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命名業(yè)務時應避免的3個常見錯誤

選擇正確的公司名稱是創(chuàng)建成功公司的重要的第一步，但并不是每個人都能在嘗試中獲得大獎。
通常，人們首先會選擇過于羅and且沒有醒目的鈴聲的名字?？偛课挥谂f金山的品牌和命名公司A Hundred Monkeys的策略主管Eli Altman說，您想要一個能夠引起消費者注意的名稱，但又不要過多地添加信息。“考慮名稱的一種好方法是，這是對話的開始。這不是對業(yè)務內(nèi)容的完全封裝。”
當他們意識到自己公司的名稱存在問題時，許多企業(yè)家選擇了一項變更，盡管最初遇到了麻煩和花費，但還是值得這樣做。以下是更改公司名稱的三位企業(yè)家以及他們汲取的教訓：
業(yè)務：美食家熱狗餐廳
名稱：Franktuary（以前是熱狗餐廳）
Tim Tobitsch的熱狗店于2004年在具有歷史意義的大教堂后面以熱狗餐廳開始營業(yè)。但是三年后，這家位于匹茲堡的公司收到了一封來信。另一州的類似名稱的熱狗供應商，要求其停止使用該名稱。為了避免巨額的律師費，這家餐廳選擇了更名，并改名為Franktuary，以坦率和庇護為由。在庭外和解中，另一家餐廳同意向Franktuary支付更改標志的費用。
他說，盡管Tobitsch幸運地避免了任何大筆開支，但名稱問題“使我們的注意力從實際運營業(yè)務中移開了。”自更名以來，現(xiàn)年31歲的Tobitsch開設了另一家商店以及一輛食品卡車。他說，業(yè)務一直在穩(wěn)定增長，他懷疑名稱的改變起到了作用。他說：“至少，由名稱變更引起的[媒體]關(guān)注使我們變得更加穩(wěn)固。”
專家建議：Tobitsch說，在使用它之前，“研究這個名稱是一個好主意”，他第二次這樣做。奧特曼說，您可以使用搜索引擎和美國專利商標局的網(wǎng)站來確定您的建議名稱是否已被使用。如果其他許多公司正在使用一個名稱，則將其聲明為自己的名稱的可能性較小。奧特曼說，但是“如果只有少數(shù)人使用商標，[公司]將可以更輕松地捍衛(wèi)商標”。
業(yè)務：專門從事打nor和睡眠呼吸暫停的醫(yī)療中心
名稱：Eos Sleep（以前是曼哈頓的打and和睡眠中心）
現(xiàn)年56歲的大衛(wèi)·沃爾皮（David Volpi）準備將已有兩年歷史的醫(yī)療業(yè)務擴展到曼哈頓以外的地區(qū)時，他意識到最初的名稱“曼哈頓打nor和睡眠中心”對于諸如費城這樣的目標城市沒有意義。此外，他意識到曼哈頓的打nor和睡眠中心聽起來與其他名字相似。他說，您不希望有一個名字“太普遍了，以至于人們用它來搜索您的競爭對手，”
2011年，沃爾皮（Volpi）聘請了舊金山的品牌公司鄧肯·香農(nóng)（Duncan Channon），他們花了兩個月的時間才找到一個與睡眠相關(guān)的名字，但這個名字尚未被使用。最終，它使用希臘黎明女神的名字推薦了Eos Sleep。沃爾皮估計，總成本將近20萬美元，其中包括向品牌公司付款，更名現(xiàn)有地點，創(chuàng)建新網(wǎng)站和宣傳冊。他說：“這是一項痛苦的法案?！?br>一年后，他對這一變化感到滿意，并相信這個獨特的名稱已幫助吸引了新客戶以抵消品牌重塑費用。他說：“歸根結(jié)底，記住和拼寫非常容易?！彼f，在曼哈頓地區(qū)的銷售一直保持穩(wěn)定，并且在他擴張的三個城市中銷售都在增長，盡管他沒有透露任何數(shù)字。
專家建議：有些企業(yè)家“鴿子迷失自我，因為他們想用名字來形容，以便人們能夠理解它的含義，”奧特曼說。“但是，在成長和擴展方面，這實際上對您不利，對您而言，轉(zhuǎn)變?yōu)楦邌l(fā)性，更具故事性的方式是一種不錯的選擇?！?br>業(yè)務：在線減肥計劃
名稱：改造（以前是Strongsuit）
在現(xiàn)年44歲的杰夫·海曼（Jeff Hyman）在2011年為商務專業(yè)人員啟動虛擬減肥計劃后的幾個月，他意識到潛在客戶在查找他的網(wǎng)站時遇到了麻煩。有些人認為原始名稱Strongsuit是男裝而不是健身服務。海曼說：“即使幾個月后，人們?nèi)匀桓械嚼Щ?，他們不知道（名字）與公司的聯(lián)系如何?！?br>他估計自己在2011年花費25,000美元聘請了A Hundred Monkeys，將其總部位于伊利諾伊州斯科基的公司更名為Retrofit，這是對人體進行改造的參考。海曼說：“如果要更改名稱，最好不要早做?！泵纸小笆恿Α?。
Hyman說，該公司在大約50個消費者中測試了這個新名稱，并獲得了積極的反饋。他補充說，變更之后，銷售和網(wǎng)站流量都增加了，但拒絕透露任何數(shù)字。
專家建議：避免使用與您的業(yè)務不明顯相關(guān)的名稱。它們可能會引起消費者的困惑，并且可能不會出現(xiàn)在針對您的產(chǎn)品或服務類型的Internet搜索中。Altman說：“ [Strongsuit]中沒有什么可以說改變身體是首要考慮因素?！彼a充說，相反，您應該選擇一個名稱來說明您的業(yè)務，但不太基本。

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