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開發(fā)品牌個(gè)性創(chuàng)造營(yíng)銷溝通優(yōu)勢(shì)
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在感性消費(fèi)時(shí)代，溝通將取代促銷，營(yíng)銷溝通將成為營(yíng)銷是否取得成效的關(guān)鍵。而消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品，在很大程度上決定其對(duì)品牌個(gè)性的認(rèn)識(shí)與理解。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家菲利浦·科特勒對(duì)商品這樣解釋：“品牌是一種營(yíng)銷溝通的科學(xué)或工具，塑造品牌將使?fàn)I銷更加有效，品牌所傳達(dá)的信息是主體的、全方位的，它包括三層結(jié)構(gòu)：第一層是品牌識(shí)別，它是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品區(qū)分開來；第二層是品牌形象，它是指品牌形象所暗示的象征意義；第三層是品牌個(gè)性，是更深層次的溝通方式?！?br>品牌個(gè)性是品牌形象的核心與靈魂。凡成功的品牌都具有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌傳遞給消費(fèi)者，即這個(gè)品牌意味著什么。開發(fā)品牌個(gè)性是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷溝通的有效途徑，與此同時(shí)，對(duì)于品牌個(gè)性開發(fā)過程也應(yīng)根據(jù)是否能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷溝通這個(gè)目標(biāo)來展開。

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