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商標(biāo)延伸的類型
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商標(biāo)延伸不僅僅是單一產(chǎn)品的變化,著名的商標(biāo)專家科普非爾把商標(biāo)延伸細(xì)分為兩類:相關(guān)延伸和間斷延伸。
所謂相關(guān)延伸,往往借助于技術(shù)上的共通性進(jìn)行延伸,運(yùn)動(dòng)商標(biāo)可以延伸到包括所有滿足運(yùn)動(dòng)需求的產(chǎn)品,如阿迪達(dá)斯、耐克、李寧等:計(jì)算機(jī)外設(shè)商標(biāo)可以延伸到計(jì)算機(jī)耗材,如惠普、愛普生等;牛奶商標(biāo)可以延伸到乳制品,如光明、伊利等等。這種商標(biāo)延伸與最初的產(chǎn)品技術(shù)相接近,商標(biāo)傘所覆蓋的范圍比較狹窄。
間斷延伸則不再拘泥于產(chǎn)品之間技術(shù)上的物理橋梁。比如999醫(yī)藥延伸到99電腦:海爾家電延伸到海爾金融:娃哈哈飲料系列延伸到娃哈哈童裝。這種延伸使商標(biāo)遠(yuǎn)最初的領(lǐng)域.商標(biāo)傘下覆蓋了寬廣的產(chǎn)品范圍。
每一種商標(biāo)延伸都會(huì)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)和商標(biāo)意義產(chǎn)生重大影響。同時(shí)商標(biāo)延伸又是一個(gè)繁雜的系統(tǒng)工程,要認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì).作出恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)延伸,使得主力產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品能夠互相受益,同時(shí)以正面影響促進(jìn)商標(biāo)發(fā)展。

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