不可能完全一樣。消費(fèi)者對(duì)存在著差異的同種商品。不僅具備了選擇的主觀需要。而且。在客觀上也具備了可以選擇的現(xiàn)實(shí)條件。在大量而廣泛的商品交換活動(dòng)中。經(jīng)過(guò)人們千百次地反復(fù)選擇與購(gòu)買(mǎi)。以及生產(chǎn)者有意識(shí)地自我宣傳與推薦。那些符合消費(fèi)者的需要并且具有質(zhì)量可靠．性能優(yōu)良．價(jià)格公道．童叟無(wú)欺等特色的商品。便逐漸得到消費(fèi)者的信賴(lài)。促使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)這種商品的購(gòu)買(mǎi)行為的不斷重復(fù)。這時(shí)消費(fèi)者只要認(rèn)準(zhǔn)了商品的標(biāo)志。就不必對(duì)繁多的商品進(jìn)行過(guò)多的比較與鑒別。就能購(gòu)買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品了。從此。商品世界便誕生了原始的品牌概念。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)早期原始的品牌概念?；旧蠈儆趥鹘y(tǒng)手工藝商品。由于生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)方式落后。規(guī)模小。數(shù)量少。地方特色濃郁。銷(xiāo)售市場(chǎng)狹隘。往往局限在某一地區(qū)。不是真正意義的品牌。
真正意義的品牌出現(xiàn)是在19世紀(jì)末20世紀(jì)初的西方。當(dāng)時(shí)西方國(guó)家的生產(chǎn)力發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。電力的出現(xiàn)使電動(dòng)機(jī)器代替了人工和蒸汽機(jī)作業(yè)。生產(chǎn)效率提高。公司規(guī)模擴(kuò)大。市場(chǎng)上有了更多的商品或服務(wù)提供消費(fèi)者選擇。這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了一大批品牌：如1880年法國(guó)巴黎夢(mèng)特嬌公司誕生；1 1886年可口可樂(lè)誕生；1895年吉列剃須刀出現(xiàn)；1896年路易威登問(wèn)世；1898年喬治·伊斯曼發(fā)明了小巧簡(jiǎn)便的照相機(jī)。定名為柯達(dá)相機(jī)；福特汽車(chē)公司推出了福特T型汽車(chē)；1913年法國(guó)雪鐵龍品牌出現(xiàn)；1924年萬(wàn)寶路品牌問(wèn)世；1938年雀巢咖啡問(wèn)世等等。品牌發(fā)展有了歷史性的突破。
第二次世界大戰(zhàn)之后。科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。生產(chǎn)力水平不斷提高。為品牌的成熟發(fā)展起到了加速器的作用。實(shí)際上。品牌是現(xiàn)代生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)管理方式的結(jié)晶。在現(xiàn)代生產(chǎn)條件下?？萍汲晒粡V泛應(yīng)用于生產(chǎn)領(lǐng)域。社會(huì)化的生產(chǎn)大多具有技術(shù)裝備大型化．精密化．自動(dòng)化．高效化等特點(diǎn)。其工藝精湛．技術(shù)超群。是手工業(yè)生產(chǎn)無(wú)法比擬的；在經(jīng)營(yíng)管理方式上。完全突破了自成體系的封閉式小生產(chǎn)模式。以高度專(zhuān)業(yè)化和協(xié)作化為基礎(chǔ)。建立了開(kāi)放與密集的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。因此。品牌擁有了生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)滲透力的兩個(gè)車(chē)輪。不僅能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所向披靡。也能風(fēng)靡全球。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借著雄厚的技術(shù)資本實(shí)力和品牌的優(yōu)勢(shì)成為品牌運(yùn)作的全球領(lǐng)導(dǎo)者和急先鋒。逐漸在世界市場(chǎng)上取得了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。2005年度世界品牌500強(qiáng)中。美國(guó)占249席。法國(guó)占46席。日本占45席。發(fā)展中國(guó)家雖然在世界市場(chǎng)上鳳毛麟角。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。逐漸認(rèn)識(shí)到品牌的作用。奮起直追。盡管道路充滿(mǎn)坎坷。但前進(jìn)的方向依然光明。在2l世紀(jì)國(guó)際新經(jīng)濟(jì)秩序的影響下。品牌經(jīng)濟(jì)已成為主流經(jīng)濟(jì)。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。這已經(jīng)成為中國(guó)品牌人的共識(shí)。
