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圖形商標(biāo)，是以各種事物及其他有形事物為對(duì)象，構(gòu)思設(shè)計(jì)出不同的圖案。圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)是將自然事物予以高度概括構(gòu)思，這種構(gòu)思設(shè)計(jì)趨于自然、抽象、美化、浪漫等，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)形式。他種類繁多，形式千變?nèi)f化，用途廣泛，對(duì)人們的物質(zhì)文明、精神文明起著非常重要的作用，深受人們的喜愛(ài)。
一、圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)
1、圖形商標(biāo)的構(gòu)思設(shè)計(jì)，應(yīng)著重考慮簡(jiǎn)潔明快，力圖凝練、新穎，不落俗套，別具一格，富有獨(dú)特的創(chuàng)造性。圖形商標(biāo)要有顯著性，要給人們一個(gè)深刻的印象。因?yàn)?，商?biāo)是為人們服務(wù)的，所以一個(gè)圖形商標(biāo)的構(gòu)思設(shè)計(jì)，要做到使人們易于識(shí)別，簡(jiǎn)單明了。
2、圖形商標(biāo)的構(gòu)思設(shè)計(jì)，對(duì)事物把握要有一條原則，那就是不能繁瑣，構(gòu)思設(shè)計(jì)盡可能地采取抽象的手法來(lái)表現(xiàn)，通過(guò)抽象的表現(xiàn)，使人感覺(jué)出聯(lián)想、象征、預(yù)示、暗示等啟示。但是，圖形的抽象表現(xiàn)要有一個(gè)尺度，抽象的表現(xiàn)要注意不能過(guò)分。如果過(guò)分抽象，一是人們不理解，顯著性比較弱;二是所申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)很容易與同類商品上在先注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成相同、近似，不易被核準(zhǔn)注冊(cè)。另外，過(guò)分寫(xiě)實(shí)、繁瑣，給使用上帶來(lái)困難，容易造成改變注冊(cè)圖形，喪失專用權(quán)，保護(hù)也有難度。所以，圖形商標(biāo)構(gòu)思設(shè)計(jì)，應(yīng)注意把握好輕重、對(duì)比關(guān)系。不能盲目追求藝術(shù)效果，忽略實(shí)際使用，這種設(shè)計(jì)理念要不得。
3、圖形商標(biāo)的構(gòu)思設(shè)計(jì)，要講究巧妙的構(gòu)思和精美的構(gòu)圖設(shè)計(jì)。整體圖形畫(huà)面主次要分明，成為一個(gè)整體，給人以完整、清新、賞心悅目的藝術(shù)感覺(jué)。所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖形商標(biāo)時(shí)還要做到把握好中心，要有協(xié)調(diào)統(tǒng)一的平衡感。

二、圖形商標(biāo)的使用
1、圖形商標(biāo)，有著一定的使用的便利。特別是圖形與文字組合，更能顯示出他的優(yōu)勢(shì)。他使用方便，適合品牌的宣傳、推廣。也不受包裝裝潢及商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷上的大小限制，能夠引起人們對(duì)商品的注意力，對(duì)商品產(chǎn)生好感，觸動(dòng)人們認(rèn)牌選購(gòu)的欲望，可以喚起人們對(duì)商品的傾慕感，使人們熟知和喜愛(ài)這種組合商標(biāo)，也便于人們的認(rèn)識(shí)和記憶。
2、單純的圖形商標(biāo)，在使用時(shí)存在著不可抗拒的弊病。他無(wú)文字標(biāo)注，也就是沒(méi)有文字商標(biāo)名稱標(biāo)注或表述，常常在使用中帶來(lái)不利因素。沒(méi)名沒(méi)姓，難以呼叫，不便于人們認(rèn)牌選購(gòu)，不利于自身的品牌宣傳。特別是對(duì)實(shí)施和發(fā)展名牌戰(zhàn)略有著不可忽視的阻礙。因此，作為商標(biāo)設(shè)計(jì)者，應(yīng)盡可能的避免無(wú)文字商標(biāo)名稱的圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)。要提醒引導(dǎo)和幫助商標(biāo)注冊(cè)人，只顧設(shè)計(jì)出美麗的商標(biāo)圖形還不夠完整，要有完整的圖形，而且還要標(biāo)注文字商標(biāo)名稱，才算一個(gè)完美的整體圖形商標(biāo)。

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