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經(jīng)濟(jì)價(jià)值其實(shí)就是變現(xiàn)能力與增值。隨著時(shí)間的推移,市場(chǎng)的確立、影響力的作用,品牌企業(yè)的文化形象,產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、品質(zhì)市場(chǎng)總占有率與擴(kuò)大化,會(huì)在產(chǎn)品的使用價(jià)值的特征上,形成歷史價(jià)值與影響力價(jià)值及形成行業(yè)市場(chǎng)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn),對(duì)確立企業(yè)的定位、結(jié)構(gòu)調(diào)整與市場(chǎng)的消費(fèi)觀念與生活質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。
品牌是資源,是資產(chǎn),從價(jià)值的角度講,品牌的專利,科技文化含量物化產(chǎn)品與價(jià)格交易轉(zhuǎn)化形成資產(chǎn),從使用價(jià)值的角度講,資源具備使用價(jià)值,具有變現(xiàn)與升值潛力。品牌是有形與無(wú)形資產(chǎn)的綜合體,品牌本身是無(wú)形資產(chǎn)。
而品牌產(chǎn)品則是物化的有形資產(chǎn),至于說(shuō)到品牌的資產(chǎn)價(jià)值,可以從幾-123個(gè)方面考慮:①品牌與產(chǎn)品的社會(huì)與使用價(jià)值定位、策劃及形象、性能設(shè)計(jì)②品牌與產(chǎn)品的科技文化含量?jī)r(jià)值;③品牌與產(chǎn)品的知名度影響力價(jià)值;④品牌與產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值;⑤企業(yè)資產(chǎn)的總價(jià)值。
品牌與產(chǎn)品的資產(chǎn)價(jià)值,需要用價(jià)格來(lái)衡量,但這些價(jià)值會(huì)因?yàn)楦鱾€(gè)歷史時(shí)期科技文化及社會(huì)文明的變化導(dǎo)致消費(fèi)、生活觀念的改變。品牌與產(chǎn)品的資產(chǎn)價(jià)值并不是直線式上升的,也會(huì)像股票一樣有所波動(dòng)的。但總的來(lái)說(shuō)品牌的資產(chǎn)價(jià)值在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是升值與保值的,但是也不能不考慮到,隨著社會(huì)科技文明的發(fā)展,有些行業(yè)與產(chǎn)品失去了原有的使用功能而被淘汰,這時(shí)的品牌資產(chǎn)價(jià)值便也隨之宣告結(jié)束,只有其歷史價(jià)值。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講,凈值就是除去估算數(shù)值,與“凈”相對(duì)的是“毛毛成本、毛利,都是指綜合性收入的成本與收益,而凈或純利,則是指扣除所有成本、稅收的純利潤(rùn)。品牌的資產(chǎn)凈值是指品牌專利、企業(yè)所有資產(chǎn)中由品牌與產(chǎn)品所獲取利潤(rùn)轉(zhuǎn)化成的資產(chǎn),包括固定與流動(dòng)資產(chǎn)。
品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估:品牌的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估包括:①固定資產(chǎn)。②流動(dòng)資產(chǎn)。③長(zhǎng)期投資。④品牌專利與商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、科技、文化含量,市場(chǎng)占有率無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估。品牌的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估也與其他企業(yè)產(chǎn)品一樣,是為了在市場(chǎng)上靈活掌握資產(chǎn)出租、出售、拍賣、轉(zhuǎn)讓、抵押、擔(dān)保、租賃、破產(chǎn)企業(yè)兼并、聯(lián)營(yíng)、股份經(jīng)營(yíng)及國(guó)內(nèi)外合資經(jīng)營(yíng),同時(shí)也是為了使經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)與非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)之間相互轉(zhuǎn)化提供依據(jù)。品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估包括:①資產(chǎn)價(jià)格。②折舊破損率。③變現(xiàn)能力。

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