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商標(biāo)起名的思路

（一）以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的不同利益層面來(lái)命名
１.功效性商標(biāo)
這類商標(biāo)以產(chǎn)品的某一功能效果作為商標(biāo)命名的依據(jù)，如奔馳（汽車）、飄柔（洗發(fā)水）、波音（飛機(jī)）、佳能（相機(jī)）、捷豹（汽車）、舒膚佳（香皂）、汰漬（洗衣粉）、固特異（輪胎）、好味思（面包）、銳步（運(yùn)動(dòng)鞋）、快捷（像紙）等等。
２.情感性商標(biāo)
這類商標(biāo)以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為商標(biāo)命名的依據(jù)，如登喜路（服裝）、金利來(lái)（服裝）、賀喜（巧克力）、美的（家電）、百威（啤酒）、七喜（飲料）、富豪（汽車）、吉列（刀片）、萬(wàn)事達(dá)（信用卡）等等。
３.中性商標(biāo)
這類商標(biāo)無(wú)具體意義，呈中性。如海爾（家電）、索尼（電器）、?？松ㄊ停┑鹊?。
（二）以商標(biāo)本身的來(lái)源渠道命名
１.以姓氏人名命名
以姓氏人名作為商標(biāo)名的多為傳統(tǒng)型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫(yī)藥等。在國(guó)外，以姓氏人名作為商標(biāo)名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飛利浦（Philips）、愛立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作商標(biāo)名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學(xué)作品中的人物，如孔乙己、太陽(yáng)神、八戒等。
以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的商標(biāo)，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到枟商標(biāo)法枠的一定限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來(lái)命名的商標(biāo)已經(jīng)不多。

【案例】孔乙己與咸亨酒店
魯迅小說(shuō)中幾乎所有的店名都被開發(fā)成了店鋪。比較上規(guī)模的是咸亨酒店系列和孔乙己系列。
紹興咸亨酒店因魯迅文學(xué)小說(shuō)枟孔乙己枠馳名天下，２００５年８月８日，商標(biāo)中國(guó)總評(píng)榜（１９８０～２００５）頒獎(jiǎng)盛典在北京人民大會(huì)堂舉行。大會(huì)組委會(huì)公布了“商標(biāo)中國(guó)總評(píng)榜”各項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單，咸亨酒店借助魯迅作品成就百年傳奇，與同一首歌等一起被評(píng)為“中國(guó)２５大標(biāo)志商標(biāo)事件”之一。紹興咸亨酒店食品集團(tuán)生產(chǎn)與魯迅有關(guān)的各種食品，年銷售額３０００萬(wàn)元以上?！跋毯啻缶频辍笔且粋€(gè)規(guī)模很大的全國(guó)性連鎖企業(yè)，在北京、上海等地共擁有２０多家加盟店。
紹興魯迅路有一家紹興土產(chǎn)商行，毗鄰魯迅紀(jì)念館，緊挨咸亨酒店，是一家面向游客經(jīng)營(yíng)霉干菜、茴香豆、紹興老酒等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的個(gè)體小攤點(diǎn)，創(chuàng)辦于１９８５年，當(dāng)時(shí)注冊(cè)資金僅有３０００元，月營(yíng)業(yè)額也不過(guò)在５０００元左右。１９９０年，店主覺得應(yīng)該給自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品取個(gè)好名字，經(jīng)家庭會(huì)議反復(fù)研究，決定以魯迅筆下的小人物“孔乙己”及圖形作為產(chǎn)品的商標(biāo)。國(guó)內(nèi)十幾家傳媒競(jìng)相報(bào)道后，這個(gè)商行生意驟增，１９９４年下半年月營(yíng)業(yè)額達(dá)到１０萬(wàn)多元，茴香豆銷量比原來(lái)增加了十幾倍。在１９９４年紹興市首屆商標(biāo)評(píng)選中，“孔乙己”商標(biāo)名列獲獎(jiǎng)?wù)呙麊沃?，這是３０個(gè)著名商標(biāo)中唯一的一個(gè)個(gè)體戶擁有的商標(biāo)。
２.以地名命名
以地名來(lái)命名也是過(guò)去盛行的做法，除非一些已經(jīng)超越地域影響的地名，如桂林、黃果樹、青島、上海、黃河、西雙版納以及世界文化遺產(chǎn)張家界等地。一般來(lái)說(shuō)，以地名來(lái)命名的產(chǎn)品會(huì)受到地域的局限。在煙酒等產(chǎn)品中，這種以地名命名的現(xiàn)象非常普遍，青島、燕京、茅臺(tái)等，在每個(gè)省及下屬的各個(gè)地區(qū)，幾乎都會(huì)擁有以地名命名的商標(biāo)，如白沙啤酒、哈爾濱啤酒、天津啤酒等等，像這些地方商標(biāo)，除了本地以外，其他地方很少會(huì)有人消費(fèi)，因?yàn)閹в械胤教厣纳虡?biāo)名稱首先就讓其他地方的人在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生心理障礙。
世界著名化妝品商標(biāo)“蘭蔻”之名便源于法國(guó)中部盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡（LAN‐COSME），為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國(guó)式長(zhǎng)音符號(hào)代替了城堡名中的“S”字母。
借助聞名遐邇的名勝地、著名的產(chǎn)地、神話及小說(shuō)中令人神往的地名往往可以使商標(biāo)借勢(shì)成名。香格里拉（Shangri‐La），原本只是美國(guó)作家詹姆斯?希爾頓創(chuàng)作的小說(shuō)枟失落的地平線枠中一個(gè)虛構(gòu)的地名，風(fēng)景宜人，猶如世外桃源，后來(lái)被用作飯店的商標(biāo)名。香格里拉背后蘊(yùn)藏的巨大的旅游價(jià)值被逐漸發(fā)現(xiàn)，云南和四川為了爭(zhēng)奪香格里拉的地名展開了一場(chǎng)大規(guī)模的宣傳戰(zhàn)，最后以云南取勝。
各國(guó)目前對(duì)于以地名作為商標(biāo)名的做法，都有不同程度的限制。根據(jù)我國(guó)枟商標(biāo)法枠規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)，但是具有其他含義的除外。
３.以物名命名
以物名命名主要指以動(dòng)植物名稱命名的方式，如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、蘋果、牡丹等等。以動(dòng)植物命名可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到商標(biāo)身上，如以珍貴可愛的熊貓作為極品香煙的商標(biāo)、以勇猛的獵豹作為越野汽車的商標(biāo)、以美麗純潔的小天鵝作為洗衣機(jī)的商標(biāo)等等。

