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自成一體自創(chuàng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
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許多知名品牌是隨著企業(yè)的壯大而成長的,如中國皮鞋行業(yè)第一品牌“森達(dá)”,領(lǐng)帶行業(yè)“金利來”品牌,都是品牌跟隨企業(yè)成長,自創(chuàng)品牌成功的典例。企業(yè)自創(chuàng)品牌,需要具有前瞻性眼光、文化內(nèi)涵和國際化意識,注意品牌附加值的創(chuàng)造和積累,克服品牌命名時的先天不足。小企業(yè)的發(fā)展猶如長途旅行,啟程的時候是產(chǎn)品,抵達(dá)終點的時候是完整的品牌體系,如何選擇到達(dá)的路線和到達(dá)的方式,既要制定理性的品牌戰(zhàn)略,又要十分重視感性的品牌延伸藝術(shù)。
如何自創(chuàng)品牌,中國企業(yè)要用心體會以下三種策略:(1)“獨立”,即創(chuàng)設(shè)的品牌在行業(yè)內(nèi)具有鮮明的個性,能獨樹一幟吸引客戶的視聽;(2)“巧挖”,即從博大精深的中華民族文化中挖掘有商業(yè)價值的文字作為品牌。如“步步高”“千里馬”“紅豆”等③“口傳”,即利用口碑的力量設(shè)法先得某一群體的好感或先在某些區(qū)域市場打響品牌然后充分發(fā)揮忠誠度較高的客戶們對潛在客戶的感染力來進(jìn)一步擴(kuò)散品牌的知名度,如酒業(yè)品牌中的“枝江大曲”“椰島鹿龜酒”等,飲料品牌中的“王老吉”等;④“快搶",以敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)未來可能成為有價值的品牌資源,抓緊搶注。如1994年,在一曲“又是九月九,重陽夜難聚首”唱紅大半個中國時,筆者的一個朋友策劃搶注“九月九(白酒)商標(biāo),在中國足球隊打人世界杯預(yù)賽時,又有人搶注“米盧”(體育用品)商標(biāo)等。

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