“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說，僅在中國，我們已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元?！?/p>
“小豬佩奇”商標(biāo)在華遭遇惡意搶注。“小豬佩奇”商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人——娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜這樣說。
2004年《小豬佩奇》在全球播放，180多個(gè)國家被譯成40種不同的語言發(fā)行。
2005年8月19日，權(quán)利所有人艾斯利貝克戴維斯有限公司便向美利堅(jiān)合眾國以及中國國家版權(quán)局，申請(qǐng)“Peppa pig（小豬佩奇）”的著作權(quán)登記證書。
然而在《小豬佩奇》進(jìn)軍中國前夕，便有人申請(qǐng)搶注了140多個(gè)與“小豬佩奇”有關(guān)的角色商標(biāo)，直接導(dǎo)致艾斯利貝克戴維斯申請(qǐng)注冊(cè)類似商標(biāo)遭到駁回。
2015年《小豬佩奇》來到中國，在央視，優(yōu)酷，愛奇藝等平臺(tái)火爆上映，獲得年超百億次的播放量，同時(shí)在經(jīng)過抖音等社交平臺(tái)的惡搞之后，小豬佩奇的受眾從小朋友擴(kuò)大到成年人，在這浮躁的社會(huì)就沒有人不知道社會(huì)人“小豬佩奇”。
2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標(biāo)被惡意搶注，打假難度無形中增加。
有一人搶注了上百個(gè)“小豬佩奇”近似商標(biāo)
對(duì)娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點(diǎn)在于，“小豬佩奇”的商標(biāo)在中國在許多類目中被提前搶注。
↑↑在商標(biāo)局搜索“小豬佩奇”，可以看到商標(biāo)申請(qǐng)者諸多
從國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢顯示，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時(shí)，就有一家“揚(yáng)州金霞塑膠有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)21類別名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是電動(dòng)牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊(cè)成功。
↑↑“小豬佩奇”商標(biāo)被中國公司搶注
《小豬佩奇》熱播過后，動(dòng)畫中多個(gè)角色名稱、圖像、昵稱、標(biāo)志等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。
一位名叫“蔡×”的申請(qǐng)人接連申請(qǐng)注冊(cè)“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個(gè)類目，多達(dá)約140個(gè)商標(biāo)，其中25類別的“小豬佩奇”、3類別的“粉紅豬佩奇”、22類別的“佩奇的家”等商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功，不過也有部分商標(biāo)注冊(cè)狀態(tài)顯示“異議中”。
↑↑小豬佩奇正版商標(biāo)注冊(cè)失敗
這讓正版方注冊(cè)商標(biāo)時(shí)顯得頗為尷尬。
艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是活動(dòng)木偶、積木、毛絨玩具、游戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已注冊(cè)成功。
但該公司2013年3月注冊(cè)25類別名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標(biāo)時(shí)，遭到駁回，原因就在于“蔡×”已經(jīng)搶注。
打假在行動(dòng)
據(jù)了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯(lián)合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產(chǎn)品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被拘留。
整個(gè)2017年，娛樂壹英國有限公司對(duì)中國主流電商平臺(tái)上的十幾家“小豬佩奇”假冒產(chǎn)品的主要賣家提起了民事訴訟。
2018年8月20日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)一起“小豬佩奇”的著作權(quán)侵權(quán)糾紛一案進(jìn)行網(wǎng)上公開宣判。汕頭市聚凡電子商務(wù)有限公司在淘寶網(wǎng)“聚凡優(yōu)品1”店鋪中大量銷售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產(chǎn)商為被告汕頭市嘉樂玩具實(shí)業(yè)有限公司。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院宣判，侵權(quán)公司停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失15萬元。
另據(jù)透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動(dòng)了多次港口扣押行動(dòng)，打擊各種形式的商標(biāo)侵權(quán)行為。
《商標(biāo)法》曾明確規(guī)定，“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”，可以說，不法商家惡意搶注的行為，不僅侵犯了商標(biāo)在先使用人的正當(dāng)權(quán)益，也不利于公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。不法商家的這種行為，除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，恐怕也不能排除是利用動(dòng)畫形象大熱與真正版權(quán)人進(jìn)入中國之間的時(shí)間差，通過惡意搶注的行為，來牟取暴利。
商標(biāo)注冊(cè)可以是為企業(yè)爭(zhēng)取儲(chǔ)備商標(biāo)的一個(gè)途徑，在實(shí)際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷的時(shí)間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標(biāo)可以通過商標(biāo)購買的方式來獲取，若您對(duì)商標(biāo)購買的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。
