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為什么精釀啤酒商注冊(cè)商標(biāo)很重要

中國(guó)有3,000多家精釀啤酒廠，幾乎每天都有。當(dāng)甚至更大的啤酒企業(yè)集團(tuán)改變其廣告風(fēng)格以使其與精釀啤酒的思維方式保持一致時(shí)，也可以肯定，一種主要趨勢(shì)正在發(fā)展。但是，日益普及的人氣意味著市場(chǎng)越來(lái)越擁擠，隨之而來(lái)的是商標(biāo)和命名權(quán)的更多競(jìng)爭(zhēng)，以及對(duì)既有的和新的啤酒廠名稱和啤酒品牌的保護(hù)需求也越來(lái)越大。
新聞中有關(guān)啤酒商標(biāo)沖突的一些故事最近完美地說(shuō)明了保護(hù)和建立合法權(quán)利的必要性。無(wú)論是在一家小型啤酒廠之間，還是在一家較大的公司試圖對(duì)較小的啤酒廠行使商標(biāo)杠桿作用的情況下，這些現(xiàn)實(shí)的例子表明，為什么要受到中國(guó)專利商標(biāo)局的保護(hù)從來(lái)不是一個(gè)壞主意。
這家科羅拉多州的精釀啤酒廠與一家規(guī)模更大的酒精飲料生產(chǎn)商就“涂鴉”一詞卷入了商標(biāo)糾紛。較小的公司以正確的方式進(jìn)行了一切工作-幾年前注冊(cè)了該詞的商標(biāo)，以用于葡萄酒標(biāo)簽和其他酒精飲料。即使這樣，較大的公司也開(kāi)始使用相同的詞來(lái)表示啤酒品牌名稱，聲稱啤酒和葡萄酒是不同的類別，并且足以防止混淆。較小的公司有不同的看法，并且根據(jù)該文章，可以確信法律實(shí)際上是在他這一邊。
至此，規(guī)模較小的公司（商標(biāo)的所有者）已嘗試在庭外和解。如果事實(shí)證明較大的公司不屈服，則較小的公司通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)給了自己最大的成功機(jī)會(huì)。沒(méi)有該注冊(cè)，將需要較大的舉證責(zé)任才能使較大的公司停下來(lái)并停下來(lái)。對(duì)于依靠口口相傳和局部吸引力來(lái)取得成功的小型手工藝釀酒廠，而不是廣告和廣泛的分銷(xiāo)而言，很難建立事先使用的機(jī)制–可能沒(méi)有太多的證據(jù)，例如報(bào)紙廣告。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)，有一個(gè)具體的日期以及對(duì)該商標(biāo)的使用和所有權(quán)的隱含假設(shè)。沒(méi)有它，
在紐約州中部，最近開(kāi)設(shè)的兩家小型啤酒廠也遇到了類似的商標(biāo)問(wèn)題，其中一種是可以預(yù)防的。大型啤酒廠都要求這兩家公司更改其啤酒產(chǎn)品的名稱，但這里的大小不是問(wèn)題，基于啤酒的銷(xiāo)量是優(yōu)先考慮的問(wèn)題。正如您將在文章中看到的那樣，每種情況都有一些細(xì)微之處，但是重要的一點(diǎn)是在開(kāi)始銷(xiāo)售產(chǎn)品之前注冊(cè)商標(biāo)和研究打算使用的商標(biāo)的重要性。
如果這些規(guī)模較小的啤酒廠經(jīng)歷了商標(biāo)研究階段（商標(biāo)申請(qǐng)流程的早期關(guān)鍵組成部分），則他們很可能已經(jīng)意識(shí)到它們很可能與現(xiàn)有的既有商標(biāo)發(fā)生沖突。他們將能夠在較早的時(shí)間選擇一個(gè)不同的名稱，而不必經(jīng)過(guò)作為一個(gè)既定業(yè)務(wù)現(xiàn)在解決沖突的過(guò)程，并且可能不得不更改可能已經(jīng)在啤酒中獲得某種程度認(rèn)可的啤酒名稱。他們的聽(tīng)眾。消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)選擇時(shí)依賴于認(rèn)可和回想，其中包括啤酒。產(chǎn)品一旦投放市場(chǎng)就必須更改其名稱，這會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，金錢(qián)和精力。
即將因爭(zhēng)議而更名的丹佛啤酒廠也遇到了商標(biāo)研究過(guò)程中的問(wèn)題。擁有者熟悉幾年前關(guān)閉的同名國(guó)家釀酒廠，但也不熟悉使用該名稱的地區(qū)啤酒-受聯(lián)邦商標(biāo)保護(hù)。這意味著，無(wú)論區(qū)域地位如何，該名稱在全國(guó)范圍內(nèi)都受到保護(hù)。更加徹底的商標(biāo)研究過(guò)程可以更早地發(fā)現(xiàn)這種沖突，并且在商業(yè)上建立名稱并獲得消費(fèi)者認(rèn)可之后，再次避免了更改名稱的需要。
精釀啤酒制造商進(jìn)入行業(yè)通常是更多地追求激情而不是金錢(qián)，因此，它們很容易忽略品牌保護(hù)的一些關(guān)鍵組成部分，例如進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)搜索和向USPTO提交商標(biāo)申請(qǐng)。話雖這么說(shuō)，最終，一家精釀啤酒商正在經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)，沒(méi)有人愿意花時(shí)間和金錢(qián)來(lái)建立一個(gè)品牌，只是為了發(fā)現(xiàn)它需要改變。這些示例以及當(dāng)前正在進(jìn)行的其他示例表明了注冊(cè)商標(biāo)的好處，并且當(dāng)忽略或延遲商標(biāo)過(guò)程時(shí)，可以輕松而快速地遇到問(wèn)題。一線希望？參與其中的大多數(shù)啤酒廠似乎更樂(lè)意將事情打成一品脫而不是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的法庭之戰(zhàn)。

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