４.以其他詞匯命名
其他詞匯主要是形容詞、動(dòng)詞，以及其他可以從詞典中找到的詞匯。奔馳用于汽車，正好表達(dá)其快捷迅猛的產(chǎn)品特性；聯(lián)想用于電腦，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品領(lǐng)先于未來(lái)高科技的特性；快捷用于像紙，準(zhǔn)確地展現(xiàn)其快速敏捷的屬性。
此外，還有一種名詞，它不屬于人名、地名和動(dòng)植物名，它表示一種現(xiàn)象、一種自然景觀或者一種稱呼等等，如彩虹（電器）、兄弟（打印機(jī)）。
５.自創(chuàng)命名
有些商標(biāo)名是詞典里沒有的，它是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造后為商標(biāo)量身定做的新詞。這些新詞一方面具備了獨(dú)特性，使得商標(biāo)容易識(shí)別，也比較容易注冊(cè)；另一方面具備了較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了商標(biāo)命名的發(fā)展方向，是今后最常用的商標(biāo)命名方式。
在今天，這類商標(biāo)最為常見。如全聚德，整個(gè)名字并無(wú)特別意義，但拆開看單個(gè)的字，都有很好的解釋，周總理曾解釋為“全而無(wú)缺、聚而不散、仁德至上”；著名的鐘表商標(biāo)Tim‐ex（鐵達(dá)時(shí)），是time（時(shí)間）和excellent（卓越）兩個(gè)詞的拼綴；三位從德州儀器公司辭職的工程師，準(zhǔn)備在個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）市場(chǎng)自行創(chuàng)業(yè)時(shí)，他們認(rèn)為，在PC業(yè)，最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性（compatibility）和質(zhì)量（quality）。于是，他們將這兩個(gè)詞各取其頭，創(chuàng)造出Compaq（康柏）這個(gè)商標(biāo)。
選用從字典里找不到的名字，被證明是先見之明。一來(lái)其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用，二來(lái)全世界都不會(huì)有商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題。
（三）以商標(biāo)的文字類型命名
１.以漢字命名
以漢字命名的商標(biāo)名即中文商標(biāo)，這類商標(biāo)不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)最主要的命名方式，而且也是一些國(guó)際商標(biāo)進(jìn)入中國(guó)后實(shí)施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triumph）、桑塔納（Santana）、勞斯萊斯（Rolls‐Royce）、奧林巴斯（Olympus）、歐寶（Opel）等等。
２.以拼音命名
以拼音為商標(biāo)命名是國(guó)內(nèi)企業(yè)的獨(dú)特做法，如Haier（海爾）、CHANGHONG（長(zhǎng)虹）等等。拼音商標(biāo)一般與漢字商標(biāo)組合使用。
３.以數(shù)字命名
因容易出現(xiàn)雷同，這類商標(biāo)比較少，我們常見的有９９９（藥業(yè)）、５０５（神功元?dú)獯┑取Ｒ詳?shù)字命名最成功的商標(biāo)當(dāng)數(shù)５５５（香煙）。
４.以外語(yǔ)命名
這是國(guó)外商標(biāo)的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等。國(guó)內(nèi)商標(biāo)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，通常也會(huì)選擇一個(gè)外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈?duì)枺?、KELON（科龍）等等。

標(biāo)簽：十堰日照潛江湘西四平阿壩青島晉城

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