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網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來品牌的e化
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網(wǎng)絡革命的影響足以和工業(yè)革命的影響相提并論,網(wǎng)絡已經(jīng)成為新的經(jīng)濟模式發(fā)展背后主要的支撐力量。根據(jù)經(jīng)濟學的理論,一種新的經(jīng)濟范式的出現(xiàn)會伴下述的現(xiàn)象出現(xiàn):①全新的技術(shù)和充分利用新要素的根本性創(chuàng)新:②新的企業(yè)制度和管理模式、投資模式;③充分利用新要素的新產(chǎn)業(yè)和新產(chǎn)品;④新的投資市場和市場關(guān)系。
對照上面新的經(jīng)濟范式出現(xiàn)的要素,我們可以說網(wǎng)絡經(jīng)濟這種新的經(jīng)濟范式已經(jīng)初步形成。網(wǎng)絡經(jīng)濟范式相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟范式最核心的轉(zhuǎn)變就是信息和知識正在取代資本在經(jīng)濟活動中的重要作用。下面我們列出工業(yè)經(jīng)濟范式和網(wǎng)絡經(jīng)濟范式的對比表。
我們再回頭來看看網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本含義,可以從宏觀、中觀、微觀三個層面來解釋:宏觀上來說,網(wǎng)絡經(jīng)濟是和工業(yè)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟相對應的一種經(jīng)濟形式;中觀上,網(wǎng)絡經(jīng)濟指代的是相關(guān)因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟運行狀態(tài);微觀上來說,網(wǎng)絡經(jīng)濟是網(wǎng)絡使用者通過網(wǎng)絡消費或者投資等方面的行為特征。根據(jù)上面所述三個層面的含義,我們這樣理解網(wǎng)絡經(jīng)濟是基于互聯(lián)網(wǎng)絡的、以信息或數(shù)字化為特征的一種新型經(jīng)濟范式,抑或是基于網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展的、以多媒體信息為特征而形成的一種新經(jīng)濟潮流和形態(tài),是信息化社會經(jīng)濟的高度體現(xiàn)。其價值在于它營造了一個新的社會環(huán)境,為社會成員提供了一個提高經(jīng)濟創(chuàng)造力的平臺,使整個社會財富迅速聚攏,實現(xiàn)高效發(fā)展。
品牌的e化從宏觀的層面上可以說是遵循網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)律的一種經(jīng)濟現(xiàn)象,中觀層面來看,應該分為兩部分理解:e化首先是針對新產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的興起帶來的網(wǎng)絡品牌;其次是傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡化改造,通過網(wǎng)絡技術(shù)的應用使傳統(tǒng)的品牌走上因特網(wǎng)這個新的經(jīng)營陣地。在微觀的層面上,e化的品牌將給品牌的利益人之間的關(guān)系帶來一系列變化。
以PG為例,它在網(wǎng)絡上的推廣策略,并沒有把電子商務當成主要目的,大部分是用網(wǎng)絡來做更好的客戶服務和品牌推廣。它運用網(wǎng)絡創(chuàng)造,并不斷增加與不同族群互動的機會,再有就是讓品牌更加年輕化,因為使用網(wǎng)絡的多數(shù)是年輕人,要在他們心目中建構(gòu)品牌形象。此外就是為目標消費群提供更多與生活貼近的資訊和服務。
可以看出,PG的主線是品牌網(wǎng)站,它注重的是與消費者間的溝通,并且以提供產(chǎn)品和服務資訊為主要內(nèi)容。具體內(nèi)容有兩點:一是把產(chǎn)品擴展為服務;二是在網(wǎng)絡世界上重新建構(gòu)品牌形象。它們在網(wǎng)站上提供很多最新的流行資訊,讓那些喜歡時尚的女孩子在網(wǎng)上找到她們所喜歡的流行信息。
很多企業(yè)都擁有一個品牌,這些品牌可能會有類似的目標消費群。例如,洗衣粉的消費者以女性為主,但是很難讓人去測覽一個洗衣粉的網(wǎng)站。于是PG就做了一個女性網(wǎng)站,讓共同關(guān)心的話題把這個特定的消費群聯(lián)系在一起,當然,把有關(guān)的資訊巧妙地放在里面。
與不同網(wǎng)站建立聯(lián)盟,這樣可以幫助企業(yè)擴大影響力。PG用很多方法與不同的網(wǎng)站做聯(lián)盟,通過內(nèi)容的交換去做一些品牌的宣傳。在網(wǎng)絡營銷中,PG一再強調(diào)定要建立一套完整的資料庫系統(tǒng)這是一個多品牌企業(yè)必須考慮的問題。

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