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商標(biāo)策略對于生產(chǎn)經(jīng)營者的重大意義

商標(biāo)策略是生產(chǎn)、經(jīng)營者為了實現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)定的目標(biāo)所采取的具體方法和措施?？茖W(xué)制定及順利實施商標(biāo)策略可以確保商標(biāo)戰(zhàn)略的圓滿實現(xiàn),促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立與完善,生產(chǎn)、經(jīng)營者之間的競爭日趨激烈。競爭主要圍繞以下幾個方面展開:第一、技術(shù)更新與產(chǎn)品更新,即不斷研究新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品,通過推陳出新來占據(jù)市場制高點;第二,提高產(chǎn)品質(zhì)量,以質(zhì)取勝是一個重要的法寶;第三,以商標(biāo)為競爭利器,制定與實施科學(xué)的商標(biāo)策略來增強企業(yè)的競爭力。
商標(biāo)之所以能在市場競爭中發(fā)揮舉足輕重的作用,原因在于;第一,這是由商標(biāo)的本質(zhì)屬性所決定的。商標(biāo)是一種區(qū)分不同商品或者服務(wù)提供者的商業(yè)標(biāo)記,這種區(qū)分功能使商標(biāo)成為連接生產(chǎn)、經(jīng)營者與消費者的橋梁和紐帶。第二,相較于專利權(quán)的時間性,商標(biāo)專用權(quán)的時間性具有相對性。在技術(shù)上的發(fā)明與創(chuàng)新主要通過專利權(quán)的形式來進(jìn)行保護(hù),而專利權(quán)是受到嚴(yán)格的時間限制的。例如,我國《專利法》規(guī)定,發(fā)明專利權(quán)的期限為20年,實用新型專利權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)的期限為10年。專利權(quán)期限屆滿即失效,進(jìn)入公有領(lǐng)域,任何人可以免費使用。而商標(biāo)權(quán)專用權(quán)的期限雖然也有時間限制(如我國《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)專用權(quán)的期限為10年),但期滿續(xù)展則可以使保護(hù)期限延長,只要不斷續(xù)展,商標(biāo)就可以成為企業(yè)的永久性財產(chǎn)。第三,企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中投入的廣告宣傳等可以轉(zhuǎn)化為凝結(jié)在商標(biāo)上的無形資產(chǎn),同時,隨著商標(biāo)知名度的提高,可以增加產(chǎn)品的價值,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。因此,絕大多數(shù)的成功企業(yè)都將商標(biāo)策略置于戰(zhàn)略位置加以考慮。

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