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什么是徽標(biāo)

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我知道我們一整天都會(huì)看到數(shù)百個(gè),但是徽標(biāo)到底是什么?我敢打賭大多數(shù)人將無法回答這個(gè)問題,至少不能以簡單的方式。徽標(biāo)是任何品牌和任何營銷計(jì)劃的基本組成部分,但它可能是任何企業(yè)中被忽視的部分之一。
讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí):我們傾向于將品牌徽標(biāo)視為理所當(dāng)然。
那么徽標(biāo)到底是什么,它有什么作用?
乍一看,徽標(biāo)可以幫助我們識(shí)別品牌名稱,并讓我們想起它的存在,從而使它成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。沒有徽標(biāo),該產(chǎn)品肯定會(huì)消失。沒有徽標(biāo)就無法成為真正的品牌。想象一下,如果所有包裝上都沒有橙色大的Tide徽標(biāo),試圖在洗衣粉架子上找到Tide?
但是,從營銷的角度來看,徽標(biāo)的作用不只是幫助識(shí)別?;諛?biāo)代表著該品牌的所有重要內(nèi)容,并標(biāo)志著其對(duì)客戶的所有承諾。
當(dāng)我們看到可口可樂徽標(biāo)時(shí),就會(huì)想到可口可樂帶給我們的所有情感。我們認(rèn)為幸福,美國以及也許是夏季家庭野餐??缥幕赡艽_實(shí)如此,實(shí)際上,任何語言都可以識(shí)別出真正有效的徽標(biāo)。
徽標(biāo)還有助于區(qū)分類別中的品牌,因?yàn)槊總€(gè)品牌往往具有其獨(dú)特的顏色,字體處理和圖形設(shè)計(jì)。沒有兩個(gè)徽標(biāo)可以如此相似,尤其是在同一行業(yè)內(nèi)。
您能想象泰諾不是紅色嗎?還是UPS不能變棕色?還是蘋果沒有蘋果?
徽標(biāo)還為我們提供了獲得品牌情感利益的捷徑。徽標(biāo)在我們的腦海中激起了該品牌的意義。例如,當(dāng)您看到Nike徽標(biāo)時(shí),就很難不受到啟發(fā),特別是如果您是極少運(yùn)動(dòng)的人和品牌迷。
在許多情況下,品牌名稱甚至不必成為徽標(biāo)中傳達(dá)情感的一部分。
問題是我們傾向于將品牌徽標(biāo)視為理所當(dāng)然。我們對(duì)他們已經(jīng)習(xí)慣了,以至于我們甚至沒有意識(shí)地注意到他們。盡管它們提供即時(shí)的意識(shí)并立即傳達(dá)出一種情感上的好處,但它們確實(shí)會(huì)在我們不真正了解的情況下從我們的視野中消失。
還是他們?
雖然有意識(shí)的人不會(huì)閱讀它們,但是潛意識(shí)的人肯定會(huì)通過記憶有關(guān)品牌含義的方式來閱讀它們。這就是徽標(biāo)如此重要以及任何品牌如此活躍的部分的原因。
作為小企業(yè)主和企業(yè)家,您應(yīng)該認(rèn)真思考徽標(biāo)。每個(gè)要素都應(yīng)該是您關(guān)于如何傳達(dá)品牌以及所提供的情感收益的明智決定。明智地選擇您的顏色,并確保它在您的行業(yè)中是獨(dú)一無二的。選擇一種特殊類型的處理方法和任何能傳達(dá)您品牌能量以及您的顧客所獲得的圖形設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)徽標(biāo)可能是您工作中最困難的事情之一,尤其是如果您希望徽標(biāo)為您努力工作時(shí)。

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