曾經(jīng)戰(zhàn)百度、叫板小米的互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)神”360正遭遇上市以來最嚴峻局面。
2014年上半年前，360還是資本寵兒，被不少國內(nèi)外基金行業(yè)人士看好，但僅僅半年時間，360的股價已遭遇腰斬，每股僅60美元左右，360公司的市值也已回落到100億美元以內(nèi)。
最新報告顯示，全球知名對沖基金“老虎基金”已清空360股份。也是這半年時間，360互聯(lián)網(wǎng)江湖第二陣營領頭羊的位置已嚴重弱化，被小米、京東一批新的崛起勢力快速趕超。360更嚴峻的挑戰(zhàn)在于，360在PC端的殺手锏在移動端開始失效，隨著移動設備尤其是智能手機流行，大型的手機廠商也開始推廣自身的安全產(chǎn)品。360的安全大本營面臨不穩(wěn)。整個市場快速變化，讓360董事長周鴻祎(微博)也坐不住：2014年最后一個月，360動作頻頻，儼然成為IT圈的“男一號”，先是4億美元戰(zhàn)略入股酷派，又與光線傳媒一起建合資視頻公司。周鴻祎還發(fā)表圣誕宣言：“讓我們面對現(xiàn)實，讓我們忠于理想!帶上AK47，跟我到南方做手機去!”搬家到南方這些還不夠，周鴻祎又向百度“開炮”：到底是狼性還是流氓性?一位業(yè)內(nèi)人士指出，周鴻祎這一切舉措背后都掩飾不住深深的焦慮。在360各項業(yè)務包括安全、搜索、游戲等均無突破的情況下，不甘寂寞的性格，使得周鴻祎不甘心就此認輸。
四面出擊佯動：核心仍是做手機
360最近幾個動作：1，戰(zhàn)略入股酷派，準備搬家到南方做手機;2，與光線傳媒一起合資建視頻網(wǎng)站;3，與百度掀起口水戰(zhàn);這些舉措成功讓360和周鴻祎重新回歸到媒體的焦點下。360這些舉措有明顯主次之分。在小米和順為領投愛奇藝18億元，優(yōu)酷土豆獲阿里巴巴12.2億美元投資的背景下，360與光線傳媒斥資總體1億元合建視頻網(wǎng)站不被外界看好。雖然光線傳媒CEO王長田曾表示，新視頻網(wǎng)站盈利模式是付費點播，沒廣告;360有足夠的用戶數(shù)量足以支撐大型視頻網(wǎng)站內(nèi)容，未來將用更多手段對內(nèi)容供應商進行利益分配。但光線傳媒與360的視頻合資公司一時半會難有大進展。一位業(yè)內(nèi)人士就指出，一是主流視頻網(wǎng)站版權支出達10億量級，兩家才湊1.2億注冊資本加上財務杠桿，能買幾部版權內(nèi)容。與百度口水戰(zhàn)更多層面也被認為是“攪渾水”。360招惹不了騰訊、阿里巴巴，但至少能讓百度不舒服。周鴻祎說：“互聯(lián)網(wǎng)圈里對百度軟件流氓行為，我不站出來，誰又敢站出來?”周鴻祎說，“不斷有用戶給我發(fā)私信投訴百度流氓行為，問360是干嘛吃的?作為安全公司，我能視而不見自欺欺人?”但他也說：“我都要搬家到南方做手機，哪有閑工夫挑這事!”周鴻祎真正意圖還是再次做手機，360不僅投資4億美元入股酷派，周鴻祎還將出任合資公司董事長，甚至準備搬家到南方做手機，其決心不可謂不大，試圖一雪特供機失敗之辱。一位手機行業(yè)人士指出，眼看著小米不斷做大，周鴻祎很“眼紅”，這兩年周鴻祎頻繁與深圳手機廠商交流，最終的結論是當初做特供機不夠?qū)Ｗ?，與手機廠商合作緊密程度不高。比如，360只做出AK47等概念，但對手機的硬件品質(zhì)把控不足，對整個手機銷售也缺乏控制。只有對整個鏈條把控才更可能做好手機，這次周鴻祎要做手機無疑會投入更多精力。就在360戰(zhàn)略入股酷派后不久，外媒報道指酷派大神系列手機中留60多個后門，給用戶靜默安裝各種流氓APP，嚴重侵犯用戶隱私。這也讓360這項投資飽受外界指責和壓力。對此，周鴻祎圣誕節(jié)郵件疑似澄清，稱360進入手機領域，是經(jīng)過深入思考后做出的戰(zhàn)略決策，市場怎么看，對手怎么看，無所謂也不重要。但大仗開打，必須要理解360為何做手機。周鴻祎在郵件中還表示：“還有一點：像我這么倔強的人，總歸會回來的，呵呵。”一位業(yè)內(nèi)人士指出，當前移動互聯(lián)網(wǎng)如此的火熱，眼望著對手們紛紛做大，周鴻祎不愿只是當看客。
