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商標(biāo)的價(jià)值：它可以為您的業(yè)務(wù)做什么

如果您想到了一些最著名的公司和品牌，那么您可能會(huì)想到這些年來(lái)最喜歡的一兩個(gè)廣告。那些愚蠢的叮當(dāng)聲和口號(hào)經(jīng)過精心制作，使我們記住了產(chǎn)品。超級(jí)碗廣告已經(jīng)有了自己的生活?；ㄙM(fèi)的錢是巨大的，但是這些品牌指望提高其產(chǎn)品的知名度。
品牌認(rèn)可甚至需要最成功的組織才能花費(fèi)時(shí)間。隨著時(shí)間的流逝，品牌維護(hù)需要更長(zhǎng)的時(shí)間，并在公眾眼中保持相關(guān)性。
大西洋上最近發(fā)表的一篇名為“'面巾紙是注冊(cè)商標(biāo)'（及其他絕望的上訴）”的文章描述了公司如何通過提醒公眾和撰寫該商標(biāo)的記者來(lái)保護(hù)商標(biāo)名稱，以保護(hù)商標(biāo)名稱。不能以一般方式使用。該通用用法最終可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)保護(hù)喪失。
為了讓消費(fèi)者從某個(gè)特定品牌購(gòu)買商品，他們首先必須知道該特定品牌的存在。提升品牌知名度有助于產(chǎn)生銷售，并可以使逛櫥窗的休閑消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榭赡芙K身支持該品牌的付費(fèi)客戶。
但是，如果未來(lái)的客戶對(duì)哪個(gè)公司正在銷售他們感興趣的產(chǎn)品并從其他公司購(gòu)買了類似產(chǎn)品的意圖超出預(yù)期，那么花費(fèi)在廣告和營(yíng)銷上的數(shù)百萬(wàn)美元將無(wú)關(guān)緊要。這就是為什么商標(biāo)如此重要的原因。
注冊(cè)商標(biāo)
限制并希望防止消費(fèi)者混淆是商標(biāo)法的原因。根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）的說法，商標(biāo)是“單詞，詞組，符號(hào)或設(shè)計(jì)或其組合，可以識(shí)別并區(qū)分一方的商品來(lái)源與另一方的商品來(lái)源?！?br>盡管在開展業(yè)務(wù)多年以來(lái)，普通法的法律保護(hù)范圍內(nèi)無(wú)法使用某些詞語(yǔ)，口號(hào)和符號(hào)來(lái)代表品牌形象，但最大的法律保護(hù)來(lái)自于注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)可以在州一級(jí)進(jìn)行注冊(cè)，但是聯(lián)邦注冊(cè)提供了更大的保護(hù)，尤其是在涉及訴訟的情況下。
美國(guó)專利商標(biāo)局國(guó)家商標(biāo)博覽會(huì)
一個(gè)為期兩天的博覽會(huì)正在舉行2014年10月17-18日在美國(guó)專利商標(biāo)局總部設(shè)在弗吉尼亞州亞歷山大。該活動(dòng)是免費(fèi)向公眾開放的活動(dòng)，并將著重于向公眾介紹品牌名稱和商標(biāo)的價(jià)值。將會(huì)有針對(duì)成人的工作坊和研討會(huì)，甚至還有針對(duì)兒童的游戲。該年度活動(dòng)還通過參展商展示了各種不同的商標(biāo)，包括：American Girl，LLC;佳能美國(guó)公司；美國(guó)女童子軍；好時(shí)巧克力和糖果公司（好時(shí)公司）；愛達(dá)荷州馬鈴薯委員會(huì)；微軟;和聯(lián)合包裹服務(wù)公司（UPS）。
這些公司大多數(shù)都是我們所熟悉的，并且我們將非常具體的商品和服務(wù)與這些公司以及可能不太容易看到的其他事物相關(guān)聯(lián)。
商標(biāo)商家名稱
如果有人在談?wù)撝閷毑⒄f它裝在一個(gè)藍(lán)色盒子里，那么大多數(shù)人可能會(huì)想到蒂芙尼。可以很容易地看到將蒂芙尼（Tiffany）等商標(biāo)和其他變體形式注冊(cè)為商標(biāo)的價(jià)值。在某些情況下，甚至顏色都可以成為商標(biāo)?！?TIFFANY BLUE BOX”和顏色“ TIFFANY BLUE”是Tiffany（NJ）LLC的商標(biāo)。
每個(gè)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)不僅包括知道如何商標(biāo)企業(yè)南é，但并確保商標(biāo)標(biāo)志和商標(biāo)的口號(hào)可能被用于產(chǎn)品暢銷也是如此。將組織中通常通常無(wú)法一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴會(huì)議的不同部門召集在一起可能會(huì)很有價(jià)值。以商標(biāo)為名，營(yíng)銷部門，廣告部門和法律團(tuán)隊(duì)都可以通過發(fā)揮自己的專業(yè)知識(shí)來(lái)幫助支持組織。
對(duì)于一家小型企業(yè)而言，可能只有兩三個(gè)人，但保持品牌生存和受到法律保護(hù)的共同目標(biāo)是重要的目標(biāo)。
超越名稱的法律保護(hù)
要獲得的非傳統(tǒng)商標(biāo)可以包括證明產(chǎn)品特定特征的證明商標(biāo)。一個(gè)例子是商標(biāo)表明商品來(lái)自某個(gè)地理區(qū)域?！胺鹈商刂菁儣魈菨{”是商標(biāo)。
聲音也可以是商標(biāo)。您可能很容易就可以想到這樣的聲音：NBC Chimes，MGM Lion，Intel Inside和Pillsbury Doughboy咯咯地笑。
商業(yè)外觀是另一種保護(hù)措施，在零售環(huán)境中特別有價(jià)值。美國(guó)專利商標(biāo)局將商業(yè)外觀定義為“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝，顏色或其他明顯的非功能性外觀元素”。多年來(lái)，保護(hù)范圍已擴(kuò)大到包括室內(nèi)或餐廳。
在中國(guó)假冒蘋果專賣店之后，美國(guó)專商局就為其零售店設(shè)計(jì)授予了蘋果商業(yè)外觀保護(hù)。路透社的一篇文章說：“這家商店看起來(lái)真真實(shí)，甚至樂觀的銷售人員都認(rèn)為他們?cè)跒樘O果公司工作?！?br>很顯然，商標(biāo)可以賺很多錢。該商標(biāo)注冊(cè)過程需要幾個(gè)步驟，但值得努力。找出需要保護(hù)的內(nèi)容，并確保沒有其他公司已經(jīng)在使用相同或相似的徽標(biāo)，標(biāo)語(yǔ)或品牌名稱。這些商標(biāo)應(yīng)該已經(jīng)在商業(yè)流中使用，或者組織將來(lái)打算使用它們。然后將應(yīng)用程序歸檔。

標(biāo)簽：青島晉城日照潛江湘西阿壩十堰四平

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