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神州行、動(dòng)感地帶和全球通的前世今生

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從1994年在福建省率先開(kāi)通國(guó)內(nèi)第一個(gè)GSM數(shù)字移動(dòng)電話,1996 年,全球通品牌誕生,“全球通”通過(guò)辛勤耕耘,已經(jīng)家喻戶曉,并完成了由產(chǎn)品向品牌的演變。時(shí)至今日全球通已擁有139、138、137、136、135、134六個(gè)網(wǎng)號(hào)。網(wǎng)絡(luò)已在全國(guó)所有地(市)和99%以上的縣(市)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,與世界五大洲176個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)通了國(guó)際漫游,時(shí)至今日,“全球通”是中國(guó)移動(dòng)知名度高、擁有眾多的高端客戶的旗艦品牌,目前全球通已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣泛、國(guó)際漫游國(guó)家和地區(qū)最多、功能最為完善的移動(dòng)信息服務(wù)品牌,“我能”的全球通理念被發(fā)揮的淋漓盡致。

2000 年,神州行品牌誕生,輕松由我,神州行,神州行5元卡、10元卡的推出,簡(jiǎn)單、超低的資費(fèi)套餐,讓在2G、3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的用戶感受到了親民和實(shí)惠,神州行在當(dāng)時(shí)迅速成為了便捷實(shí)惠的代名詞。

2001 年,正式推出動(dòng)感地帶品牌,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)了解,2003年末中國(guó)移動(dòng)面向從中學(xué)到大學(xué)剛畢業(yè)不久的年輕族群推出“動(dòng)感地帶”,就直接為其帶來(lái)了超過(guò)63%的短信流量增長(zhǎng)、超過(guò)的30%點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)、超過(guò)45%的短信增值業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。

隨著4G時(shí)代,中國(guó)聯(lián)通與騰訊、阿里通過(guò)戰(zhàn)略投資者合作推出了上百款低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)卡4G套餐,這部分套餐不僅月租低于10元,流量資費(fèi)也低至1元/GB,徹底打亂了中國(guó)移動(dòng)建立好的品牌計(jì)劃。為了不落后于人,中國(guó)移動(dòng)停止了這三大品牌的發(fā)展,跟隨聯(lián)通和電信的步伐,進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),各自推出了低價(jià)“王卡”系列4G套餐。實(shí)際上,雖然這三個(gè)品牌在2G、3G時(shí)代受到了大眾的歡迎,但是隨著中國(guó)移動(dòng)的用戶 數(shù)量逐年的上漲,這三種品牌之間的差異也越來(lái)越小。再加上4G流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)的盛行,品牌對(duì)于用戶的吸引力大幅度下降,導(dǎo)致品牌真正的價(jià)值越來(lái)越小,最后直接讓中國(guó)移動(dòng)將這三大品牌打入了“冷宮”。

流量卡之家(www.10063.cn)認(rèn)為,中國(guó)移動(dòng)重啟品牌戰(zhàn)略,一方面基于現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商的用戶數(shù)量幾乎已經(jīng)到達(dá)了頂峰,對(duì)于存量用戶的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越重要,加上攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)已經(jīng)勢(shì)在必行,用品牌戰(zhàn)略留住客戶是個(gè)可行的操作。另一方面,隨著5G商用開(kāi)啟,三家運(yùn)用商的套餐價(jià)格都已趨同,這給運(yùn)營(yíng)商的下一步新品牌運(yùn)營(yíng)提供了更多可操作的空間。

標(biāo)簽:北海 河南 金昌 福州 金融 山南 呂梁 大理

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《神州行、動(dòng)感地帶和全球通的前世今生》,本文關(guān)鍵詞  神州行,動(dòng)感地帶,和,全球通,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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