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近似商評判與引證商標(biāo)的顯著性和知名度

承接：愛森食品與商評委和鼎湖山泉商標(biāo)糾紛案例
《商標(biāo)法》第三十條(同《商標(biāo)法》2001第二十八條)所謂“近似商標(biāo)”不是指標(biāo)志本身視覺、聽覺上的物理近似,而是指“混淆性近似”。為此,引證商標(biāo)的顯著性和知名度直接影響其能排斥的近似標(biāo)志的范圍。本案中,北京市第一中級人民法院和北京市高級人民法院都認(rèn)為,被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)僅一字之差,而引證商標(biāo)具有“一定的知名度”,二者構(gòu)成混淆性近似,違反《商標(biāo)法》2001第二十八條。最高人民法院審理指出,“鼎湖山泉”的顯著性弱,現(xiàn)有證據(jù)不足以證明其具有“較高知名度”。顯然,“較高知名度”比“一定知名度”要求嚴(yán)格。最高人民法院認(rèn)為,“鼎湖山泉”用在礦泉水等商品上,其顯著性弱,即使享有“一定知名度”,也不足以排斥“鼎肇山泉”商標(biāo)用在礦泉水等商品上。
商標(biāo)知名度之所以同商標(biāo)排他權(quán)范圍成正相關(guān),是因為它直接影響“潛在消費者”的品牌認(rèn)知方式。消費者通常憑借對引證商標(biāo)的“記憶印象”來作出購買決定。消費者選購商品時通常不能同時同地并列比對爭議商標(biāo)與引證商標(biāo),而只能對它們進(jìn)行“隔離比對”。然而,消費者對引證商標(biāo)的“記憶印象”(也就是引證商標(biāo)給消費者留下的商業(yè)印象)時常不全、不準(zhǔn),易因新近刺激而改變。對于沒有購買使用經(jīng)驗的潛在消費者,對品牌的認(rèn)知經(jīng)常源自口耳相傳或者商業(yè)廣告,品牌初始認(rèn)知更容易不完整、不精確。知名度越高的商標(biāo),潛在消費者規(guī)模越大,這種情況更是常態(tài)。法律應(yīng)該充分保護(hù)潛在消費者對商標(biāo)的信賴?yán)?從制度上保證他們可以買到他們想要買的商品,保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的誠信經(jīng)營。為此,法律應(yīng)給予知名度高的商標(biāo)以強(qiáng)保護(hù),承認(rèn)其可在更大范圍之內(nèi)排斥近似標(biāo)志的混淆性使用和注冊申請。

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