敵人是磨刀石周鴻祎需戰(zhàn)斗
360入股酷派合作洽談已久。習慣聚光燈之下的周鴻祎無法面對360風頭被搶奪，360需新的概念重回聚光燈之下?？崤擅磕暧星f臺手機出貨量，這使360與酷派有很大結合空間。通過這次合作，360將成酷派全系列智能手機默認的關鍵移動服務提供商，這些服務包括手機安全、手機應用商店和移動搜索等。360通過如此大筆的投資也獲得極大用戶量。這樁看起來的好生意卻不被資本市場認可，甚至被用腳投票。消息宣布后，360和酷派兩家公司股票均出現(xiàn)大幅下滑，尤其是酷派，消息公布當天酷派大跌9.4%，次日又跌14.66%。以至于酷派集團常務副總裁李旺有些失望，其接受媒體采訪時表示，估計大家沒有看出來彼此的商業(yè)模式。“資本市場的反應，可能是太突然了。雙方還有很多懸念，會一項一項揭開。”李旺認為，360與酷派的戰(zhàn)略合作有很大空間。移動互聯(lián)網(wǎng)的模式，或軟硬一體化趨勢才剛剛開始，遠沒有結束，不會因一個企業(yè)突破而一統(tǒng)天下，至少是三足鼎立，各自形成價值鏈。周鴻祎則說，有人說智能手機都紅海，周鴻祎做手機太晚，沒機會。中國互聯(lián)網(wǎng)有過藍海嗎?哪個不是在紅海里面打出來?我從來不信邪，我只相信互聯(lián)網(wǎng)是沖浪，誰都不可能永居潮頭。問題是，360與酷派的戰(zhàn)略合作真能改變360的命運?360是否能復制小米模式?這面臨很大疑問。如酷派只是二線手機品牌，2014年第三季度，酷派智能手機出貨量跌出國產(chǎn)手機前五名，此外，最為核心設計、制造、供應鏈管理和售后服務等仍是由大神把控。而360一向是主導項目，合資項目中360只占45%股份。此外，合資公司中周鴻祎將任董事長，酷派董事長兼CEO郭德英出任CEO，兩家文化完全不一樣的公司能否更好融合合作?；氐?60自身業(yè)務本身，今年10月，360曾打破沉默，一口氣發(fā)布360實效平臺、360來店通、360聚效平臺等三款新品，這是360探索商業(yè)化的最新舉措，迄今依然未能提振股價?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士謝文表示，360上市后曾有很好時期可夯實搜索技術，但被資本綁架太狠，如今仍缺乏基本功，改變不了市場基本盤。360入股酷派也沒能解決核心競爭力的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士洪波對記者表示，過去360做搜索、做特供機，很多時候周鴻祎張嘴就能取得很好的效果，但現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)360做搜索、做特供機效果不明顯，360神話出現(xiàn)破滅?！澳欠N周鴻祎張嘴帶來價值的時代已過去。隨著與BAT等企業(yè)差距擴大，如今周鴻祎再對騰訊、百度這些企業(yè)攻擊，會被認為是螞蟻對抗大象，甚至一些人會覺得有些好笑?！?/p>
洪波也指出，周鴻祎信奉敵人是360最好的磨刀石，360須要有敵人。周鴻祎習慣在舊的市場尋找敵人，如同鰱魚一樣戰(zhàn)斗，獲取份額，這是周鴻祎的特長和宿命，360也因此獲益。
最后大家一起來討論下，“紅衣大炮“和他的360帝國會是怎樣的結局呢?會不會真的就這樣被狠狠的甩在大數(shù)據(jù)時代的洪流中?
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