papia醬2000多萬的廣告單還是讓你我不禁深吸一口冷氣，倒不是說感覺“恐懼”，只是現(xiàn)在的產(chǎn)品模式真的有點(diǎn)超出我們這些老站長的思維，以往我們奮力挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，弄點(diǎn)文案直接去做推廣了，而現(xiàn)在的年輕人也是有才，視頻傳播的速度也是足夠驚艷，只能說時(shí)下的產(chǎn)品網(wǎng)紅概念不得不提。那么面對(duì)新時(shí)代的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，作為傳統(tǒng)站長，產(chǎn)品經(jīng)理的我們?cè)撊绾无D(zhuǎn)變自己的思路呢?
轉(zhuǎn)變一：運(yùn)營模式需要改變
相比于現(xiàn)在年輕人的“拋頭露面”，傳統(tǒng)站長的運(yùn)營思路仍然是潛移默化，通過文案引導(dǎo)流量，后者雖然見效慢，但是效果穩(wěn)定且容易掌控進(jìn)程。但在追求快餐文化的當(dāng)下時(shí)代，時(shí)間是衡量推廣營銷成功的另一把尺子。不得不說，過分保守其實(shí)就是失敗。去年的內(nèi)容模式，今年的視頻模式，社會(huì)的步伐在加快，如果在這個(gè)節(jié)骨眼上，大家的思維還停留在過去依靠文案或者活動(dòng)積攢的熱度來推廣產(chǎn)品的話，未免有些太謹(jǐn)小慎微?？纯船F(xiàn)在遍地的網(wǎng)紅，雖說并沒有什么耀人的資本，但她們的影響力可以說完全不亞于我們?nèi)魏我粋€(gè)精彩的文案，可誰都又能保證天天都能寫出精彩的文案呢?在時(shí)下這個(gè)時(shí)代，適當(dāng)激進(jìn)已經(jīng)成了必然，畢竟時(shí)代是不會(huì)等人的。
轉(zhuǎn)變二：著力打造粉絲經(jīng)濟(jì)
說到粉絲經(jīng)濟(jì)，可能大家會(huì)覺得過于高深，那么我說做公眾號(hào)積累用戶，然后推送廣告或者產(chǎn)品也是粉絲經(jīng)濟(jì)，你怎么想?其實(shí)很多東西并不是我們想象的那么難，以往我們只想靠著移動(dòng)端或者PC端那點(diǎn)搜索流量做點(diǎn)產(chǎn)品，可是我們有沒有想過，一樣的付出放到粉絲的培養(yǎng)和維護(hù)上，效果是不是更好，后期的運(yùn)營是不是更有針對(duì)性，更加輕松呢?大的看看老羅、雷軍，小的看看那些微博大V、網(wǎng)紅、微信訂閱大號(hào)，一樣是做內(nèi)容，有了粉絲和自己的定位，做起來肯定是更加得心應(yīng)手。Papia醬的成功不能說是幸運(yùn)，其實(shí)網(wǎng)紅產(chǎn)品的輕資產(chǎn)模式恰恰給了自身零負(fù)擔(dān)的發(fā)展空間，而這才是資本市場(chǎng)看重的，其實(shí)誰也不在乎papia醬能活多久，他們?cè)诤醯氖莗apia醬可以帶來多少快速的衍生機(jī)會(huì)。
轉(zhuǎn)變?nèi)寒a(chǎn)品一定要有娛樂精神
時(shí)代總是發(fā)展的，按照我們以往的產(chǎn)品運(yùn)營思路來講，一個(gè)爆款的打造需要合理的引爆點(diǎn)，這其中需要文案的撰寫、渠道的選擇以及后續(xù)的維護(hù)，可現(xiàn)在已經(jīng)不是傳統(tǒng)的營銷體系，娛樂色彩的加入，讓大家在閱讀信息的時(shí)候同樣尋求精神方面的追求，看看周邊做產(chǎn)品的親們，哪一個(gè)不是靠著調(diào)侃、夸張和搞笑的形式賺取眼球，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)不缺人才，但缺乏有娛樂精神的人才，時(shí)代已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，跟隨市場(chǎng)熱點(diǎn)多做一些娛樂方向的改變對(duì)我們來說是很有必要的。同樣還是舉papia醬的例子，為什么能夠在短時(shí)間內(nèi)紅成這樣，主要還是因?yàn)樗軌驅(qū)⒁恍┒炷茉數(shù)脑掝}用搞笑視頻的形式展現(xiàn)出來，而看投資方羅輯思維，在這點(diǎn)上顯然不如前者。
轉(zhuǎn)變四：不能盲目做網(wǎng)紅，但也不能再錯(cuò)失機(jī)會(huì)
其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)講究的是一個(gè)創(chuàng)新，誰的idea有新意，誰就能在資本市場(chǎng)，在用戶市場(chǎng)獲得足夠多的支持?？吹綍r(shí)下火的不行的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，各位站長可能會(huì)想現(xiàn)在再去跟還來得及嗎?別人都在做，我是不是也要開始嘗試一下呢?其實(shí)做不做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，要根據(jù)個(gè)人情況來定，并不是別人都去做而我也要去，因?yàn)椴⒉皇敲總€(gè)人都有娛樂精神，也不是每個(gè)人都能駕馭好這個(gè)題材。不過在時(shí)下這個(gè)大環(huán)境中，適當(dāng)增加娛樂精神，在可以接受的范圍內(nèi)做一些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，何樂而不為呢?
時(shí)代已經(jīng)在變化，希望在當(dāng)下新概念頻出的產(chǎn)品環(huán)境中，你我這些老站長仍然可以跟得上市場(chǎng)的發(fā)展，繼續(xù)我們老男孩的夢(mèng)想。
