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名牌商標(biāo)評(píng)價(jià)體系

名牌評(píng)價(jià)是中國(guó)名牌戰(zhàn)略的重要組成部分。名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)就是要提高三個(gè)意識(shí)，即名牌培育意識(shí)、名牌消費(fèi)意識(shí)和名牌保護(hù)意識(shí)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略最主要的是帶動(dòng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，最終提升我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)名牌戰(zhàn)略提高廣大消費(fèi)者的消費(fèi)信心，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
在我國(guó)，影響比較大的是所謂世界５００強(qiáng)排名。“世界５００強(qiáng)”并非固定的概念。美國(guó)三大商業(yè)雜志《財(cái)富》、《福布斯》和《商業(yè)周刊》每年都要給大企業(yè)排座次。《財(cái)富》和《福布斯》的排行榜都叫“世界（國(guó)際）５００強(qiáng)”，而《商業(yè)周刊》則達(dá)到了１０００家。三大雜志進(jìn)行排名的標(biāo)準(zhǔn)各有側(cè)重，結(jié)合在一起，則從不同側(cè)面反映了世界主要公司的實(shí)力：《財(cái)富》直截了當(dāng)，５００強(qiáng)以銷售收入為依據(jù)排名，重視企業(yè)規(guī)模，并且憑借其４７年的悠久歷史具有最大的影響力；《福布斯》則綜合考慮年銷售額、利潤(rùn)、總資產(chǎn)和市值，客觀性強(qiáng)一些；《商業(yè)周刊》每年則以當(dāng)年５月最后一個(gè)交易日全球各大股票交易市場(chǎng)的股票收市價(jià)為基準(zhǔn)，計(jì)算出全球發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)市值最高的１０００家上市公司，因此，每年的排名波動(dòng)比較大。從某種意義上講，《商業(yè)周刊》的排名比《財(cái)富》更能反映出全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的劇烈變動(dòng)。盡管標(biāo)準(zhǔn)不同，這三大雜志的排名還是有一定的科學(xué)性和權(quán)威性的，能進(jìn)入其視野的公司都是地位的象征。但是很可惜的是，中國(guó)企業(yè)基本上就沒(méi)有多少機(jī)會(huì)真正進(jìn)入這個(gè)“富豪”排行榜的前列。

除了世界５００強(qiáng)，在我國(guó)影響比較大的還有世界最有價(jià)值品牌商標(biāo)排名。品牌商標(biāo)價(jià)值排名在國(guó)外也有不同的體系，先后傳播到我國(guó)且影響比較大的有美國(guó)《金融世界》和《商業(yè)周刊》雜志所進(jìn)行的排名。１９９４年，美國(guó)《金融世界》雜志發(fā)布的世界最有價(jià)值品牌商標(biāo)排名通過(guò)新華社報(bào)道，首次傳播到了我國(guó)。當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)品牌商標(biāo)價(jià)值３５９．５億美元，萬(wàn)寶路品牌商標(biāo)價(jià)值３３０．４５億美元，使中國(guó)人為之震撼。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》一直是根據(jù)讀者調(diào)查，推出中國(guó)十大國(guó)際品牌商標(biāo)排行榜。
中國(guó)最有價(jià)值品牌商標(biāo)評(píng)價(jià)正是借鑒了這些國(guó)際品牌商標(biāo)評(píng)價(jià)方法。北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司借鑒世界最有價(jià)值品牌商標(biāo)排名方式，本著研究名牌價(jià)值內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律，指導(dǎo)和推動(dòng)我國(guó)企業(yè)創(chuàng)立世界名牌的宗旨，對(duì)我國(guó)部分企業(yè)進(jìn)行品牌商標(biāo)價(jià)值評(píng)價(jià)。中國(guó)最有價(jià)值品牌商標(biāo)評(píng)價(jià)自１９９５年以來(lái)每年發(fā)布一次，目前已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了１０年，是我國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的品牌商標(biāo)專題研究。中國(guó)最有價(jià)值品牌商標(biāo)的問(wèn)世，使得在國(guó)際上早已獲得高度認(rèn)可的操作實(shí)務(wù)———品牌商標(biāo)是最有價(jià)值的資產(chǎn)，日益得到了社會(huì)的承認(rèn)。

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