我國(guó)的品牌發(fā)展歷史也算得上是歷史悠久。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從概念上講。最早可追溯到商周時(shí)期以不同的特產(chǎn)而聞名的“品牌”大都市；隨后經(jīng)過(guò)春秋戰(zhàn)國(guó)．漢唐．宋元．明清歷朝歷代發(fā)展。到近代已出現(xiàn)系統(tǒng)化．規(guī)范化的萌芽?？傮w上看。我國(guó)品牌的歷史發(fā)展大體可以劃分為三個(gè)階段：
1．建國(guó)之前品牌發(fā)展
在我國(guó)原始社會(huì)的新石器時(shí)代末期。我們的祖先就用瓷土為原料。燒制出胎質(zhì)灰白．器表無(wú)釉的器皿。造型紋飾原始古拙。是一種初始的標(biāo)志。商品標(biāo)記。在距今1000年左右的北宋時(shí)期(公元960一1 127年)。山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)佀玫摹鞍淄谩奔?xì)針商標(biāo)是我國(guó)至今發(fā)現(xiàn)使用最早．圖形較為完整的一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。這塊附加商標(biāo)圖形的“告白” (廣告)印刷鋼板?，F(xiàn)保存在中國(guó)歷史博物館。是我國(guó)見(jiàn)證品牌與廣告歷史的珍貴文物。到了明清時(shí)期。商品品牌發(fā)展有了一定的突破。1530年。北京城醬菜鋪的老板請(qǐng)書(shū)法家嚴(yán)嵩為其品牌“六必居”提名。以此防止自家的醬菜被他人假冒。自此。原來(lái)無(wú)名的小醬菜身價(jià)倍增。揚(yáng)名天下。至今不衰。這是我國(guó)第一個(gè)有明顯品牌保護(hù)意識(shí)的行為。盡管我國(guó)近代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分緩慢。品牌的發(fā)展受到了一定的限制。到建國(guó)前。我國(guó)還有不少著名的民族品牌。如：同仁堂．全聚德．東來(lái)順．王致和腐乳．張小泉剪刀等。
2．計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌發(fā)展
從新中國(guó)成立到改革開(kāi)放前。我國(guó)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)制度下。市場(chǎng)作用被否決。競(jìng)爭(zhēng)被看做資本主義爾虞我詐的產(chǎn)物。產(chǎn)供銷(xiāo)由國(guó)家統(tǒng)一管理。企業(yè)成為政府的附屬物。在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下。計(jì)劃．定額．分配和票證等左右著企業(yè)和消費(fèi)者的生活。生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量有限。品牌單一。例如自行車(chē)只有飛鴿．永久．鳳凰；收音機(jī)只有紅燈．紅梅；手表只有上海．海鷗；服裝以“老三色”為主。等等。消費(fèi)者沒(méi)有挑選產(chǎn)品的余地。而更多的在乎產(chǎn)品而不是牌子。品牌失去了生長(zhǎng)的土壤。也失去了應(yīng)有的活力。 ·
3．改革開(kāi)放時(shí)代的品牌發(fā)展
改革開(kāi)放以后。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立。企業(yè)漸漸成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)貫穿于整個(gè)經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中。品牌進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。尤其是。外商．外資大量涌入。在給我國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)注入了新鮮血液和活力的同時(shí)。也為我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了前所未有的品牌發(fā)展。我國(guó)各行各業(yè)都涌現(xiàn)出一些著名品牌。例如：家電行業(yè)有海爾．美的．格蘭他．格力．海信等；計(jì)算機(jī)行業(yè)有聯(lián)想．方正等；汽車(chē)行業(yè)有紅旗．奧迪．奇瑞．夏利．奧拓．上海等；服裝行業(yè)有杉杉．雅戈?duì)枺t豆．鄂爾多斯．波司登等；煙酒行業(yè)有中華．紅塔山．五糧液．茅臺(tái)．瀘州．青島．燕京．珠江等；鞋行業(yè)有森達(dá)．康奈．雙星．金猴．寶貴鳥(niǎo)．回力等；家庭用品業(yè)有雕牌．汰漬．奇強(qiáng)．白貓．安爾樂(lè)．美加凈．大寶等；茶業(yè)有西湖龍井．洞庭碧螺春．黃山毛峰．安溪鐵觀音．武夷大紅袍等。食品業(yè)有雙匯．蓮花．華龍．福滿(mǎn)多．蒙牛．伊利．光明等。我國(guó)品牌有了長(zhǎng)足的進(jìn)步．產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

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